一、網(wǎng)絡(luò)時代認識傳媒新規(guī)律

1.通過知網(wǎng)霸道看信息衍生臨界點

如果大家搞學術(shù)，就知道有一個檢索網(wǎng)站知網(wǎng)，可以用來查詢學術(shù)文章是否存在抄襲。知網(wǎng)收集了幾乎所有的學術(shù)論文，下載要付費，各個研究機構(gòu)查詢下載的費用非常高。

2021年12月，一個熱點引爆了網(wǎng)絡(luò)輿論。退休的中南財經(jīng)政法大學教授趙德馨發(fā)現(xiàn)，自己如果想從知網(wǎng)下載自己發(fā)表的論文竟然需要像普通讀者一樣向知網(wǎng)繳費，如果想要把自己一百多篇論文下載下來，需要花費的金額不菲，但是知網(wǎng)從未向趙教授支付過一分錢稿費，而且自己的論文對知網(wǎng)并無授權(quán)。面對知網(wǎng)利用自己學術(shù)成果牟利的行為，憤怒的趙教授把知網(wǎng)告上了法庭。趙教授最終勝訴，累計獲賠70多萬元。知網(wǎng)在敗訴之后，下架刪除了趙教授的所有論文作品，而對一名學者來說，查不到他的論著，對他一生的學術(shù)成就將是巨大的打擊。

知網(wǎng)現(xiàn)在在學術(shù)界是學閥一般的存在，這也不是知網(wǎng)第一次站在風口浪尖。早從2000年起，知網(wǎng)就開始以年為節(jié)點瘋狂漲價，先后遭到各大高校的抵制，但是由于知網(wǎng)的特殊性，各個高校又不得不重啟知網(wǎng)。最有名的當數(shù)2016年3月北京大學的公開抵制，當時的知網(wǎng)已經(jīng)將收費價格翻了幾倍，連續(xù)幾年的毛利率都能穩(wěn)達50%，對其學術(shù)壟斷的質(zhì)疑也隨之而來。

知網(wǎng)能夠如此，是因為它已經(jīng)超過了網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)的臨界點，它收集了所有的論文，你不找它查重是不行的。在它收集的論文數(shù)量不夠的時候，誰也不會找它；而在它收集的論文數(shù)量足夠多的時候，誰也離不開它，這中間就有一個臨界點。它超過了臨界點，作者需要求著它讓自己的論文在它的網(wǎng)絡(luò)上查得到，因為如果在知網(wǎng)查不到，別人的抄襲就不叫抄襲。甚至到了后來，如果抄襲者的文章先在知網(wǎng)查到，那么原著者甚至有淪為“抄襲者”的風險。知網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)上搜集了大量文章，我的很多網(wǎng)文甚至是匿名網(wǎng)文也在上面。你離不開它，它當然可以利用你的文章收費，而且不付費給你。趙教授“不開眼”，就被它懲罰了。要不是現(xiàn)在國家對網(wǎng)絡(luò)平臺實施反壟斷、反對資本無序擴張，趙教授肯定要忍氣吞聲了。由此，我們見識到了平臺的力量，見識到了網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)展過程中的臨界點。

信息會自我繁殖。因為信息在一定條件下會產(chǎn)生額外的新信息，就如《紅樓夢》本身只是一本小說，但是對《紅樓夢》的研究養(yǎng)活了多少的紅學家。魯迅生前肯定也沒有想到，他死后有那么多人以研究他為職業(yè)。本人粗略地統(tǒng)計了一下，在網(wǎng)絡(luò)上搜索“魯迅研究單位”，竟然得到了幾十萬條搜索結(jié)果，這些都是繁殖的信息。

信息衍生，是指核心信息會產(chǎn)生附加在某些信息上的新信息。比如，我們的一個生活習慣可以是一條信息，而對這個習慣的統(tǒng)計信息，就成了另外有用的信息。統(tǒng)計信息的覆蓋層面越廣，價值就越大，通常信息價值呈幾何級數(shù)增長。信息增值和衍生使得信息量極大地增加，這些增加的信息是有用的價值杠桿還是無用的信息泡沫，關(guān)鍵在于信息的實際價值。

我們都會收到垃圾郵件、垃圾短信，這些垃圾信息就是信息泡沫最典型的例子。當然還有很多是我們自己造成的，比如我們現(xiàn)在的數(shù)碼相機可以幾乎沒有什么成本地隨時隨地拍照，其結(jié)果就是我們的照片幾乎不沖洗，也不整理，然后就是忘卻，最后電腦系統(tǒng)故障，硬盤格式化，一切歸零，而這些數(shù)碼照片，也變成了信息垃圾。

