1.3　研究內(nèi)容、方法與思路

1.3.1　研究內(nèi)容

本書的主要目的是開發(fā)和探索一個概念框架，以解釋目的地品牌真實(shí)性、旅游目的地品牌契合度、品牌信任、重游意愿和推薦意愿之間的關(guān)系。在本書中，旅游目的地品牌的真實(shí)性成為促進(jìn)目的地品牌契合度、重游意愿和推薦意愿的主要驅(qū)動力。旅游目的地品牌契合度在旅游目的地品牌真實(shí)性與品牌忠誠度之間的關(guān)系中起著中介作用。在此過程中，品牌信任能夠調(diào)節(jié)旅游目的地品牌真實(shí)性與旅游目的地品牌契合度的關(guān)系。首先，本書搭建了能夠展現(xiàn)各變量之間關(guān)系的框架，通過問卷調(diào)查方式（實(shí)地發(fā)放問卷和網(wǎng)上發(fā)放問卷），獲取基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，并提出假設(shè)，通過統(tǒng)計學(xué)分析，驗(yàn)證各變量之間的關(guān)系。其次，本書選擇了到訪過貴州省黔東南州千戶苗寨的旅游者作為調(diào)研對象，通過調(diào)查這些旅游者對西江千戶苗寨目前的真實(shí)性狀況、品牌契合度、品牌信任、重游意愿和推薦意愿，進(jìn)行統(tǒng)計分析。本書希望以西江千戶苗寨為例，為旅游景區(qū)或景點(diǎn)提供相應(yīng)理論支持的管理啟示，以期提升旅游目的地的品牌營銷水平，吸引更多的旅游者，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。