任務實施

任務演練：賞析關于血橙的短視頻

【任務目標】

查看兩條與血橙相關的短視頻，整理其基本信息并分別播放短視頻，從短視頻的類型、特點和主要內容等方面分析兩條短視頻的異同。

【任務要求】

本次任務的具體要求如表1-2所示。

【操作過程】

1.觀看短視頻

首先查看短視頻的基本信息，然后播放并觀看兩條短視頻，具體操作如下。

（1）查看短視頻信息。表1-3所示為兩條短視頻的基本信息。由于兩條短視頻分別來源于不同的短視頻平臺，短視頻的展示位置、時長和播放的數據等都不同。

（2）觀看“血橙”短視頻。在素材文件夾中找到“血橙.mp4”（配套資源：\素材文件\項目一\任務一\血橙.mp4）文件，雙擊播放，觀看短視頻的完整內容，如圖1-18所示。

（3）觀看“血橙介紹”短視頻。在素材文件夾中找到“血橙介紹.mp4”（配套資源：\素材文件\項目一\任務一\血橙介紹.mp4）文件，雙擊播放，觀看短視頻的完整內容，如圖1-19所示。

2.分析短視頻

根據上述短視頻信息和內容分析兩條短視頻的不同之處，具體操作如下。

（1）分析短視頻的類型。

①從生產方式上看。“血橙”短視頻的創作者為農村電商個體戶，內容以展示血橙種植環境、果肉細節等為主，旨在推銷血橙，商業屬性高，所以將該短視頻歸類到專業用戶生產內容。“血橙介紹”短視頻為線下水果商家所創作，主要依靠轉化粉絲流量來實現商業盈利，所以也屬于專業用戶生產內容。

②從內容來看。“血橙”短視頻主要是展示血橙這種水果，主要內容包括血橙外觀、果肉情況等，結合其創作者，屬于農產品推薦，可以劃分到三農類別中。“血橙介紹”短視頻主要是向用戶科普血橙的基礎知識，可以劃分到生活或科普類別中。

③從目的用途來看。“血橙”短視頻是通過展示血橙來吸引用戶購買，用于電商的產品展示。“血橙介紹”短視頻是通介紹血橙的知識來吸引用戶關注賬號，然后引流到線下門店促進產品銷售，具有廣告宣傳的作用。

（2）分析短視頻的特點。

①時長短。“血橙”短視頻總時長為50秒，簡單直接地向用戶展示了該款血橙的種植環境、質量和特性等詳細的信息；“血橙介紹”短視頻總時長為30秒，向用戶介紹清楚了血橙的果肉特征、營養價值和口感等，短短30秒，就讓人對血橙有了一定的了解。

②營銷能力強。“血橙”短視頻放置在詳情頁主圖，目的是向用戶推銷該款水果，且該血橙也獲得了月銷上萬單的銷量。“血橙介紹”短視頻也為線下門店帶來了每月3000多單的銷量，為線下門店帶來了營收。從銷量來看，這兩條短視頻都體現了短視頻營銷能力強的特點。

（3）分析短視頻的內容。

①“血橙”短視頻的內容。內容主要是展示產品，通過主要賣點的介紹來吸引用戶購買。首先，短視頻展示了血橙果園，體現了“原生態、天然新鮮”的產品賣點；然后直接在果樹上切開血橙并展示果肉，體現了“果型飽滿、天然新鮮、顏正味美”的產品賣點；接著削掉果皮、切開果肉，體現了“皮薄肉厚、鮮嫩可口、果汁充足”的產品賣點；最后切削果皮和手剝果皮的內容則體現了“果肉紅嫩、色澤均勻”的產品賣點。

②“血橙介紹”短視頻的內容。內容主要是展示血橙外觀，并通過切開果皮來展示血橙果肉。該短視頻主要是通過文字和解說來向不了解血橙的用戶科普血橙的基礎知識，通過視頻畫面、文字和聲音解說引導用戶了解血橙，并產生繼續觀看和購買的興趣，將用戶吸引到線下門店購買。

（4）總結短視頻的相同點。

從以上對兩條短視頻的分析可以看出，這兩條來自不同平臺的短視頻都符合短視頻的基本要求，其時長短、內容充實、節奏明快、畫面效果美觀，具有一定的商業價值，能夠達到短視頻創作者的創作目的。