信息垃圾很多時候是會轉(zhuǎn)化的，我們一般很討厭鋪天蓋地的廣告，但是當年《計算機世界》的報價欄目，其中計算機產(chǎn)品的報價對市場產(chǎn)生過巨大的影響，還有《慧聰商情》也是業(yè)內(nèi)人士必看的。本來是各商家投放的廣告，但這些信息積累到一定規(guī)模后反而變成了信息的數(shù)據(jù)庫。這個數(shù)據(jù)庫的價值就是信息的發(fā)掘結(jié)果。而我們使用的搜索引擎，排在靠前位置的搜索結(jié)果，多數(shù)帶有廣告性質(zhì)（競價排名）。

這些信息的價值發(fā)生了巨大的增值，其原因就是大家都要使用，而且對行業(yè)的影響巨大。這種巨大的影響力不是某一條信息產(chǎn)生的，也不是很多條信息產(chǎn)生的，是信息量增加到超過某一個臨界點而產(chǎn)生的。這個臨界點在信息體系里面極其重要。

這樣的臨界點是如何產(chǎn)生的呢？統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)其中關(guān)鍵就是信息集成到一定的程度，在某個細分領(lǐng)域形成了標準，這個標準使得評價體系變化而產(chǎn)生臨界點。比如，前文提到的《慧聰商情》，其報價的信息量集到一定程度，成為市場價格體系的標桿，買賣雙方就會參照此標準進行交易。信息系統(tǒng)超過臨界點的價值，就成了標準的價值。

我們再分析一下搜索引擎的價值來源。初期搜索引擎就如同因特網(wǎng)第一次出現(xiàn)的門戶網(wǎng)站一樣，進行大量的信息整合導航、極快查詢，后來實現(xiàn)職能模糊的搜索，其根本在于建立一個標準，通過這樣的標準控制評價體系，即什么信息是最有用的。在信息爆炸的時代，信息的優(yōu)劣鑒別越來越重要，所以評價體系的價值凸顯，可以決定誰的信息排在前面。有了這樣的評價權(quán)力，便可以輕松漁利，所以競價排名就產(chǎn)生了。

在信息熵和耗散結(jié)構(gòu)下，我們在理論上清晰地認清這個臨界點是什么，就是耗散結(jié)構(gòu)從混沌到有序，產(chǎn)生了有序結(jié)構(gòu)。

2.傳播和獲取方式的改變

信息、物質(zhì)、能量，被恩格斯視為現(xiàn)代社會發(fā)展的三大要素。現(xiàn)代社會進入信息時代，信息傳遞方式也發(fā)生了天翻地覆的變化。從古代的烽火狼煙到如今的信息網(wǎng)絡(luò)，人類借助各種各樣的信息傳遞工具傳遞難以計數(shù)的信息。

（1）信息傳播方式的改變

最傳統(tǒng)的信息傳播方式主要是人與人的口口傳播；隨著文字和印刷的出現(xiàn)，閱讀成為獲取核心信息的方式；19世紀后半葉，伴隨無線電等電子技術(shù)的進步，出現(xiàn)廣播和電報、電話等新的信息傳播方式，聲音成為主流信息形式，直到二戰(zhàn)后電視普及，以及20世紀90年代因特網(wǎng)開始普及。

各個途徑又逐一分支和相互運用，比如：不同語種的相互傳譯，實現(xiàn)大千世界文學藝術(shù)的融洽和共鳴；書籍報刊的循環(huán)傳閱，給予各類高低文化以流通的領(lǐng)地，上至嚴謹學術(shù)，下至花邊新聞；機械攝影和數(shù)字攝影各有利弊，但都曾各占圖片時代的一席之地；繪畫設(shè)計傳遞創(chuàng)新思想，磨合學院和民間的藝術(shù)體現(xiàn)之隙；音樂舞蹈娛樂的形式得以用豐富的文俗信息盛饗公眾；等等。每一次的傳播途徑拓展，都帶來信息的革命和增長。

人們獲取信息從閱讀、聽廣播到看電視，這些傳播途徑與網(wǎng)絡(luò)傳播不同，網(wǎng)絡(luò)時代的傳播和傳統(tǒng)傳播途徑有一個根本的不同：它不僅僅傳播信息，還同時記錄信息。在以往的傳播方式中，對于書籍，閱讀后除非你抄錄或者把書買下才能夠記錄信息；對于聽廣播和看電視，基本是接收后就忘記了，你做記錄和錄音、錄像的可能性微乎其微。而因特網(wǎng)是傳播信息的同時記錄信息，你從網(wǎng)絡(luò)接收和下載的信息文件，基本都存儲在你的電腦中，除非你主動地清理，否則它一直存儲在你的電腦中。廣播電視的影響力很容易在公眾中消除，只要不再播放，并且禁止這些音像制品的銷售，很快就可以在社會上消失；但是有了網(wǎng)絡(luò)之后，你想要把存儲于網(wǎng)民電腦里面的信息刪除，且不讓其在網(wǎng)友之間互相傳播，就變得有些困難。

