1.3　研究內容、方法與思路

1.3.1　研究內容

本書的主要目的是開發和探索一個概念框架，以解釋目的地品牌真實性、旅游目的地品牌契合度、品牌信任、重游意愿和推薦意愿之間的關系。在本書中，旅游目的地品牌的真實性成為促進目的地品牌契合度、重游意愿和推薦意愿的主要驅動力。旅游目的地品牌契合度在旅游目的地品牌真實性與品牌忠誠度之間的關系中起著中介作用。在此過程中，品牌信任能夠調節旅游目的地品牌真實性與旅游目的地品牌契合度的關系。首先，本書搭建了能夠展現各變量之間關系的框架，通過問卷調查方式（實地發放問卷和網上發放問卷），獲取基礎數據，并提出假設，通過統計學分析，驗證各變量之間的關系。其次，本書選擇了到訪過貴州省黔東南州千戶苗寨的旅游者作為調研對象，通過調查這些旅游者對西江千戶苗寨目前的真實性狀況、品牌契合度、品牌信任、重游意愿和推薦意愿，進行統計分析。本書希望以西江千戶苗寨為例，為旅游景區或景點提供相應理論支持的管理啟示，以期提升旅游目的地的品牌營銷水平，吸引更多的旅游者，促進旅游經濟的發展。