序言

品牌是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的產(chǎn)物。一個(gè)國家或地區(qū)在從貧窮到富裕的發(fā)展歷程中，必然會經(jīng)過數(shù)量、質(zhì)量、品牌三個(gè)階段。世界經(jīng)濟(jì)的競爭，最終是品牌的競爭。一個(gè)國家的世界知名品牌越多，其經(jīng)濟(jì)競爭優(yōu)勢就越明顯。

改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長，快速從數(shù)量階段邁入了質(zhì)量、品牌階段。我國高度重視“質(zhì)量”“品牌”工作，先后頒發(fā)了一系列關(guān)于“提質(zhì)量”“樹品牌”的政策文件，推動供需結(jié)構(gòu)升級。品牌創(chuàng)建、品牌消費(fèi)已成為當(dāng)下非常普遍的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和社會現(xiàn)象。

品牌建設(shè)涉及品牌規(guī)劃、品牌設(shè)計(jì)、品牌傳播、品牌保護(hù)，以及技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量保障等眾多內(nèi)容。如何系統(tǒng)、科學(xué)、高效地開展品牌建設(shè)，是眾多企業(yè)共同面臨的難題。在我國高等教育中，目前還沒有“品牌建設(shè)”專業(yè)，品牌專業(yè)人才嚴(yán)重不足，也鮮有書籍能較為系統(tǒng)地介紹品牌建設(shè)的完整過程和內(nèi)容。在這樣的背景下，本書作者根據(jù)自身長期從事質(zhì)量、品牌教學(xué)科研經(jīng)驗(yàn)，聚集了全國十多位從事質(zhì)量和品牌教學(xué)、科研以及實(shí)戰(zhàn)工作的知名專家，參考了國內(nèi)外眾多品牌著作和研究文獻(xiàn)，精心編著本書。本書可作為首席品牌官、首席質(zhì)量官的培訓(xùn)教材，也可作為質(zhì)量管理、市場營銷等專業(yè)的必修課教材，或作為工商管理、經(jīng)濟(jì)管理及工程管理類專業(yè)的公共課、專業(yè)基礎(chǔ)課、選修課教材，還可作為各類機(jī)構(gòu)開展品牌培訓(xùn)的教材，以及品牌管理從業(yè)人員的工作手冊和參考書。

在本書的編寫過程中，四川省品牌建設(shè)促進(jìn)會組織相關(guān)專家深入到國際國內(nèi)知名企業(yè)實(shí)地調(diào)查研究，為理論與實(shí)踐相結(jié)合提供了重要支撐。相信本書相關(guān)理念、方法的推廣和運(yùn)用，將為我國培養(yǎng)出更多、更優(yōu)秀的品牌建設(shè)專業(yè)人才，將賦能我國自主品牌建設(shè)，將對我國“品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略”產(chǎn)生重大而深遠(yuǎn)的影響。

四川省品牌建設(shè)促進(jìn)會會長：

2023年10月于成都