內容簡介

本書是在我國提質量、樹品牌的新時代背景下，由一批具有“品牌強國”使命感、責任感和緊迫感的高校教授和品牌行業的實戰專家，在廣泛參考國際、國內有關品牌方面的書籍和文獻的基礎上，整合經濟學、管理學、營銷學等相關學科的知識，借鑒質量管理體系和卓越績效模式等先進的理念、模式和方法后，精心編著而成的。本書提出了品牌塑造與管理需要“全生命周期的戰略規劃和系統協同”的理念，以及品牌塑造與管理需要“全員、全面、全系統、全過程”的一以貫之的落地執行。本書的品牌質量塑造、品牌研究、品牌創新升級、品牌新視野（如元宇宙、chat GPT、AI+）等章節是本教材的創新點之一。

本書分為六篇，共17章（見圖1），力求結構清晰、觀點新穎、知識全面、理論緊扣實際、圖文并茂、闡述簡明扼要，是一部集品牌塑造與管理全過程的概念、理論與方法于一體的、全面的、實用的“品牌塑造與管理大全”。

圖1　本書結構

本書既可作為高等院校工商管理、經濟管理大類專業的學科基礎課教材，也可作為市場營銷、品牌管理、質量管理等專業的專業課教材；既可作為“注冊品牌塑造師”“質量（品牌）首席執行官”職業能力水平鑒定培訓教材，也可作為企業經營管理者、相關培訓機構、品牌管理從業人員的工作手冊和參考書。