1.4　研究思路與方法

1.4.1　研究思路

1.4.1.1　確定研究目標

本書的研究目標是探討市場競爭對產(chǎn)品質量的影響及影響路徑，可以概括為三點：首先，市場競爭對產(chǎn)品質量具有怎樣的影響？用理論和實證解決“是什么”的問題。其次，市場競爭對產(chǎn)品質量的影響路徑是什么？用理論和實證解決“為什么”的問題。最后，如何推進數(shù)字化治理，改善市場競爭條件下的產(chǎn)品質量問題，即解決“怎么辦”的問題。

1.4.1.2　構建分析框架

市場競爭對產(chǎn)品質量的影響貫穿于社會經(jīng)濟系統(tǒng)的生產(chǎn)、分配、交換和消費的過程中。根據(jù)研究目標和新制度經(jīng)濟學的核心理論，構建了市場競爭對產(chǎn)品質量的影響的分析框架。首先，基于三個現(xiàn)實沖突，借鑒赫伯特·西蒙（1975）和奧利弗·威廉姆森（1985）的有限理性和機會主義理論，提出貼近現(xiàn)實市場競爭的研究假定；其次，基于新凱恩斯主義的非均衡理論，探討了現(xiàn)實市場競爭中生產(chǎn)與交易市場的瓦爾拉斯偏離與社會福利損失；再次，提出市場競爭對產(chǎn)品質量“倒U形”影響假說及三條影響渠道——廠商機會主義、信息不對稱和多元化監(jiān)管，依此構建了市場競爭對產(chǎn)品質量影響研究的一般性理論分析框架；最后，提出了促進產(chǎn)品質量提升的數(shù)字化治理路徑。

1.4.1.3　總體影響分析

第四章、第五章探討了市場競爭對產(chǎn)品質量的總體影響。首先，基于市場競爭對中國產(chǎn)品質量影響的歷史回顧和現(xiàn)狀考察，提煉了其特征。研究發(fā)現(xiàn)，市場競爭不足下的產(chǎn)品質量問題的成因主要是技術因素，市場競爭主體機會主義、信息不對稱、監(jiān)管失靈因素相對較少；在市場過度競爭條件下，產(chǎn)品質量降低的原因多是主觀故意的機會主義、信息不對稱和監(jiān)管失靈。其次，采用動態(tài)面板模型，實證研究市場競爭對產(chǎn)品質量的影響。研究結果表明，在競爭不足條件下，隨著市場競爭加劇，企業(yè)為了獲得市場競爭優(yōu)勢不斷加大投入，提升產(chǎn)品質量，即市場競爭對產(chǎn)品質量具有“倒U形”影響。

1.4.1.4　影響路徑分析

第六章至第八章介紹了市場競爭對產(chǎn)品質量的影響路徑。在新制度經(jīng)濟學的理論框架下，通過理論與實證分析驗證了市場競爭對產(chǎn)品質量影響的三大路徑。從內(nèi)部看，廠商機會主義行為對市場競爭與產(chǎn)品質量的關系具有負向中介效應；從外部看，信息不對稱對市場競爭與產(chǎn)品質量的關系具有負向調節(jié)效應；從制度層面看，政府監(jiān)管、消費者參與、第三方認證行為等多元化監(jiān)管對產(chǎn)品質量具有滯后影響效應。三條路徑共同作用形成了市場競爭對產(chǎn)品質量影響的“倒U形”關系。

1.4.1.5　對策研究

針對市場競爭對產(chǎn)品質量影響的三條路徑，提出了產(chǎn)品質量提升對策。一是實施行政規(guī)制、信息增權和企業(yè)社會責任培育，抑制廠商機會主義行為；二是促進信息顯示、信息甄別、產(chǎn)品認證，破解經(jīng)濟主體之間的信息不對稱問題；三是促進消費者參與、第三方認證等社會協(xié)同監(jiān)管，破解監(jiān)管失靈問題；四是強化產(chǎn)品質量的數(shù)字化治理。在此基礎上，對全文進行總結，并提出具有針對性的政策建議，指出研究局限與研究展望。具體研究思路如圖1-2所示。

1.4.2　研究方法

出于本書的研究目的，主要采用了以下研究方法。

1.4.2.1　計量分析法

首先，本書第五章提出了市場競爭對產(chǎn)品質量影響的庫茲涅茨“倒U形”曲線假說。采用動態(tài)面板數(shù)據(jù)（GMM）模型，實證研究了市場競爭對產(chǎn)品質量的影響，驗證了市場競爭對產(chǎn)品質量影響的“倒U形”曲線的穩(wěn)健性，并對省際產(chǎn)品質量的差異性特征進行了聚類分析。其次，為了進一步探討市場競爭對產(chǎn)品質量影響的庫茲涅茨“倒U形”曲線的邏輯機理，第六章至第八章采用中介效應模型、調節(jié)效應模型、分布滯后模型，實證研究了廠商機會主義、信息不對稱、多元化監(jiān)管對產(chǎn)品質量的影響，從而驗證了市場競爭影響產(chǎn)品質量的三條影響路徑假說。

1.4.2.2　演化博弈仿真分析法

本書第八章以博弈參與群體為研究對象，考慮到經(jīng)濟主體的有限理性約束，運用動態(tài)演化博弈分析不同利益主體的產(chǎn)品質量分析策略。通過求解ESS和雅克比矩陣，得到演化博弈的穩(wěn)態(tài)。采用MATLAB 7.0軟件根據(jù)復制者動態(tài)方程，對市場競爭條件下政府監(jiān)管、市場監(jiān)管和社會監(jiān)管對產(chǎn)品質量的影響進行博弈仿真分析，測算了多元化監(jiān)管不同概率值的仿真趨勢。

1.4.2.3　案例分析法

為了對研究假說進一步驗證，通過對國內(nèi)外產(chǎn)品質量問題進行案例分析，并對案例進行了“三角驗證”，分析了“市場競爭—低價—劣質品—產(chǎn)品質量損害”鏈條和“市場競爭—高價—劣質品—價格、質量雙重損害”鏈條的形成機制，驗證了市場競爭對產(chǎn)品質量“倒U形”影響的基本假說；通過對產(chǎn)品質量事件的發(fā)生機理進行分析，進一步證明了內(nèi)部層面的廠商機會主義、外部層面的信息不對稱、制度層面的多元化監(jiān)管是市場競爭對產(chǎn)品質量影響的三條主要路徑。

此外，本書還采用了統(tǒng)計分析法、文獻研究法、非均衡分析法等，對市場競爭對產(chǎn)品質量的“倒U形”影響進行了驗證，并對其影響路徑進行了分析。