網(wǎng)絡(luò)不會忘記，完全有別于以往的傳播方式。

（2）傳播中的信息淘汰

低利用價值的信息被時代過濾并淘汰。一件最新時裝發(fā)布會的成衣作品出現(xiàn)后，可以即刻過時；時裝也作為文化符號代代更新和本末輪回。一本富含新信息和新知識的學術(shù)理論書籍必然耗費極大心血和漫長年時才能編纂成輯，但出版后，也許其中的理論信息會被時代批判。虛幻陸離的文藝形式可以被眾人推崇，亦可被萬人唾棄。信息花樣翻新使得眾口難調(diào)，并促進人類開發(fā)未知領(lǐng)域。

傳統(tǒng)的信息傳播過程也就是一個信息自我淘汰和自我選擇并優(yōu)化的過程。考慮到傳播的成本，人們只會記錄最有價值的信息，每個人都是如此，每一次的傳播就是一次過濾。在傳抄和雕版印刷的時代，只有最有用的東西你才會花大精力去謄抄，并印刷成為書籍。這些東西一定是當時最有價值的東西，基本上就是那個時代的精華，所以現(xiàn)在每發(fā)現(xiàn)一種古籍孤本都能帶來巨大的研究價值。在視聽時代，上廣播和電視的機會有限，廣播電視的內(nèi)容你愿意保存唱片和錄像的，更加是精華，因為錄音錄像有很多條件要求。在網(wǎng)絡(luò)時代，由于網(wǎng)絡(luò)傳播和復制的低成本，這樣的淘汰效應(yīng)被極大地降低，從而產(chǎn)生了你選擇識別信息的額外成本。

（3）網(wǎng)絡(luò)的“劣幣逐良幣”

網(wǎng)絡(luò)傳播與以往的傳播方式都不同，由于網(wǎng)絡(luò)的特點，網(wǎng)上傳播的內(nèi)容都被記錄了，并由此衍生出了大量的信息，因此對信息的篩選就變成非常重要的事情。由于篩選有用信息存在困難，專門針對網(wǎng)絡(luò)信息的服務(wù)就產(chǎn)生了，各種搜索引擎由此誕生。

而搜索引擎獲取利益的方式就是競價排名，其結(jié)果就是改變了信息傳播的規(guī)律。根據(jù)傳播成本淘汰低價值信息的傳統(tǒng)信息傳播方式，已經(jīng)徹底改變。而各種搜索引擎所進行的競價排名，就等于某種“信息稅”，它的結(jié)果不是使好的信息留下，而是使交得起“稅”的信息留下，而你搜到的那些交“稅”的信息可能并不是你需要的信息；有用的信息反而給淹沒了，而且你最需要的信息更多情況下需要你付費獲取。

在網(wǎng)絡(luò)的信息競價排名模式下，信息領(lǐng)域?qū)嶋H上也發(fā)生著和金融領(lǐng)域一樣的“劣幣逐良幣”的效應(yīng)。所謂“劣幣逐良幣”，通俗經(jīng)濟學解釋是“在鑄幣時代，當那些低于法定重量或者成色的鑄幣——劣幣進入流通領(lǐng)域之后，人們在使用中往往會選擇劣幣，而將那些足值貨幣——良幣收藏起來，久而久之，良幣就會退出市場，導致市場上流通的只有劣幣”。

在網(wǎng)絡(luò)上，越是怪誕迭出者越“引人注目”，點擊率日益攀高。是群眾品位退化，還是急功近利？答案要等待歷史的沉淀。網(wǎng)絡(luò)上所有炒作的群體無不尋求眼前利益，自吹自擂者泛濫成災(zāi)，俗語中“隨大溜而上”的說法，將人們的自主素養(yǎng)反映出來。這導致優(yōu)秀的作品形式擱淺和被遺忘，提倡優(yōu)良文化者被命名為“清高”的曲高和寡者，被排擠出列。“低級”文化并非被禁止的文化，而是對現(xiàn)實不利的文化；被推崇的“高級”文化未必高尚，粗俗不堪的產(chǎn)物比比皆是。網(wǎng)絡(luò)的各類經(jīng)營者在傳播信息的過程中漁利，垃圾信息能夠帶來更多的收益，所以會以各種方式傳播，反而你要主動去找的有用的信息，常常需要支付費用，久而久之，網(wǎng)絡(luò)上流行的垃圾信息就多了，這就是網(wǎng)絡(luò)版的“劣幣逐良幣”。

在這樣的效應(yīng)下最顯著的特點就是非電子化的信息淡出歷史舞臺，實體圖書館的作用越來越小，大量紙質(zhì)書被電子出版物取代，因為電子信息在查詢、搜索、保存和傳播上比紙質(zhì)書的優(yōu)勢大得多，其結(jié)果就是網(wǎng)絡(luò)閱讀和網(wǎng)絡(luò)搜索變成人們工作和生活的常態(tài)，紙質(zhì)書成為人們的收藏品。

