知識拓展1-1：展會小常識——展會專用名詞解釋

展覽會：標(biāo)明具體時間、地點(diǎn)和名稱的每一次展覽活動。每個展覽會又可稱為一個展覽會項(xiàng)目。其名稱可以是展覽會、展銷會、展示會、交易會、洽談會、博覽會等。

商貿(mào)類展覽會：以促進(jìn)貿(mào)易成交、技術(shù)交流、經(jīng)濟(jì)合作、項(xiàng)目投資、服務(wù)推廣等商貿(mào)性目標(biāo)為主的展覽會。

公益類展覽會：除商貿(mào)類展覽會以外，以展示成就、公益宣傳、公眾教育等為主要目的，或者根據(jù)政治、外交等方面需要舉行的專門性展覽會。

展覽會面積：根據(jù)我國的實(shí)際情況和已經(jīng)廣泛使用的稱謂，“展覽會面積”即指展覽會“毛面積”。所謂“毛面積”，就是展覽會所使用的展覽場館的面積。一般情況下，“毛面積”也是展覽組織者向展館租用的全部面積。而“展覽會的展出面積”即指展覽會“凈面積”。所謂“凈面積”，是指在展覽期間用于參展商展出的面積和展會公用的面積。以上“毛面積”和“凈面積”均有“室內(nèi)”“室外”之分。

規(guī)模以上的展覽會：根據(jù)我國的實(shí)際情況，參照既有文件的規(guī)定，凡“展覽會的展出面積”（展覽會的“凈面積”）在1000平方米以上的可算作“規(guī)模以上的展覽會”。其他即為一般展覽會。

國際展覽會：國外（含海外）參展單位（參展商）凈面積不少于整個展覽會凈面積20%的展覽會項(xiàng)目。但如果是只有內(nèi)地(大陸)和臺、港、澳參展單位（參展商）的展覽會，則不能算作國際展覽會。對于展出中外合資產(chǎn)品的參展商面積，可算在上述比例之中。

專業(yè)展覽會：專業(yè)展覽會是一個相對的概念，以其展品所涉及的類別范圍進(jìn)行區(qū)分。一般來說，展品范圍在國民經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)類別中第一類別各單項(xiàng)之內(nèi)（譬如：A.農(nóng)、林、牧、漁業(yè)，B.采礦業(yè)，C.制造業(yè)等）或在第二類別各單項(xiàng)之內(nèi)（譬如：C-7專用設(shè)備制造業(yè)、C-19文教體育用品制造業(yè)等）的展覽會可以稱為專業(yè)展覽會。譬如：農(nóng)業(yè)展覽會、機(jī)床展覽會、文具展覽會等。專業(yè)展覽會既可以定期、連續(xù)舉辦，也可以不定期舉辦。

綜合展覽會：綜合展覽會是一個相對的概念。一般展出多個專業(yè)展品的展覽會，即綜合展覽會。

展覽場館：舉辦展覽會活動的固定場所。其名稱可以是會展中心、展覽中心、博覽中心、展覽館等；也包括在科技館、體育館、博物館、圖書館、會議中心、酒店等場所范圍內(nèi)專門開辟且固定用于展覽活動的場所。

展覽場所：臨時或偶爾舉辦展覽活動的地方。譬如：常年展銷中心或?qū)I(yè)市場不能算作展覽場館，但可以叫展覽場所。

展覽業(yè)收入：“展覽業(yè)收入”由“展覽組織者收入”和“展覽場館的收入”兩部分組成。“展覽組織者收入”指的是通過銷售參展面積、參觀門票、展會廣告等獲得的收入，以及得到的商業(yè)贊助和政府部門用于購買展會操辦、服務(wù)的資金等。“展覽場館的收入”是指展覽場館通過出租展覽場地以及組織展覽會或其他商業(yè)性活動所獲得的收入。

展覽場館的年利用率（%）：在一個自然年度內(nèi)，所有各次展覽會租用的面積總和，除以展覽場館全部“可供展覽面積”與365（天）的乘積。具體計(jì)算公式如下：展覽場館的年利用率=各次展會租用面積總和÷（展館全部可供展覽面積×365）×100%。

