第1章 AI+廣告，無與倫比的驚艷

AI+廣告，無與倫比的驚艷，如同心靈的烈焰，點(diǎn)燃了創(chuàng)意的火花，照亮了思維的迷霧，激發(fā)了人類的想象力。在這個無垠的數(shù)字時代，廣告已經(jīng)不再是簡單的推銷工具，而成為一種藝術(shù)形式，一種能夠觸動人們靈魂的詩意表達(dá)。

時間：2023年3月16日

地點(diǎn)：上海浦東麗茲卡爾酒店

人物：4A廣告公司業(yè)務(wù)總監(jiān) 伍恩豪

早上7:30，伴隨著上海浦東麗茲卡爾酒店鬧鐘的準(zhǔn)時響起，伍恩豪快速起床。簡單洗漱后，他來到書桌前，打開筆記本電腦，投入到一天的創(chuàng)意生活中。今天，伍恩豪的工作是進(jìn)一步優(yōu)化客戶提案。

十年前，伍恩豪還只是4A廣告公司的實(shí)習(xí)生，如今他已經(jīng)通過自己的努力成長為公司消費(fèi)品事業(yè)群的業(yè)務(wù)總監(jiān)了。作為整合營銷的Leading Agency[1]，伍恩豪正帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)為一個世界500強(qiáng)企業(yè)消費(fèi)品客戶提供全案營銷策略咨詢方案。

第一版方案出來后，見多識廣的客戶對其中的很多內(nèi)容都不滿。于是，伍恩豪只好與團(tuán)隊(duì)小伙伴繼續(xù)奮戰(zhàn)，對方案進(jìn)行優(yōu)化。

這一次，伍恩豪帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)中除了創(chuàng)意設(shè)計(jì)師秋子、客戶經(jīng)理銘佳和設(shè)計(jì)師嘉翔外，還引入了眾多AIGC成員。

秋子組織團(tuán)隊(duì)成員與ChatGPT展開了一場場頭腦風(fēng)暴，讓ChatGPT生成Slogan（標(biāo)語），然后團(tuán)隊(duì)再對其進(jìn)行潤色加工，希望新穎的創(chuàng)意可以得到客戶的好評。

銘佳通過學(xué)習(xí)各個平臺的策劃方案、數(shù)據(jù)報(bào)告、營銷案例、經(jīng)典文案等，不斷構(gòu)建自己的知識體系。他的聰明才智讓他在策劃過程中游刃有余，佳作頻出。今天，銘佳讓ChatGPT對資料進(jìn)行總結(jié)整理和收集案例，并提供啟發(fā)文案，對ChatGPT的策劃能力刮目相看。

嘉翔則用ChatGPT起草了一個創(chuàng)意視頻文本，再使用Midjourney快速做出配圖。他很快意識到，AI作為一種新型工具，將會像Photoshop一樣被設(shè)計(jì)師廣泛接納和使用。

由于團(tuán)隊(duì)成員的杰出能力，再加上AIGC成員的“加盟”，原本8～10天才能完成的提案、繪圖、策劃、創(chuàng)意、策略輸出等工作，伍恩豪團(tuán)隊(duì)只用了2天時間就完成了，大大提升了文案的創(chuàng)作效率和產(chǎn)出效果。

那么，AIGC是如何為伍恩豪團(tuán)隊(duì)賦能的呢？未來，它又會為廣告營銷行業(yè)帶來怎樣的變革呢？

這還要從AI營銷的發(fā)展歷程及廣告營銷的本質(zhì)說起。