通往答案之路

在代際動力學中心，我們興奮地看到Z世代正在崛起，我們能夠在世界各地精準地研究他們。為了真正理解這一代人，我們既需要高質量和原創性的研究，也需要保證研究的體量。目前，對于年輕的Z世代成員的研究仍然非常有限。但是，我們在這一新領域的探索之路上，每天都在收獲寶貴的洞見與意想不到的發現。這些發現可以為戰略、理解和解決方案提供信息和驅動力，幫助領導者在客戶和員工的全生命周期與Z世代建立有效聯系。

Z世代的崛起對工作、生活、消費主義和地球的未來提出了疑問。我們的研究旨在解決其中的部分問題：

●這一代人對于金錢的態度似乎更明智也更保守。他們對于儲蓄、投資和消費的觀點有何不同之處？這對你的企業意味著什么？

●在這一代人生活的世界中，指尖一擊，便有無限信息涌動，他們將何去何從？他們會將這種特性轉化為優勢，獲取對自己來說重要的利益嗎？還是會被信息大潮壓垮，對其視而不見，使用不足？

●這一代人如此沉浸于數字世界中，他們將如何調整社交技能，讓自己適應現實中的職場和社會？或者，他們根本沒想過要調整，而是希望世界來適應他們？這將如何影響你的招聘、管理或銷售流程？

●這一代人的父母親是X世代或者年長的千禧一代，而非嬰兒潮一代。這將會如何影響他們的價值觀、關注點、投票和成年后的生活？他們會選擇照顧父母還是選擇其他不同的方式？

●我們正在研究新冠疫情及其余波如何影響這一代人的工作、財富、教育以及他們對未來的思考。

我們對Z世代研究得越深入，就越渴望講述他們的故事，讓他們變得鮮活起來。我們不會只選取對自己有利的單一視角，使用小樣本的Z世代群體。相反，我們會通過數據、故事、引用和一線策略觀察全美乃至全球的Z世代。我們發現，這一研究方法對于領導者來說是非常有意義的。

Z世代預示著跨越行業、遍布全球的新變革。你準備好去充分利用了嗎？

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[1]Alexa，即Amazon Alexa，是亞馬遜公司推出的一款智能音箱。——譯者注

[2]嬰兒潮一代（Baby Boomers），指出生于1946～1964年的人。——譯者注

[3]智能投顧，也稱機器人投資顧問、智能理財、自動化理財，是一種在線理財服務，自動提供基于算法的理財方案，過程中不需要人工的理財顧問服務。——譯者注

[4]TikTok，抖音海外版。——譯者注

[5]Odyssey，一個由媒體和可持續發展領域經驗豐富的從業者發起的專業平臺。平臺旨在分享知識，促進創新型社會影響項目的投資、融資和網絡建設。——譯者注