展覽會的參觀人數(shù)、人次：在展覽會開幕期間，如果進(jìn)行觀眾的逐個登記，則所有進(jìn)入展覽會現(xiàn)場參觀的單個人員數(shù)字之和即展覽會的參觀人數(shù)；如果沒有進(jìn)行觀眾逐個登記，則是以人次為單位的。這都需要在提供數(shù)據(jù)時予以明示。

展覽公司：在公司營業(yè)執(zhí)照的經(jīng)營范圍中明確列出“舉辦展覽會、展銷會”的公司。

展覽服務(wù)公司：在公司營業(yè)執(zhí)照的經(jīng)營范圍中未列出“舉辦展覽會、展銷會”，而列出提供與展覽會相關(guān)的服務(wù)，諸如展覽的裝修、搭建、運(yùn)輸、信息、統(tǒng)計(jì)、廣告、印刷、宣傳、媒體等服務(wù)的公司。

組展機(jī)構(gòu)：展覽公司以外從事組織展覽會活動的各種單位、機(jī)構(gòu)等。

展覽從業(yè)人員：與展覽業(yè)直接相關(guān)的企事業(yè)單位和社團(tuán)組織中的職工。這些人員一般為展覽公司、展覽服務(wù)公司、組展機(jī)構(gòu)和展覽場館等單位內(nèi)的工作人員。

（資料來源：中國展會網(wǎng)，http://www.china-show.net/news/show-43.html）

知識拓展1-2：展覽會名稱的形態(tài)與構(gòu)成要素

為展覽會“取名字”，實(shí)際上是做文字編輯工作。從文字編輯的角度，設(shè)計(jì)展覽會的名稱要在準(zhǔn)確、簡明和通順上下功夫。

展覽主題是展覽會名稱中的核心詞組，是展覽會展覽范圍和服務(wù)對象的集中體現(xiàn)，因此必須準(zhǔn)確提煉，科學(xué)反映。比如“中國國際軟件和信息服務(wù)交易會”（舉辦地在大連）、“中國（重慶）國際云計(jì)算博覽會”和“北京國際物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)產(chǎn)品應(yīng)用展覽會”，展覽主題雖然都和計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有關(guān)，但計(jì)算機(jī)軟件、云計(jì)算和物聯(lián)網(wǎng)是專業(yè)化的細(xì)分概念，展覽范圍和服務(wù)對象不盡相同。

要準(zhǔn)確設(shè)計(jì)展覽會名稱中的展覽主題詞組，須尊重相關(guān)行業(yè)規(guī)范或行業(yè)習(xí)慣。如“建筑陶瓷展覽會”的展覽主題就不能用“瓷磚”，“照明展覽會”的展覽主題就不宜稱作“燈具”。在這方面，將行業(yè)協(xié)會、專業(yè)學(xué)會名稱中關(guān)于行業(yè)或?qū)I(yè)范圍的概括轉(zhuǎn)換為展覽會主題，是較為妥帖的方法。如“中國（上海）焙烤設(shè)備與技術(shù)展覽會”的展覽主題就是從“中國焙烤工業(yè)與糖制品工業(yè)協(xié)會”名稱中的專業(yè)范圍提煉而來的。

展覽會的全稱尤其是體現(xiàn)展覽主題的詞組，應(yīng)盡可能簡明，字?jǐn)?shù)不宜太多。比如“廣告噴印寫真設(shè)備、標(biāo)牌標(biāo)識、LED發(fā)光體產(chǎn)品及其技術(shù)展覽會”，其展覽主題的用詞包含了展覽會三個方面的展覽范圍，如加上國別或地域、展覽會性質(zhì)等詞組，這個展覽會名稱的字?jǐn)?shù)接近30個字，太過冗長，不利于推廣。