在網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)點播等新技術(shù)開始普及以后，原來的電視、廣播也有步圖書后塵的趨勢。而圖書、電視、廣播因為包含制作人的剪輯和加工，其總體價值肯定要高于簡單流傳在網(wǎng)絡(luò)上的信息。在這些領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)信息的“劣幣逐良幣”效應(yīng)更加突顯。傳統(tǒng)的信息產(chǎn)業(yè)和信息傳播渠道受到的強烈沖擊，可見一斑。

（4）網(wǎng)絡(luò)信息的失真

網(wǎng)絡(luò)中信息的真實性毫無保障。人類樸素做人的態(tài)度大不如前。小至網(wǎng)站的用戶注冊，不擇手段冒名頂替別人“開戶”，大至世界權(quán)威媒介為操縱政權(quán)經(jīng)濟炮制虛假信息。媒介符號中的圖像代表，原本為更加真實地記錄世界見聞，如今卻不敢完全信賴。美國批評家羅蘭·巴特（Barthes）曾說，就觀察圖片而言，建議不能輕易相信其形式及內(nèi)容。不管一張圖片以什么視覺效果呈現(xiàn)，它都是“無形”（不可用肉眼感知）的，都不一定是我們眼睛所觀察到的。所以，當三六九等的信息可以作為貨幣流通時，人們以信息易物，多么魔幻。垃圾信息充斥視野，你看到的都是這樣的信息，你的觀點也就可能向這樣的方向靠攏，真實有用的東西就被埋沒了。

然而，網(wǎng)絡(luò)信息來自上網(wǎng)的人群，你能夠在網(wǎng)絡(luò)上找到的也都是被上傳至網(wǎng)絡(luò)的信息，由于網(wǎng)絡(luò)信息免費，真正有用的信息會避免上傳至網(wǎng)絡(luò)，其結(jié)果是你在網(wǎng)絡(luò)上通常找不到真正有用的信息，但是我們很多人已經(jīng)習慣了在網(wǎng)絡(luò)上搜索資料和進行統(tǒng)計，結(jié)果的準確性存疑，信息就這樣失真了。

病毒、黑客和流氓軟件，形成一條明確牟利的產(chǎn)業(yè)鏈條。某知名殺毒軟件管理者說：“不良企業(yè)開始采用新的手段傳播流氓軟件，它們在上千種免費軟件、共享軟件、漢化軟件里強制捆綁插件，用戶安裝這些軟件后就會中招。由于流氓軟件越來越趨于商業(yè)化、集團化，并且已經(jīng)形成了一根完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，很多正規(guī)的軟件公司和共享軟件作者加入流氓軟件的黑色利益鏈條，這大大加強了流氓軟件的傳播能力。”信息產(chǎn)業(yè)有始也將有終，只要與經(jīng)濟利益掛鉤，復雜和混濁的程度就不可估量。印度泰戈爾有詩歌：“給鳥翼鑲上黃金，它便再也不會在天空上翱翔了。”黑客和流氓軟件的攻擊和篡改，使網(wǎng)絡(luò)的信息安全和可信程度極大地降低。

（5）從信息的獲取發(fā)展到信息的識別

在沒有電視廣播的年代，民間獲得的信息極度匱乏，能夠讀書的人不多，書的成本很高，老百姓對信息的需求也很低；后來電視、廣播、圖書、報紙等都不能滿足人們的需求。現(xiàn)在基本是上網(wǎng)獲取信息，傳播技術(shù)越提高，人們對信息的需求越多，人人拿著手機隨時獲取信息，信息無所不在。

媒體的增多導致受眾注意力被稀釋，商家為了維系品牌宣傳的力度廣泛撒網(wǎng)，于是在同一廣告空間中塞進很多品牌信息，而這些品牌信息的呈現(xiàn)方式又幾乎雷同，這必然進一步降低傳播效果。

媒介的數(shù)量和媒介的種類越來越多，電視動輒幾十個頻道，報紙動不動就幾十個甚至上百個版面；有注意力的地方就有媒體，有媒體就可以塞廣告信息，甚至到了廁所都塞滿廣告的地步。這些媒介開發(fā)商在開發(fā)媒體的時候，不知是否考慮過強奸受眾注意力，受眾的心理狀態(tài)及在這樣的心理狀態(tài)下信息接收的效果如何。我們每一個人的注意力越來越被稀釋。

以前，信息的傳播成本高，所以產(chǎn)生了自然的信息選擇，能夠保留下來的信息通常是精華。就如偶然發(fā)現(xiàn)的一本古籍，里面的信息通常非常豐富，足以讓一群學者研究很久很久。現(xiàn)在，因特網(wǎng)和電子化使信息傳播的成本幾乎為零，同時信息的海量增長，使我們的精力集中于信息的識別，即從海量的信息中提取和分辨對自己有用的信息，信息處理的方式也發(fā)生了根本性的變化。

