推薦序一

進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算時(shí)代，我們注意到越來越多的企業(yè)開始重視動(dòng)漫形象體系的搭建。動(dòng)漫形象“生活”的空間和方式越來越豐富，它們?cè)诓煌膱?chǎng)合代表企業(yè)不同的特質(zhì)，為企業(yè)品牌不斷地傳遞著企業(yè)價(jià)值和品牌心智。

我與本書作者結(jié)緣，是從中國美術(shù)學(xué)院影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)研究所的項(xiàng)目開始的。作者非常熱愛創(chuàng)作，我相信認(rèn)識(shí)她的人都能受到感染。我自己也非常喜歡創(chuàng)作，得知本書寫成后，我在第一時(shí)間拜讀，閱讀后感觸頗深。

本書作者認(rèn)為，從企業(yè)文化建設(shè)的長遠(yuǎn)發(fā)展來看，建設(shè)企業(yè)動(dòng)漫形象體系非常有價(jià)值，不僅能夠幫助企業(yè)在打造爆款產(chǎn)品上突破難關(guān)，還能在新商業(yè)轉(zhuǎn)型模式中獲得競(jìng)爭的新型優(yōu)勢(shì)。這一點(diǎn)，我十分贊同。作為動(dòng)畫行業(yè)從業(yè)者，我在本書中看到了二次元形象在商業(yè)企業(yè)中，尤其是在電商行業(yè)中發(fā)揮的獨(dú)特作用。書中列舉了多個(gè)典型商業(yè)實(shí)踐案例，應(yīng)用專業(yè)的理論加以分析解讀，透析一個(gè)二次元卡通形象從產(chǎn)生到賦能，再服務(wù)于商業(yè)運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)反賦能的過程。

在閱讀過程中，我注意到企業(yè)的實(shí)踐案例多于其他（如大型活動(dòng)或賽事）的案例。作者把動(dòng)漫形象體系更多地放在商業(yè)框架下來解讀，有意將對(duì)象視角投在企業(yè)，尤其是中小型企業(yè)上，這使我感觸頗深。

作為創(chuàng)業(yè)者，我認(rèn)為創(chuàng)業(yè)初期最為不足的便是思路與眼界的狹窄。本書無疑為中小型企業(yè)在創(chuàng)造基本品牌形象的過程中，提煉出了容易忽略的一點(diǎn)——品牌形象可視化的重要性。意識(shí)到并重視動(dòng)漫形象體系這一個(gè)“基礎(chǔ)點(diǎn)”，企業(yè)主體傳播、品牌公信力建立和品牌文化等頂層設(shè)計(jì)的建設(shè)問題將迎刃而解。

我們的企業(yè)理念就是“誠信做人，誠信做事”。企業(yè)動(dòng)漫形象的定位和特質(zhì)需要一些關(guān)鍵詞來沉淀，這是一件非常有價(jià)值的傳承方式。除了企業(yè)動(dòng)漫形象，我們還可以更多地關(guān)注城市文化動(dòng)漫形象。

廣大讀者朋友可以通過本書了解動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)的邏輯，也可以對(duì)各類設(shè)計(jì)風(fēng)格或不同的應(yīng)用場(chǎng)景有基本的認(rèn)識(shí)。對(duì)于從事企業(yè)營銷或運(yùn)營工作的讀者，我相信本書可以為你所從事的工作提供新的思路，希望你們能通過應(yīng)用閱讀本書的收獲，在實(shí)踐中取得切實(shí)的成果。當(dāng)然，對(duì)于同我一樣從事動(dòng)畫行業(yè)的讀者，我希望大家能夠從本書中收獲更多有關(guān)創(chuàng)作的思考，將創(chuàng)作眼光與布局放得更寬、更遠(yuǎn)，賦予創(chuàng)作成品更有價(jià)值的意義。本書也為感興趣的讀者提供了詳細(xì)的實(shí)操指導(dǎo)，依照學(xué)習(xí)也可以掌握動(dòng)漫形象體系搭建的方法。

最后，希望本書能夠?qū)V大讀者有所啟發(fā)，在生活中面對(duì)應(yīng)接不暇的各類動(dòng)漫形象時(shí)，大家不再只局限于動(dòng)漫形象的表面形象，而能深入思考形象如此設(shè)計(jì)的原因及存在的價(jià)值。

劉志江

《大圣歸來》制片人

中國美術(shù)學(xué)院影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)研究所