知識1.3標志的功用

知識1.3

標志作為視覺符號，具有較強的信息傳達功能，它能以簡潔的圖形和文字，傳達特定的含義和信息，使人們能夠快速地識別、理解和記憶。

1.3.1　標志的特點

一個成功的標志，應具備以下特點。

●識別性。標志的識別性指標志在外觀、形狀、圖案、色彩等方面具有獨特性，能夠讓人們在一瞬間就識別它所代表的品牌、企業(yè)或含義，如禁止掉頭標志，用一個帶箭頭的倒U形曲線表示掉頭，加一條斜線表示禁止，使人一目了然。又如中國銀行標志將古錢與“中”字結合，其中古錢形狀代表銀行，“中”字代表中國，標志整體的圓形表明中國銀行是面向全球的國際性大銀行，能夠很好地區(qū)別于其他銀行。

●簡潔性。標志通常采用簡短的文字或簡潔的圖案，傳達品牌、企業(yè)、機構或是組織的核心信息。例如人行橫道標志通過簡潔的人物過斑馬線的形象，提醒司機減速、注意行人。又如機動車行駛標志，直接以機動車形象表示道路供機動車行駛。

●易記憶性。標志簡潔的圖案、鮮明的色彩、清晰的含義等使其更容易被記憶和理解。例如QQ音樂標志由綠色八分音符和圓形黃色背景組成，八分音符代表音樂，與QQ音樂的定位吻合；黃綠兩色鮮明的色彩對比也能讓用戶快速地記住該標志。

●持久性。標志都具有長期的使用價值，一般不輕易改動。如北京故宮博物院標志于20世紀50年代初期設計完成，至今已經(jīng)逾70年。標志整體呈“宮”字形，其中，“宮”字的點部分取自海水江牙和玉璧的圖形元素；“宮”字的兩個口部分符合紫禁城前朝后寢的建筑理念，具有故宮建筑特色，符合故宮博物院的特點。

1.3.2　標志的功能

優(yōu)秀的標志能帶給人豐富的視覺聯(lián)想和美觀感受，可以作為企業(yè)、機構、學校、學術團體等單位的特定標記和榮譽的象征。標志一般具備以下功能。

●宣傳功能。標志的基本功能就是將某一事物、人或組織的特征傳遞給大眾，以起到信息宣傳的作用。要實現(xiàn)這一功能，可加強標志的文化內(nèi)涵和藝術感染力，展現(xiàn)標志所代表的企業(yè)或組織的文化和價值觀。

●美化功能。精心設計的標志具有良好的視覺效果，可以增強品牌、企業(yè)或機構的形象感染力，塑造出更為鮮明的視覺形象和識別標準，從而吸引用戶的注意力，提高標志的信息傳達效果。

●法律功能。標志不僅具有提高品牌認知度和品牌忠誠度等的作用，同時也受到法律保護。尤其是作為企業(yè)的獨有標志，其他個人、品牌或企業(yè)不得抄襲或使用，否則將受到法律的制裁。在企業(yè)經(jīng)營和發(fā)展中，合理合法地運用標志可以有效維護企業(yè)形象和信譽，防止其他企業(yè)的仿冒和侵權行為，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務。

●交流功能。標志因其簡潔明了、易識別等特點，成了一種通俗易懂的視覺語言，可以通過圖形、文字、色彩等元素直接傳遞思想和感情，從而達到交流的目的。因此，成功的標志可以跨越民族間的語言障礙，幫助人們輕松地進行交流。