3.媒介的崛起，信息統(tǒng)治世界

信息傳播領(lǐng)域的費用降低，給其他產(chǎn)業(yè)帶來的利益倍增，也就是說傳播模式的改變促成了經(jīng)濟的變革。

古代社會，傳統(tǒng)的信息傳播是依靠驛站來完成的，中國的驛站一般只對官吏開放，商業(yè)和個人的信函一般通過個人的傳帶。在沒有郵票的時代，通信的成本絕對是與通信的距離相聯(lián)系的。

西方比較早有了郵政系統(tǒng)、郵票的發(fā)明，我們通常只講它的便捷，卻很少分析它為什么使通信的成本極大地降低。郵票降低成本的關(guān)鍵是其在一定區(qū)域內(nèi)不再按照路途的遠近計費，從而節(jié)省了每一封郵件的計費成本。我們現(xiàn)在看到在市內(nèi)郵寄是一個價，國內(nèi)市外郵寄根據(jù)省市是一個價，國際郵寄根據(jù)國家、地區(qū)是一個價，這樣國內(nèi)市外地區(qū)間的通信是不計算遠近的，從而實現(xiàn)了對落后地區(qū)的補貼，使得原來費用高昂的邊遠地區(qū)可以擁有廉價的通信，促進了各個地區(qū)的平等發(fā)展。有了這樣的郵政基礎(chǔ)，報刊才能夠定期地發(fā)行。

其后的電信延續(xù)和發(fā)展了郵政這樣的信息傳遞收費模式，并且形成了電信法中的普遍服務(wù)原則，即我們要安裝電話，電信局不能按照安裝的成本計算費用和收費，大家都是固定的話費；這樣的模式在廣播和有線電視中進一步發(fā)展，有了免費和包月模式。

最后，我們的網(wǎng)絡(luò)做到了極致，以免費為基礎(chǔ)，通信即使收費，也以包月和流量包的形式，計費的時候不計算是誰給誰信息，也不計算遠近，從而促進了信息的全球交流和信息爆炸。我們試想一下，如果信息傳播的成本很高的話，巨額的成本就不可能容許那樣海量的信息傳播。

在信息傳播基本免費的情況下，世界的信息網(wǎng)絡(luò)才連為一體，進而出現(xiàn)了壟斷。在信息本身帶來的實體經(jīng)濟價值與信息成本之間，形成了新的經(jīng)濟空間，而以前這樣的空間是被信息的傳播成本占據(jù)的。新的經(jīng)濟空間促生了新的產(chǎn)業(yè)，也就是我們下面要詳細分析的媒介。信息傳播的新模式造成的成本降低，是媒介崛起的經(jīng)濟背景和賺取利益的根本來源。

媒體與媒介不同，媒介是把各種媒體的信息綜合匯總并進行信息交換的平臺。在信息爆炸的時代，媒介控制了信息的分配權(quán)力。在信息的識別成本無限擴大化的時代，這樣的權(quán)力也就不斷地擴大，這樣的產(chǎn)業(yè)實力也在膨脹，媒介由此崛起。

首先我們可以看到網(wǎng)絡(luò)媒介的崛起，門戶網(wǎng)站就是這樣的媒介。人們?yōu)g覽一個個不同網(wǎng)站的情況大大減少，轉(zhuǎn)而只瀏覽幾個門戶網(wǎng)站。門戶網(wǎng)站提供給人們信息導引，在導引下，人們找到有用的信息。搜索引擎就是這樣的媒介，絕大部分信息基本要通過搜索才能與最終的信息需求者見面，并且創(chuàng)造了信息傳播媒介的一個獲利模式，也就是競價排名。因此，這些媒介在資本市場的市值早已經(jīng)超過了傳統(tǒng)的行業(yè)巨頭。

再看一下在我們的信息平臺上的媒介，數(shù)據(jù)庫就是這樣的媒介。我們的視窗操作系統(tǒng)和瀏覽器實際上是個人處理多種信息的媒介，我們的信息生活早已經(jīng)離不開它們，所以微軟和甲骨文等公司也成了行業(yè)的巨無霸，它們在資本市場上的表現(xiàn)如日中天。

