三、短視頻的特點

第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，短視頻平臺持續拓展電商業務，“內容+電商”的產品運營模式已深度影響用戶的消費習慣。2022年6月，抖音短視頻播放量同比增長44%；用戶通過內容消費產生產品消費，短視頻帶來的產品交易總額同比增長161%。第三季度，快手電商產品交易總額達2225億元，同比增長26.6%；依托流量和效率優勢，持續吸引更多商家入駐，新開店商家數量同比增長近80%。短視頻如此受用戶和商家的喜愛與其自身的特點是密不可分的。

（一）短

短視頻的播放時長短，有助于用戶利用手機等移動設備在一些零碎、分散的時間中接收信息，例如，上下班途中、排隊等候的間隙等。同時，短視頻的內容簡單直觀，用戶不用過多思考便能夠理解其中的含義。此外，短視頻簡短、精練，也適合用于產品的宣傳和推廣，能夠快、準、狠地傳達產品賣點，有利于提升產品的傳播效果。使用短視頻宣傳產品，既是目前網絡時代信息傳播的必然趨勢，又迎合了當下用戶的生活方式和思維方式，是用戶和商家的必然選擇。

（二）低

低主要是指短視頻制作的成本和門檻低，且操作簡單。

（1）成本低。短視頻的拍攝和制作通常可以由一個人完成，不需要太多的設備和人員，甚至使用一臺手機就可以完成包括短視頻拍攝、剪輯和發布等在內的所有工作。

（2）門檻低。短視頻更強調內容創作者與用戶之間的互動，而且用戶多在手機或平板電腦等移動設備上觀看，對于短視頻的拍攝水平并沒有太專業的要求。

（3）操作簡單。各大短視頻App內置了各種特效、拍攝模板和快速剪輯等工具，這些工具非常簡單和智能，即便用戶是第一次使用，也可以比較輕松地制作出一條特效豐富、剪輯清楚的短視頻。

（三）快

快主要表現在以下兩個方面。

（1）內容節奏快。短視頻時長短，所以內容一般比較充實和緊湊，能夠在極短的時間內向用戶完整地展示產品的規格、用途、質量、產地和特性等主要信息。

（2）傳播速度快。短視頻主要通過網絡傳播，而且具備社交屬性，使得用戶在社交活動時可以通過網絡快速分享短視頻，實現短視頻的裂變傳播。

（四）強

強主要表現在參與性、互動性、社交屬性和營銷能力4個方面。

1.參與性

短視頻的制作和傳播，人人都可參與。短視頻內容創作者和觀看者之間、短視頻商家和用戶之間沒有明確的分界線。

（1）內容創作者可以成為其他短視頻的觀看者，而觀看者也可以創作自己的短視頻。

（2）商家可以成為其他商家的用戶，用戶也可以通過短視頻銷售自己生產出來的產品。

2.互動性

短視頻可以直接通過手機拍攝完成，然后發布并分享到網絡社交平臺、短視頻平臺或電商平臺，實現多方用戶的交流互動。

（1）對于內容創作者而言，短視頻的互動性使得內容創作者能夠通過互動獲取用戶對短視頻內容和產品信息的反饋，從而有針對性地提高短視頻內容和產品運營的質量。

（2）對于普通用戶而言，用戶可以通過互動進一步了解短視頻內容的深層含義，加深對短視頻內容和產品的理解，并發表自己的意見和見解。

3.社交屬性

在當今社會，網絡已成為用戶生活中不可分割的一部分，很多用戶需要借助網絡展示自我個性，以及通過網絡社交來彌補現實生活中歸屬感的缺失。短視頻強大的社交屬性正好可以完美契合以上兩種訴求。

（1）短視頻能更加生動和直觀地展現信息，滿足用戶充分展示自己積極形象的需求。

（2）用戶可以點贊、評論或跟拍短視頻，甚至直接通過短視頻的鏈接購買宣傳的產品，內容創作者、商家可以同用戶進行雙向的交流，部分收到點贊和評論較多的用戶還有機會獲得短視頻平臺的推薦，從而更容易吸引其他用戶的關注。

（3）短視頻強大的社交屬性也影響到網絡社交平臺的功能設計，使得不少網絡社交平臺在原有基礎上新增了短視頻功能，如微博上線的“視頻”專區以及微信推出的“視頻號”平臺，如圖1-4所示。這也從側面突出了短視頻強大的社交屬性。

4.營銷能力

隨著短視頻與電商的不斷融合，短視頻的營銷能力不斷增強，也吸引了不少用戶通過短視頻進行消費購物。

（1）短視頻和電商的用戶人群年齡分布十分相似，主要用戶人群年齡都在25～35歲，用戶人群的相似性能夠大大提高短視頻營銷信息對目標用戶的觸達率和轉化率，使短視頻具備極強的營銷和推廣能力。

（2）短視頻比其他內容形式更直觀和立體，可以讓用戶獲得更真實的感受，所以，使用短視頻營銷通常會獲得更佳的推廣效果。

（3）研究數據表明，人腦處理可視化內容的速度比純文字快很多，也就是說，人類的生理本能更愿意接受短視頻這種內容形式，選擇短視頻作為營銷方式更符合人類生理的特點和需求。