展覽會的簡稱也是追求簡明效果的途徑。“寶馬展”就是經(jīng)典案例。一般而言，展覽會的簡稱組詞精煉，朗朗上口，往往比展覽會全稱易于傳播。

展覽會名稱在文字上應(yīng)通達(dá)順暢，不但要避免語義上可能產(chǎn)生的歧義，而且要避免可能產(chǎn)生的怪異感覺，還要做到口述時不致拗口。

此外，設(shè)計(jì)展覽會名稱時還要注意以下問題：一是，選擇國別或地域或展覽會所在地的詞組時，應(yīng)考慮展覽會的需要。地域性的展覽會不是必須冠名“中國”；服務(wù)國內(nèi)需求的展覽會無須標(biāo)榜“國際”；在展覽會名稱中標(biāo)明舉辦城市名稱的，在推廣效果上往往優(yōu)于標(biāo)明省（區(qū)、市）名稱。在現(xiàn)實(shí)情況中，許多主辦方選擇國別或地域或展覽會所在地的詞組時，總試圖集合相關(guān)要素，以求展覽會的名稱顯得牌子大、檔次高、地域性廣泛，比如“中國西部（成都）國際環(huán)保設(shè)備與技術(shù)博覽會”。對于參展商或觀眾而言，名不副實(shí)的“大、高、廣”展覽會，也會產(chǎn)生負(fù)面效果。

二是，展覽會的中文簡稱很少人為設(shè)計(jì)，大多數(shù)是約定俗成的。這是因?yàn)橹袊擞兄v省略語的語言習(xí)慣。而約定俗成的展覽會中文簡稱，其“造詞”往往有一定規(guī)律：地名+展覽主題+展或會的單字，如“廣交會”“上海寶馬展”“北京車展”“廈門投洽會”等。在參展商、觀眾、主辦方口口相傳的過程中，展覽會的中文簡稱在語詞提煉和讀音平仄上會自然通順。如“中國進(jìn)出口商品交易會”的全稱中并無“廣州”二字，但人們不會將其簡稱為“中交會”；而“廣交會”既讀音順耳，又點(diǎn)名了展覽會舉辦地，自然獲得了社會認(rèn)可而廣為流傳。當(dāng)然，這種約定俗成的“造詞”也會有問題，如將“中國國際婦幼嬰童產(chǎn)業(yè)博覽會”簡稱為“杭州嬰童展”就講不通，但業(yè)界卻照講不誤，習(xí)慣成自然。

三是，一個綜合性的展覽會有時會和旗下的多個專業(yè)展共存，也有主辦方把兩個以上相互關(guān)聯(lián)的展覽會安排在同一時間和統(tǒng)一展覽場館舉辦。在這種情況下，展覽會的名稱設(shè)計(jì)要統(tǒng)籌不同項(xiàng)目之間的關(guān)系，既要注意名稱的協(xié)調(diào)，也要突出各自的特點(diǎn)。

四是，追求展覽會名稱的個性，以利于市場推廣和品牌建設(shè)。設(shè)計(jì)有個性的展覽會名稱，有的是為了區(qū)別于其他同題材展覽會，如廣州春季有兩個廣告設(shè)備展覽會，其中，廣告噴繪機(jī)聯(lián)盟所辦展覽會屬于后起的展覽會，其將展覽會名稱設(shè)計(jì)為“迪培思數(shù)字噴印雕刻標(biāo)牌技術(shù)展覽會”，“迪培思”即DPES，是廣告噴繪機(jī)聯(lián)盟英文名稱的縮寫；有的是為了體現(xiàn)主辦方的品牌價值，這主要表現(xiàn)在展覽會簡稱的設(shè)計(jì)上，如英國勵展集團(tuán)公司在中國的項(xiàng)目，在簡稱中總會刻意強(qiáng)調(diào)“勵展”二字，如“勵展禮品展”“勵展旅游展”“勵展醫(yī)藥展”等。

掌握展覽會設(shè)計(jì)名稱的規(guī)律和方法，不但可以深化對于展覽會主題創(chuàng)意的認(rèn)識，而且有助于在制訂項(xiàng)目組織實(shí)施方案的過程中思考品牌建設(shè)的問題。

（資料來源：中國展會網(wǎng)，http://www.china-show.net/news/show-63.html）