我們接下來看一下傳統(tǒng)媒介的發(fā)展情況。單一的報刊、廣播、電視臺等只是媒體，把它們聯(lián)合起來才是媒介。由于這樣的聯(lián)合使得信息的影響力更加系統(tǒng)和全面，信息的臨界點效應(yīng)產(chǎn)生，極大地豐富了新的利益來源，媒介控制了媒體與其廣告客戶的聯(lián)系，從而也影響了媒體的內(nèi)容。以默多克的媒體帝國為例，對于很多沒有廣告惠顧的科學期刊，默多克也代理發(fā)行并且承包廣告費用，等到默多克成為世界最大的期刊代理發(fā)行商后，所有的廣告客戶都愿意通過他刊登廣告，因為這些眾多的學術(shù)期刊的讀者，有廣告商最需要的細分客戶群，但是單一期刊是不能擁有足夠的影響力并進行覆蓋的。我們中國也有類似的例子，我們的樓道廣告和電視屏幕實際上注意的人并不多，僅僅一個辦公樓的物業(yè)用它們招廣告不能取得什么效益，但是來了分眾和聚眾兩個公司，它們把大量樓道的廣告牌和電視屏壟斷起來，超過一個影響力的臨界點后，廣告商看到每一個辦公樓都有它們的廣告位置時，都愿意與它們合作了，由此產(chǎn)生巨大的效益。之后，分眾并購聚眾，使整個媒介更加集中，僅僅并購價就是3.25億美元，而聚眾只是個投資很少、創(chuàng)建沒有幾年的公司，由此足以看出這樣的媒介擁有的巨大價值。

最后，我們看一下金融領(lǐng)域，在金融領(lǐng)域?qū)嶋H上投行、基金公司、風險投資公司等，就起到了這樣的媒介作用。它們投資使用的自有資金份額非常少，它們只是分取一定的利益，大部分資金是投資人的，它們更多的只是一個中介。廣義說幾乎所有中介都是一種媒介，更廣義說，所有的交易渠道也是一種媒介，它們更多的是在消費者和生產(chǎn)者之間交換信息。再看一下傳統(tǒng)物流巨無霸，比如沃爾瑪、國美等，以及網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)公司，比如阿里巴巴、亞馬遜、騰訊等，它們的資本市場的價值超高——實體產(chǎn)業(yè)的資本價值和影響力遠遠落后于它們。

從雅虎、谷歌（Google）、微軟、甲骨文、Facebook、推特等，到默多克的新聞集團、沃爾瑪?shù)龋覀儼l(fā)現(xiàn)這些媒介的資本市場的價值和影響力在許多國家和領(lǐng)域已經(jīng)超過了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)；傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)外移到發(fā)展中國家，即使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的總部還在發(fā)達國家，其生產(chǎn)基地也基本外移了，總部相當于一個金融控股公司。就如美國的汽車業(yè)當初多么耀眼，但是現(xiàn)在都陷于破產(chǎn)的邊緣，股權(quán)價值根本無法與沒有多少實物資產(chǎn)的壟斷信息公司相比較。而回到我們的生活，又有誰離得開Windows、Google、百度、微信、微博等信息媒介呢？這些國家的經(jīng)濟實際上已經(jīng)從工業(yè)時代進入了信息時代，媒介的崛起是時代轉(zhuǎn)換的標志。

這些媒介的力量來自信息集權(quán)，每一個媒介企業(yè)在所處的領(lǐng)域都有信息的絕對控制權(quán)，形成了自己的標準，取得了信息集權(quán)的地位。比如默多克控制澳大利亞2/3的報紙，英國的《太陽報》《泰晤士報》等報紙40%由默多克控股；他還擁有英國的天空電視臺、美國的福克斯電視網(wǎng)、香港的亞洲衛(wèi)視（即星空傳媒）；同時還參股大量的媒體，并且代理了眾多期刊的發(fā)行，是世界幾大期刊代理人之一。默多克實際上已經(jīng)在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域建立了自己的標準，是該領(lǐng)域的信息實際控制人。這樣的控制地位才是信息時代替代工業(yè)時代的根本。

如果我們再算上信息媒介的載體所需要的軟硬件相關(guān)企業(yè)，如芯片、手機、計算機、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、電信設(shè)備等公司，除了依靠資源價值而非生產(chǎn)的石油公司等企業(yè)，全世界的產(chǎn)業(yè)中沒有被媒介控制、沒有與信息產(chǎn)業(yè)緊密關(guān)聯(lián)的行業(yè)還有多少？從中我們可以看出新的產(chǎn)業(yè)時代已經(jīng)來臨。

現(xiàn)在，我們都在談新媒體崛起，而二十年前，有誰能夠想到微博、微信能夠有今天，有誰能夠想到微博、微信已經(jīng)綁架了你的生活。移動終端的時代，已經(jīng)讓媒體隨身，因而新媒體的規(guī)則又進了一步。

新媒體時代，我們既是媒體也是媒介。我們的微博、微信的粉絲圈、朋友圈，就是媒介的體系；我們在微博、微信上發(fā)布的內(nèi)容，就是媒體，現(xiàn)在被叫作自媒體，而這個自媒體傳播的媒介，就是你的圈子，因此經(jīng)營圈子的公司得到市場巨大的追捧。新媒體時代是另一個嶄新的時代。

在這個時代，我們不是被動地留下信息，而是每一個人可以成為信息的發(fā)布者，即信息的主動傳播者。你會主動分享和主動轉(zhuǎn)發(fā)，在分享和轉(zhuǎn)發(fā)當中有你的價值觀選擇，有你的評論，這與以往的被動接受不同。所以說新媒體時代，你既是媒體也是媒介。

