市場營銷學是系統地研究市場營銷活動規律性的一門科學。進入21世紀，世界經濟飛速發展，可選擇的商品和服務比比皆是，競爭愈發激烈，企業、組織及個人為了在激烈的競爭中求得生存和發展紛紛拿起營銷這個利器，這使現代營銷及營銷學逐漸成為人們的一種核心思維方式。作為一門實踐性很強的課程，本書力求理論和實踐相結合，注重針對性、可操作性。一方面強調市場營銷學理論的學習和研究，另一方面，注重營銷實踐訓練，設計了實踐調研、團隊活動、學科新發展、前沿理論研究、案例分析等內容，將理論知識、實踐能力、動手操作等有機地融為一體。