1.3 產(chǎn)品價(jià)值矩陣

前文中我們定義了好產(chǎn)品的三大基本要素，其中有用體現(xiàn)了產(chǎn)品的使用價(jià)值；好用體現(xiàn)了產(chǎn)品的體驗(yàn)價(jià)值；可持續(xù)則體現(xiàn)了產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值。因此，基于產(chǎn)品的三大基本概念——用戶、需求、產(chǎn)品，我們就可以構(gòu)建出圖1-4所示的產(chǎn)品價(jià)值矩陣。

圖1-4 產(chǎn)品價(jià)值矩陣

用戶、需求、產(chǎn)品，以及由三者組成的價(jià)值鏈一起構(gòu)成了產(chǎn)品價(jià)值矩陣。其中，對(duì)產(chǎn)品需求分析的去偽存真，體現(xiàn)了產(chǎn)品的使用價(jià)值；對(duì)產(chǎn)品用戶體驗(yàn)的迭代優(yōu)化，體現(xiàn)了產(chǎn)品的體驗(yàn)價(jià)值；對(duì)產(chǎn)品商業(yè)模式的商業(yè)化，體現(xiàn)了產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值。

產(chǎn)品價(jià)值矩陣為日常的產(chǎn)品工作提供了一套價(jià)值論證工具，產(chǎn)品經(jīng)理可以把自己負(fù)責(zé)的產(chǎn)品放入產(chǎn)品價(jià)值矩陣中，看看產(chǎn)品的用戶定位是否正確，需求分析是否準(zhǔn)確，產(chǎn)品設(shè)計(jì)是否有效。同時(shí)，檢查自己的產(chǎn)品是否構(gòu)成了有效的價(jià)值鏈，即同時(shí)具備使用價(jià)值、體驗(yàn)價(jià)值及商業(yè)價(jià)值。