新媒體時代，你可以隨時拍攝和錄制有趣的內(nèi)容，投放到你的圈子里成為新聞。你的個人隱私也是媒體的一部分，你自己有時候會愿意分享自己的隱私，因為你的這一主動行為而成為大家關(guān)注的焦點。我們從大V時代走向網(wǎng)紅時代，普通人也可以迅速地成為媒體的中心，由此我們由新媒體時代邁向全民媒體時代。

在新媒體時代，個人的人脈圈子與媒體媒介也結(jié)合在了一起，你的網(wǎng)絡(luò)社交圈子，就是你的人脈、媒體、媒介圈子。人們的生活被拉近又扯遠，你可以發(fā)現(xiàn)有了微信以后，你們線下交流少了，你也發(fā)現(xiàn)微信讓你和多年不見的朋友聯(lián)系上了。這是人們交往廣度的擴大和深度的降低，因為你的社交精力總量有限，而且社交也要通過媒體發(fā)布，與以往不同。

新的媒體時代，產(chǎn)生了新的規(guī)律，新的權(quán)力分配也就開始了。媒體是無冕之王，在新媒體時代，這個王者的權(quán)力更大，它對世界的輿論場起著決定性的作用，對一個社會和政權(quán)的公信力也有了更大的作用，新媒體的王者地位日益鞏固。

4.平臺的模式比技術(shù)更重要

網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到今天已經(jīng)幾十年，最初的技術(shù)為王已經(jīng)逐步變成內(nèi)容為王，人們從對網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)問題的關(guān)注，轉(zhuǎn)向?qū)W(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容的關(guān)注。什么樣的經(jīng)濟和金融模式，會帶來怎樣的影響，是我們必須深入研究的課題。就如電視技術(shù)快速發(fā)展，從黑白到彩色，從顯像管到等離子、液晶再到發(fā)光二極管（LED），但更重要的是電視演什么內(nèi)容，電視怎樣影響社會和人們的生活。

信息技術(shù)發(fā)展到現(xiàn)階段，在網(wǎng)絡(luò)上的經(jīng)濟活動規(guī)模遠遠大于網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的市場規(guī)模，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟模式遠比網(wǎng)絡(luò)技術(shù)更重要。元宇宙的重點不光是新的VR等虛擬現(xiàn)實技術(shù)，更多的是背后的經(jīng)濟模式；元宇宙下的去中心化，已經(jīng)在對實體的公權(quán)力進行奪權(quán)。要認識網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟金融內(nèi)涵和利益輸送，認識網(wǎng)絡(luò)的政治意義、國際博弈，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是一個國家和社會未來發(fā)展戰(zhàn)略的核心。因此，中國的網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略要轉(zhuǎn)向了，中國要對網(wǎng)絡(luò)平臺實施反壟斷，并反對網(wǎng)絡(luò)資本無序擴張。

所有平臺背后的邏輯都是一樣的，2021年大熱的元宇宙也不例外。網(wǎng)絡(luò)和元宇宙需要的是更關(guān)注其運營模式，其運營模式給我們帶來的影響巨大，因此，不能讓網(wǎng)絡(luò)資本無序擴張和壟斷，更不能影響國家安全。2016年4月19日，習近平總書記在京主持召開的網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會上指出：安全是發(fā)展的前提，發(fā)展是安全的保障；要在踐行新發(fā)展理念上先行一步，推進網(wǎng)絡(luò)強國建設(shè)，推動我國網(wǎng)信事業(yè)發(fā)展，讓網(wǎng)絡(luò)更好地造福國家和人民。

2020年，中國受到巨大的經(jīng)濟壓力，因此要尋找新的發(fā)展方向。當年，很多人把“互聯(lián)網(wǎng)+”當作解決當前問題的救命稻草，帶來了大量問題，2021年，元宇宙的概念又大熱了起來，又會產(chǎn)生什么問題呢？在“互聯(lián)網(wǎng)+”和元宇宙之下的網(wǎng)絡(luò)平臺壟斷、網(wǎng)絡(luò)資本無序擴張問題，已經(jīng)越來越嚴重，從經(jīng)濟問題發(fā)展為社會問題和政治問題，甚至對中國的主權(quán)安全構(gòu)成威脅，可能會成為中國未來發(fā)展的傷疤和枷鎖。此前，中國網(wǎng)絡(luò)金融P2P的整體垮塌、網(wǎng)絡(luò)平臺的唯利是圖和套路貸，對中國的社會穩(wěn)定、政治穩(wěn)定已經(jīng)造成巨大影響；以后，元宇宙的世界，美國搞的脫實向虛，還會對中國有多大影響，是非常值得關(guān)注和研究的問題。

5.元宇宙時代算法主導你的大腦

世界有兩件最難的事情，一件是把你口袋里面的錢放到他人的口袋里，一件是把他人腦袋里的想法裝到你的腦袋里。而現(xiàn)在的算法，就是可以把他人想要推的輿論和信息，塞到你的腦袋里面。

