知識1.4標志的分類
知識1.4
標志的分類
根據不同的分類標準，如按照性質和造型進行分類，標志可以被劃分為多個類型。
1.4.1 按性質分類
按性質進行分類，標志可分為商標、公共標志和徽標。
1.商標
商標是用來區別一個經營者的品牌或服務和其他經營者的品牌或服務的標記。根據使用場景的不同，可將商標分為企業標志、品牌標志和產品標志，這也是生活中比較重要和常見的標志。
●企業標志。企業標志是企業產權的有機組成部分，也是企業產品、企業形象、企業信譽的象征，它體現的是企業的整體實力、代表著企業的整體形象。例如，中國工商銀行的標志以紅色為主色，令人聯想到財富和尊貴。標志中間是一個變形的“工”字，與標志方孔古錢幣的整體外觀相結合，體現了企業的行業特征。
▲中國工商銀行標志
●品牌標志。品牌標志是企業在推廣某個品牌時所使用的標志，它通常包含品牌的名稱、形象等，旨在讓用戶更加深刻地記住品牌。例如，雀巢咖啡的品牌標志將“雀巢”名稱與“雀巢”圖案緊密結合，使人見圖案而知名稱，見名稱而知其圖案。
▲雀巢咖啡的品牌標志
●產品標志。產品標志是為產品專門設計的標志。這類標志通常會突出產品的特點和價值，以便更好地促進產品銷售。例如，瓶裝水產品——Dasani的標志采用了水的流動形態，瞬間讓人們聯想到清澈、自然。
▲Dasani的標志
2.公共標志
公共標志是用于各種公共場所的通用視覺符號，具有超越語言、地域和國界的通用性特點。這類標志通過簡單而易于理解和識別的圖形、色彩和文字來傳達特定信息，如交通標志、建筑設施標志等。公共標志的設計非常重要，它可以幫助人們更好地理解和遵循公共場所的各種指示和規則。
▲交通標志
▲電梯指示標志
3.徽標
徽標由徽章（指佩帶在身上用來表示身份、職業、榮譽的標志）演變而來，徽章最初是個人使用的標志，用于表示自己的身份、地位和榮譽等信息。現代社會中，徽標具有廣泛的代表性，可以代表某個國家、政府、組織、社會團體、各種活動和節日等。
▲四川河湖公園徽標
▲四川水利風景區徽標
1.4.2 按造型分類
按造型進行分類，標志可分為圖形類、文字類和圖文結合類。
1.圖形類標志
圖形類標志由圖形元素構成，可分為具象與抽象兩種類型。
▲luckin coffee標志
該標志的外形為一只鹿，鹿在古代被視為神物，寓意吉祥、幸福和長壽。同時，鹿在國外也有幸運的含義，因此，該標志以鹿為造型代表了美好的祝愿。
●具象類圖形標志。具象類圖形標志是指以具體的客觀事物或是對象為主要元素的標志，這類標志能夠準確地傳達企業或品牌的特點和形象，其設計效果特征鮮明、生動形象。具象類圖形標志的創作素材主要來源于生活和大自然中的人物、動物、植物、風景等，因貼近生活而具有感染力。
▲紅鋒溪谷標志
該標志采用紅鋒溪谷的風景和植物形態作為標志，以此體現紅鋒溪谷的綠色、自然。
▲榮威汽車標志
該標志采用經典盾形造型，以紅、黑、金3色為主色調，而且中間為兩只站立的東方雄獅，其中盾形暗寓其產品可信賴的尊崇品質，3個色調從中國傳統文化的角度來看，代表了熱烈、喜慶、富貴、威儀和莊重，獅子是百獸之王，在中國文化中代表著吉祥、威嚴、強大，充分體現了該汽車品牌經典、尊貴的氣質。
●抽象類圖形標志。抽象是從眾多的事物中抽取出共同的、本質的特征，而舍棄非本質特征的過程。抽象類圖形常以幾何圖形為主要表現形式，如圓形、四邊形、三角形、多邊形等。抽象類圖形標志造型簡潔，耐人尋味，能產生一種理性的秩序感，具有強烈的現代感和視覺沖擊力，能給用戶留下良好的印象，讓用戶產生深刻的記憶。
▲銳步標志
該標志的3個圖形分別代表精神、身體和社交，將其組合而成形成三角形標志，代表穩定、堅持。
▲德意志銀行標志
該標志由對角線和正方形組成，對角線代表穩定增長和動態發展，正方形代表安全。
2.文字類標志
文字類標志以文字和符號為主要元素，可以根據文字的不同表現形態分為漢字標志、英文標志、數字標志等。
●漢字標志。漢字標志以漢字作為設計元素和造型基礎，從漢字的形、意出發，以符號化的圖形語言傳達特定的信息和含義。漢字筆畫復雜，經過個性化設計可以產生與眾不同的視覺效果。
▲娃哈哈標志
▲該標志直接以漢字“娃哈哈”作為標志，音韻和諧，容易記憶、接受。
●英文標志。英語是國際通用語言，因此英文類的標志具有國際化的優勢，能夠幫助企業或品牌建立國際化形象，擴大品牌覆蓋面和影響力。英文標志比較簡單、清晰，易于理解和識別，容易讓用戶在心中留下深刻的印象。
英文標志的設計通常注重字體的選擇和排版的運用。不同的字體、字號、排列方式以及色彩都會對標志的視覺效果產生影響。因此，在設計英文標志時需要充分了解目標用戶的文化、情感和審美需求。
▲2021年成都世界大學生夏季運動會標志
該標志是在世界大學生運動會對應的英文字母“U”的基礎上，結合天府文化象征元素之一的太陽神鳥設計而成。該標志由大紅、明黃、翠綠、湖藍4個漸變色塊組成，對應成都大運會綠色、智慧、活力、共享的辦賽理念，并與國際大體聯標志元素一脈相承。
▲樂事標志
樂事標志設計以暖色調為主，將醒目的金黃色和紅色作為主色，黃色的球代表暢銷全球，而紅色的彩帶代表美譽，英文Lay's是樂事的品牌名稱。
●數字標志。數字標志指將數字元素運用到標志中，以提升用戶的新奇感和標志的趣味性。在設計數字類標志時可添加不同的形狀，豐富標志效果。
▲三九企業集團標志
該標志采用深藍色和淺藍色的背景，標志主體融合了九的3個數字，整體效果直觀，便于識別。
3.圖文結合類標志
圖文結合類標志由圖形與文字結合構成，具有文中有圖、圖中有文的特征，更容易讓用戶理解與記憶，傳達的信息也更加豐富。該類標志一般以文字為主、圖形為輔，或是以圖形為主、文字為輔的方式進行設計，整體圖文并茂，能有效地強化被表現對象的視覺形象特征。
▲國家大劇院標志（陳幼堅作品）
該標志采用橢圓對大劇院獨特的建筑進行展示，并采用正面透視線條的方式使其上下對稱；通過簡潔的字體表現大劇院的現代感；其中的紅色突出了中國文化和傳統色彩。
名家品讀
陳幼堅
陳幼堅，著名設計師，曾榮獲大量國內外設計大獎，被香港設計界譽為“平面設計界教父”，擅長品牌營銷、廣告設計等工作。陳幼堅曾設計上海外灘美術館標志、可口可樂中文標志、國家大劇院標志、萬科集團標志、金悅軒標志等品牌標志。
▲陳幼堅標志作品
技能練習 
1.收集著名的標志設計作品。
2.對收集的標志按照造型進行分類。