自序——讓醫生成為“網紅”，不是對醫生不敬，而是讓知識更好地傳播

我是醫學媒體人，安寧。

著手寫這本小冊子，有點不知道該如何介紹自己。我做過醫學節目主持人，做過醫學節目的記者、導演、策劃，也給一些醫生朋友做過語言教練，幫助醫生應對上臺當眾發言的尷尬。總之，作為一個在醫學領域摸爬滾打這么多年的媒體人，合并同類項，就姑且用“醫學媒體人”這個詞稱呼自己吧。

因為常年需要做電視醫學節目，每年要采訪各種醫生和患者，在這個過程中慢慢覺得，自己非常適合做兩者溝通的橋梁，既能迅速準確地理解醫生的想法，又能體會患者的處境。比如在做科普這件事上，我的日常工作基本上就是先去采訪醫生，把醫生想說的內容用適合電視傳播的形式轉化成電視節目，所以這么多年來也練就了一個本領，就是把深奧的醫學知識轉變成老百姓能聽得懂的語言表達出來。

于是我想到，把自己這些年來跟醫生打交道、做科普節目的經驗總結出來，在個人媒體發達的今天，可以幫助更多的醫生朋友更好地做科普，幫助他們成功塑造自己的個人IP、在新媒體各平臺中有屬于自己的話語權和粉絲生態，同時也對他們的本職工作產生錦上添花或雪中送炭的作用。

這本小冊子包括兩部分內容：一部分是如何生產出好的科普內容。在這一部分，我會把我這么多年來跟醫生打交道做節目的經驗傾囊相授，教大家如何在一個好的科普的時代，生產出好的科普作品。比如如何在你從事的領域里找尋觀眾的興趣點，如何把生澀的醫學知識說得老百姓聽得懂，如何做出讓人點贊和轉發的醫學視頻內容，如何讓觀點和“槽點”比翼齊飛，讓科學知識有人情味兒，讓醫學知識不冰冷。我是媒體人，我并不懂醫學，但正因為不懂醫學，我反而更知道如何溝通醫者的思維和患者的思維，讓受眾更加易于接受，同時還能減少誤解和誤傳。

另一部分是如何運營好醫學賬號和打造自己的媒體品牌。酒香還怕巷子深，如果好的作品不符合傳播機制，也是不會被看到的。如果沒有觀眾，再好的作品又有什么價值呢？我將會從醫學媒體運營的角度，為大家介紹各個平臺醫學賬號發布和運營的規則，醫學賬號如何建立矩陣，如何塑造個人IP，更重要的是如何變現。我深知醫生朋友工作很忙，一上午門診要看幾十甚至近百個患者，還要做學術寫論文，還要講課帶學生，還能抽出時間做科普已經是嚴重地“虐待”自己。為了讓你們的“自虐”行為有價值，我盡量做到，醫學知識你們負責，醫學賬號的內容運營，看我這本小冊子就夠了！

醫學界是一個高知遍地的領域，比如我常做的多檔央視醫學節目《大健康觀察家》《誰是小郎中》《健康之路》《鄉理鄉親》等，來我們節目的專家，碩導不稀罕，博導很普遍，院士、國醫大師等一些咱們國家的頂級專家也是時常有之。這些頂級的醫生，很多都有自己的微信公眾號、抖音等平臺的賬號。疫情期間也有很多專家接觸了直播。很多在業界德高望重、平時一號難求的專家，也開始在新媒體平臺中做科普，花大量的時間來寫文章、錄視頻、錄音頻。我熟悉的一位大教授，平日的音頻內容都是手術間隙在休息室錄制的，本來一臺臺手術就已經讓人喘不過氣了，為了科普他還得擠時間錄課程，讓人敬佩。如果有更多的患者通過他的公號了解了知識，預防了疾病，既能節約醫療資源，又能持續地學習知識，多好。但是讓我們感到痛心的是，有些老師產出的科普內容不符合傳播規律，只有寥寥幾十次的播放量，浪費了頂尖醫生本就極其寶貴的時間，花了時間精心制作，受益者卻寥寥無幾。

可見，如何打破醫生的傳統思維，改變用做學術的思維做科普，讓更多的人接受和易于傳播是非常重要的。

如果你是一位年輕的醫生，離晉升副主任或主任醫師略顯遙遠，醫學界的大旗還有若干年才能接手，利用業余時間把科普做起來，既是對自己專業知識的一種鞏固，更是對業界身份的一種經營。我曾采訪過一位甘肅某小城市的年輕醫生，他用自己的業余時間來做科普短視頻，短短半年時間，經營起兩萬粉絲。大家不要小看這兩萬粉絲，你要知道短視頻平臺推送給用戶的一個重要機制，叫作“同城”，也就是說，會把你的視頻優先推送給你周圍的人。而一個小城市的年輕醫生，就這樣擁有了兩萬名患者的基礎。他的門診量要遠遠高于與他同級別的其他醫生，這對他的學術晉升、職業生涯都有非常好的幫助作用。我建議他對這兩萬名粉絲做精細化分析管理，進行私域流量的導流，哪怕從這兩萬人里建立起一個500人的導流群，他也就能擁有500人的極高信用評價度。這個世界上有500人因為與你有思想上的認同而聚集在一起，這是可以有大作為的起點。

那就讓我們開始吧，希望我的小冊子能讓忙碌的醫生做科普時省時、省力、有效果。

安寧

2022年8月