1.1 獨立站的定義和特點

1.1.1 獨立站的定義

獨立站在跨境電商領域中是指賣家自行建立的直接面向終端消費者的網(wǎng)站，通常賣家直接擁有獨立域名和能自主控制的后臺，可在法律允許的范圍內(nèi)，自主決定網(wǎng)站的視覺風格、商店規(guī)則、商品品類、價格水平等。

一般來說，賣家自建的具有在線銷售功能的品牌電商網(wǎng)站也可以被稱為獨立站，為區(qū)別于第三方平臺，獨立站有時也被叫作自建站。

1.1.2 獨立站的特點

獨立站通常有以下特點。

（1）賣家擁有獨立的頂級域名。頂級域名是獨立站區(qū)別于平臺電商的重要標志，特別是使用SaaS（Software-as-a-Service，軟件即服務）平臺的獨立站。頂級域名是獨立站與平臺電商的最大區(qū)別。

（2）DTC（Direct to Consumer，直接面向消費者）營銷模式。通過DTC營銷模式，賣家可以直接與買家溝通，及時獲得買家反饋，并且賣家無須支付高昂的平臺傭金。

（3）僅銷售賣家自主上架的商品。獨立站是由賣家自己掌握的網(wǎng)站，因此賣家可以自主上架能夠銷售的商品。只要法律法規(guī)允許，賣家就可以上架任意商品，并且在自己的獨立站上，也沒有其他賣家的競爭。

（4）獨立制定規(guī)則。賣家可以自行制定獨立站的銷售規(guī)則、活動規(guī)則，選擇物流發(fā)貨渠道，無須交保證金，也不受第三方平臺的限制。

（5）完整的銷售數(shù)據(jù)。賣家不僅可以跟蹤買家在獨立站上的訪問軌跡和頻率，以便分析受歡迎的商品和頁面，還能夠直接獲得買家的聯(lián)系方式。