第1章跨境電商緒論

隨著跨境電商行業的發展，電商平臺層出不窮，賣家也越來越多。據第三方統計，2021年亞馬遜的賣家數量已增長到950萬個，其中約有250萬個活躍賣家，僅2020年亞馬遜賣家的增長數量就超過100萬個。

與此同時，平臺上的競爭愈發激烈，品類限制也更加嚴格，亞馬遜對買家信息的保護使賣家難以直接接觸到買家，于是不少賣家就把目光轉向了獨立站。據統計，國內銷售額排名前十的跨境電商賣家幾乎全部建立了獨立站，采用了平臺電商加獨立站的雙重銷售方式，有些賣家在獨立站上的銷售額已經超過了在第三方平臺上的銷售額。