我們發現價值資源離貨幣的距離只差這條“路”

雖然原本并不指望能帶來什么“甜果”，但我們最終還是發現，價值資源離貨幣的距離原來只差這條“路”。當然，這并不是一條真正的路，而是路徑。在這里，我們發現了一條文化產業整合地域資源的最佳路徑（至少在本書看來是最佳的）。具體到文化產品來看，主要是指能夠通過電視、電影、互聯網這一類主導大眾的媒介進行傳播的文化產品，通常指視覺文化產品，而在這類文化產品中，尤以電視劇和電影的表現最為翹楚。

譬如一件在傳播上獲得成功的電視劇產品，若我們事先在生產過程中便賦予了它整合地域資源的使命，那么所產生的影響與價值遠不是它作為一部戲本身所創造的財富可以比肩的。諸如這樣一件被賦予執行使命并在傳播上獲得成功的文化產品，不僅會完成地域資源向有效資源的轉變，甚至還會創造出足以改良地方產業結構的新生有效資源，因而，這并不是一種普通的經濟行為能夠做到的。

這種經濟行為可以認為是一應俱全的，從最初生產一件文化產品的單一行為，派生出生產、開發、廣告宣傳（市場引導）等經濟行為。至于它在促成地域資源向有效資源轉變上更是表現不俗，諸如旅游、礦產、飲食、服飾、民俗、歷史、政治等，無一例外。因而，我們在上文提到了這種經濟行為的幾點現實價值，可概括為：其一，產生的影響與價值遠非一件文化產品在作為簡單產品所創造的財富可以比肩；其二，完成地域資源向有效資源轉變；其三，創造新生有效資源。

由此，我們得到這樣一個結論：執行這種經濟行為的路徑——文化產品，具有母體效應。也就是說，文化產業是一個能夠將價值資源轉化成IP的母體產業。MBC（韓國文化廣播公司）于2003年出品的電視劇《大長今》，可以說是此結論的代表性案例。《大長今》當年在被湖南衛視以1000萬元人民幣買斷內地播放權后，首輪就為湖南衛視賺取1060萬元人民幣的隨片廣告費。此后，投資者們又憑借片中的有效資源開拓出一條增值產業鏈，以至開發上、下游附屬產品以及新興的產業、商業，諸如大長今主題公園、服飾、泡菜等眾多附屬產品皆已高山打鼓——名聲在外了。當然，僅此案例并不能足以認識這一結論，因而，我們將在第四章專門討論。