四、短視頻的類型

短視頻的類型多樣，通常可根據生產方式、內容或目的用途進行分類。

（一）根據生產方式分類

根據生產方式的不同，短視頻可以分為用戶生產內容、專業用戶生產內容和專業機構生產內容3種類型。

（1）用戶生產內容（User Generated Content，UGC）。這類短視頻的拍攝和制作通常比較簡單，制作的專業性和成本較低，內容表達涉及日常生活的各方面且碎片化程度較高。這類短視頻社交屬性更強，商業運營價值較低。短視頻平臺中大部分內容創作者初期會發布這類短視頻，只有在獲得一定數量的粉絲之后才會發布其他專業性更強的內容。圖1-5所示為UGC短視頻，制作較為簡單，沒有太多技巧。

（2）專業用戶生產內容（Professional User Generated Content，PUGC）。這類短視頻通常是由在某一領域具有專業知識技能的用戶，或具有一定粉絲基礎的網絡達人或團隊所創作，內容多是自主編排設計，且主角多充滿個人魅力。這類短視頻有較高的商業價值，主要依靠轉化粉絲流量來實現商業盈利，兼具社交屬性和商業屬性。圖1-6所示為PUGC短視頻，是由粉絲數量超過2000萬的短視頻達人創作的。

（3）專業機構生產內容（Professional Generated Content，PGC）。這類短視頻通常由專業機構或企業等創作并上傳，對制作的專業性和技術性要求比較高，且制作成本也較高。這類短視頻主要依靠優質內容來吸引用戶，具有較高的商業價值和較強的媒體屬性。例如，華為官方抖音賬號發布的短視頻都屬于PGC短視頻，制作水準較高，如圖1-7所示。

（二）根據內容分類

根據短視頻內容的不同，短視頻可以分為以下類型。

（1）美食類短視頻。美食類短視頻是指短視頻的內容以美食制作、展示和知識分享為主，其細分類型包括菜譜分享、美食教程、烹飪技巧分享、美食評測、美食介紹、美食推薦、美食探店、鄉村美食和傳統美食分享等，圖1-8所示為美食探店短視頻。

（2）汽車類短視頻。汽車類短視頻是指短視頻的內容以汽車的相關知識和應用為主，其細分類型包括看車、選車、買車、用車、賣車、學車、汽車周邊和特種車輛等。

（3）時尚類短視頻。時尚類短視頻是指短視頻的內容以展示時尚內容為主，其細分類型包括穿搭、美發、美容、彩妝、護膚和時尚資訊等。

（4）健身類短視頻。健身類短視頻是指短視頻的內容以健康運動內容為主，其細分類型包括專業健身、生活健身、健身知識等。

（5）三農類短視頻。三農類短視頻是指短視頻的內容以農業、農村和農民相關的內容為主，其細分類型包括鄉野風景、趕海、農村生活、農業技術、農產品推薦和農業資訊等，圖1-9所示為農業技術短視頻。

（6）校園教育類短視頻。校園教育類短視頻是指短視頻的內容以各種知識的教授為主，其細分類型包括大學教育、藝術培訓、語言和專業技術教育、考證等。

（7）生活類短視頻。生活類短視頻是指短視頻的內容以展示人們的日常生活為主，其細分類型包括生活小技巧、婚禮相關、民間活動、裝修設計、家具家電、園藝花藝和手工制作等，圖1-10所示為園藝花藝短視頻。

（8）科普類短視頻。科普類短視頻是指短視頻的內容以科學知識普及和科技展示為主，其細分類型包括天文科普、動植物科普、地理科普、自然科普、數理科普、先進科技展示和科學實驗演示等，圖1-11所示為地理科普短視頻。

（9）游戲類短視頻。游戲類短視頻是指短視頻的內容以計算機和手機游戲為主，其細分類型包括游戲視頻、游戲直播、游戲解說和游戲達人的日常生活等。

（10）影視娛樂類短視頻。影視娛樂類短視頻是指短視頻的內容以電影電視介紹為主，其細分類型包括影視剪輯、影視解說、影視資訊、綜藝和脫口秀等。

（11）才藝類短視頻。才藝類短視頻是指短視頻的內容以音樂或舞蹈等才藝展示為主，其細分類型包括音樂表演、音樂制作、舞蹈展示和舞蹈教學等，圖1-12所示為舞蹈教學短視頻。

（12）親子育兒類短視頻。親子育兒類短視頻是指短視頻的內容以親子之間的情感交流和育兒為主，其細分類型包括兒童教育、親子交流、兒童生活、嬰幼兒用品推薦、母嬰育兒知識教授等。

（13）劇情類短視頻。劇情類短視頻是指短視頻的內容以短劇、表演等為主，通過具體的故事表演來吸引用戶關注，其細分類型包括情感故事、搞笑表演等。

（14）旅行類短視頻。旅行類短視頻是指短視頻的內容以旅行見聞和攻略為主，其細分類型包括風景和人文建筑介紹、旅行故事、旅行注意事項和旅行探店等，圖1-13所示為風景介紹短視頻。

（15）動漫類短視頻。動漫類短視頻是指短視頻的內容以動畫和漫畫為主，其細分類型包括動漫介紹、角色扮演、動漫產品和漫展等。

（16）財經類短視頻。財經類短視頻是指短視頻的內容以投資理財和財經知識為主，其細分類型包括理財、保險、房產、股票、期貨、財務活動、民間商業、金融產品、財經新聞和財經知識等。

（17）時政社會類短視頻。時政社會類短視頻是指短視頻的內容以時事新聞和社會生活為主，其細分類型包括時政新聞、政務宣傳和日常社會等。

（三）根據目的用途分類

根據拍攝短視頻的目的用途的不同，短視頻可以分為產品展示類短視頻、場景測試類短視頻、廣告類短視頻和知識類短視頻等。

（1）產品展示類短視頻。產品展示類短視頻以產品的外觀、功能展示為主，適用于家用電器、數碼產品、服飾、日用品等產品營銷。圖1-14所示的產品展示類短視頻首先多方位展示產品的外觀，抓住用戶的眼球，然后介紹產品的材質、功能和性能參數等，最后通過不同的場景來展現產品的日常使用方法。

（2）場景測試類短視頻。場景測試類短視頻以產品的對比測評、使用場景模擬等為主，適用于食品、美妝、服裝、鞋類、日用百貨等產品營銷。與產品展示類短視頻相比，這類短視頻的腳本更加復雜，不僅要模擬使用場景，還要全面且客觀地展現產品的特點。圖1-15所示的運動鞋測試短視頻，就是通過各種運動和日常生活場景的測試展示運動鞋的性能。

（3）廣告類短視頻。廣告類短視頻主要出現在電視、各大視頻網站的貼片廣告位，以及新媒體平臺中，一些大品牌發布新品時也會使用這類短視頻進行市場推廣。圖1-16所示為手機廣告類短視頻，不僅突出了產品和品牌，而且短視頻具有一定的電影質感，賞心悅目。

（4）知識類短視頻。知識類短視頻的制作門檻和成本都相對較低，對產品品類的包容性也更大（每款產品都可以去探討其背后的制作原理等），可以通過科普知識來吸引用戶注意。圖1-17所示的短視頻便為用戶介紹了去除羊肉腥膻味的小知識。