以前，個人獲取信息，是個人的事情，外部很難干預，而且獲取信息的成本極高；后來，網(wǎng)絡(luò)免費化、信息爆炸，獲取信息變得很容易，但獲得有用的信息很難，垃圾信息泛濫，結(jié)果就是各種搜索引擎的出現(xiàn)；再后來就是搜索查詢里面被植入了利益導向，競價排名出現(xiàn)了，新一代的搜索引擎下，要檢索排除垃圾信息，要花費更多的時間，同時很多內(nèi)容需要付費。

新一代網(wǎng)絡(luò)和5G時代，算法和人工智能出現(xiàn)了，人們獲取的信息已經(jīng)可以被技術(shù)操控，這是前所未有的。我們每個人、每個賬戶都被精準地分類記錄在系統(tǒng)里面，算法規(guī)則控制信息內(nèi)容的精準推送。

在網(wǎng)絡(luò)上進行創(chuàng)作是自由的，每一個人都可以在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)造新的信息和內(nèi)容，這些內(nèi)容原本可以平等地被搜索，但是競價排名讓搜索變得不平等，而算法之下的精準推送和導流的結(jié)果，就是每個人的創(chuàng)作內(nèi)容到底怎么傳播、誰可以看到，都可以被操控。

內(nèi)容能夠傳播給多少人看、展現(xiàn)多少次，是算法控制的；展現(xiàn)給哪些人群，也是算法控制的。算法可以把內(nèi)容展現(xiàn)給需要的人群，讓內(nèi)容迅速地流傳開來，也可以把內(nèi)容展現(xiàn)給不喜歡和反對的人群，讓內(nèi)容被投訴、攻擊，最后在攻擊中被扭曲。

在算法的控制之下，我們看到的內(nèi)容可以是自己都喜歡的，不喜歡的看不到，這樣可以增強我們對該信息平臺的黏度，也使得每個人都產(chǎn)生錯覺，認為世界上都是與自己一樣的人。算法也可以把你不喜歡的推送給你，讓你對某些人群乃至社會有反感，就如西方網(wǎng)絡(luò)媒體總是妖魔化中國，海外某些勢力妖魔化中國，讓它們的目標人群覺得中國還是像幾十年前那么落后，大陸人現(xiàn)在還吃不起榨菜。

更重要的是，現(xiàn)在國際政治經(jīng)濟搞起了戰(zhàn)略傳播。戰(zhàn)略傳播亦是美國新型外交理念，是在公共外交基礎(chǔ)上，由美國軍方提出的理念。戰(zhàn)略傳播是指政府或組織為實現(xiàn)特定戰(zhàn)略利益，動員協(xié)調(diào)各種資源，向特定目標受眾傳遞信息、施加影響的過程。一般而言，戰(zhàn)略傳播以認知提升、形象塑造、身份建構(gòu)、態(tài)度轉(zhuǎn)變、價值認同、行為轉(zhuǎn)化為戰(zhàn)略目標，說得通俗一點就是洗腦。戰(zhàn)略傳播多用于國際博弈，但亦用于國內(nèi)政治領(lǐng)域和經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域。在網(wǎng)絡(luò)算法時代，網(wǎng)絡(luò)信息傳播成為各種它所支持的利益主體的戰(zhàn)略傳播工具。

在算法的精準推送之下，它們讓你看到的所有內(nèi)容，如網(wǎng)頁、視頻、音頻等，都是它們想讓你看見的，給你它們想讓你知道的信息，教授你它們的邏輯和價值觀，讓你自己“思考”，得出它們想要的結(jié)論。結(jié)果就是把它們的想法，真的裝到了你的腦袋里面，而且會讓你堅信不疑，因為你覺得那些都是你自己想的，沒有誰影響你，而實際卻是它們用算法對你進行信息轟炸和包圍，通過營造特定的信息環(huán)境，達到對你洗腦的目的。

在虛擬世界，算法主導的結(jié)果是，把戰(zhàn)略傳播的洗腦，變成了一種自動的和標準化的操作，實現(xiàn)對特定人群的精準洗腦。這些人群可以影響國家和企業(yè)的決策，也可以影響社會的認同，影響敵對政府的公信力。算法已經(jīng)從信息社會的軟實力，變成攻擊他國的信息武器，對算法的威力必須深刻認識。

在算法時代，虛擬社會可以洗腦現(xiàn)實社會的人群，獲得對現(xiàn)實社會的統(tǒng)治力量。這些人群可以不是原來的政治群體，可以跨越國家、主權(quán)和民族，成為一種巨大的新勢力。

現(xiàn)在把這樣的算法控制的世界，叫作去中心化，實際是對現(xiàn)實世界權(quán)力的奪權(quán)，讓傳統(tǒng)世界讓位于虛擬世界。