■學(xué)習(xí)目標(biāo)

?了解會(huì)展文案的基本概念。

?熟悉會(huì)展文案的特點(diǎn)和種類。

?掌握會(huì)展文案的寫(xiě)作要求。

■導(dǎo)入案例

2020年中國(guó)特許加盟展·北京站4月開(kāi)幕，展位搶訂中

2020年4月5日—7日，第56屆中國(guó)特許加盟展（以下簡(jiǎn)稱2020北京站）將在北京·中國(guó)國(guó)際展覽中心（新館）盛大開(kāi)幕，展廳面積達(dá)50000平方米，集中展示全球的優(yōu)質(zhì)加盟品牌。主辦方透露，德克士、必勝客、便宜坊、小肥羊、東來(lái)順、來(lái)伊份、正新雞排、吉祥餛飩、北大青鳥(niǎo)、山姆大叔、福奈特、快樂(lè)檸檬、滬上阿姨、久久丫、碰碰涼、熙美誠(chéng)品、翰諾等眾多知名品牌已確認(rèn)參展。

現(xiàn)場(chǎng)將匯集最流行的加盟熱門(mén)、最創(chuàng)新的產(chǎn)品或服務(wù)、最豐富的細(xì)分行業(yè)和最前沿的解決方案，助力品牌快速高效地招募加盟商、擴(kuò)大品牌影響力、了解行業(yè)趨勢(shì)。目前，70%以上的展位已被搶訂一空，黃金展位所剩無(wú)幾，申請(qǐng)要趁早！

最盛大的一站

2020年，中國(guó)特許加盟展將巡展北京、上海、廣州三個(gè)超一線城市。其中，首站北京站不僅是中國(guó)特許加盟展每年最盛大的一站，而且是全球數(shù)一數(shù)二的專業(yè)加盟展，每年都有海量特許品牌和投資人從世界各地趕來(lái)共襄盛舉。據(jù)了解，2019北京站就吸引了800多個(gè)特許品牌參展，55000多人次參觀。

2020北京站除傳統(tǒng)的餐飲、零售、教育、服務(wù)、服務(wù)商等行業(yè)展區(qū)外，還將首次設(shè)置星選區(qū)、嚴(yán)選區(qū)、嬰童專區(qū)、服務(wù)商專區(qū)等主題專區(qū)，用更優(yōu)化的品牌布局，為企業(yè)精準(zhǔn)引流，提高企業(yè)參展的成功率。

此外，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還將舉辦豐富多元的活動(dòng)，包括試吃會(huì)、品酒會(huì)、線上直播、百“加”講壇、品牌秀、品牌競(jìng)技場(chǎng)、專題論壇……，給參展品牌提供充分、全面的展示舞臺(tái)和互動(dòng)空間。

上百家專業(yè)合作媒體、200多個(gè)社群、靈活完善的自媒體矩陣和線上線下社交、廣告渠道，將為展會(huì)和參展品牌持續(xù)輸入高關(guān)注、高流量！

加盟領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)

在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，線下商業(yè)的品牌化、連鎖化不斷加速。加盟，成為更多品牌開(kāi)拓市場(chǎng)、年輕人投資創(chuàng)業(yè)的雙贏選擇。作為專業(yè)加盟展會(huì)的頭部品牌，中國(guó)特許加盟展一直致力于在加盟品牌和投資人之間架起精準(zhǔn)高效的對(duì)接橋梁。

據(jù)了解，中國(guó)特許加盟展是國(guó)內(nèi)連鎖經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域權(quán)威行業(yè)組織中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)（CCFA）唯一主辦的專業(yè)加盟展。從1999年創(chuàng)辦至今，已連續(xù)舉辦21年55屆，累計(jì)為7700多個(gè)連鎖加盟品牌、138多萬(wàn)人次觀眾提供了優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。中國(guó)特許加盟展以歷史久、規(guī)模大、覆蓋行業(yè)全，被譽(yù)為“加盟領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)”，成為眾多優(yōu)質(zhì)加盟品牌布局全國(guó)、走向海外的優(yōu)選平臺(tái)。

80%以上特許百?gòu)?qiáng)品牌的選擇

統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)特許加盟展80%以上的觀眾處于25~45歲的黃金加盟年齡段，超過(guò)65%的觀眾愿意投資21萬(wàn)~200萬(wàn)元。這些加盟意向強(qiáng)、投資能力強(qiáng)、經(jīng)營(yíng)成功率高的高品質(zhì)觀眾，與高品質(zhì)的參展品牌形成了良性循環(huán)。

歷年來(lái)，中國(guó)特許加盟展的參展品牌中，匯集了80%以上特許百?gòu)?qiáng)品牌，行業(yè)或區(qū)域頭部品牌占比平均超過(guò)40%。90%以上的參展品牌對(duì)參展效果表示滿意。

目前，中國(guó)特許加盟展2020年全年展位預(yù)定已全面開(kāi)啟。此前參展過(guò)的老展商、廣東本地企業(yè)初次參展廣州站、多站連續(xù)參展，還可享受相應(yīng)優(yōu)惠政策。單站最高優(yōu)惠力度可達(dá)40%！

（資料來(lái)源：中國(guó)會(huì)展門(mén)戶，http://www.cnena.com/news/bencandy-htm-fid-32-id-87337.html）

思考問(wèn)題：

1.請(qǐng)思考什么是會(huì)展文案？

2.請(qǐng)思考該案例屬于哪一類會(huì)展文案？

3.請(qǐng)思考該案例傳遞了哪些會(huì)展信息？