再版前言

“電商精英系列教程”自從2011年問世以來，伴隨著電商大潮在國內(nèi)的興起，已經(jīng)熱銷100多萬冊，兩次榮獲電子工業(yè)出版社最佳品牌獎。成為全國范圍內(nèi)頗具影響力的電商系列教程，是幾代電商人和院校學員學習的“綠色記憶”。

2016年，電子工業(yè)出版社推出叢書升級版：“新電商精英系列教程”。2019年，第2次升級版“新電商精英系列教程”問世！2023年，第3次升級版“新電商精英系列教程”（本套叢書）問世！

本套叢書為電商創(chuàng)業(yè)者、從業(yè)者和大中專院校的電商相關(guān)專業(yè)學生提供了一系列體系化，具有實踐性和可操作性的電商知識內(nèi)容。這些知識不僅讓電商行業(yè)人才的技能及素質(zhì)得到了極大提升，更是讓我們一起見證了電商行業(yè)最激動人心的時代！

實踐總是超前于理論的發(fā)展，系統(tǒng)的學習必須要對來自實踐的知識進行梳理與總結(jié)。阿里巴巴商學院發(fā)起了此輪（第3次升級版）修訂工作，旨在“培養(yǎng)一批能夠適應(yīng)新技術(shù)和新模式快速涌現(xiàn)的電商實操型人才”。我們密切關(guān)注新經(jīng)濟趨勢，深度調(diào)研電商行業(yè)人才能力構(gòu)成，并嚴格把關(guān)教材內(nèi)容和作者篩選。歷時近六個月，在三十余位活躍于電商一線的資深創(chuàng)業(yè)者和優(yōu)秀商家、高等院校一線教師，以及教育部高等學校電子商務(wù)類專業(yè)教學指導委員會專家的共同努力下，我們完成了這套新版“新電商精英系列教程”教材。本次修訂體現(xiàn)了以下幾個新特點。

第一，新版教材更符合電商前沿知識體系需求。

在多方專家討論的基礎(chǔ)上，新版教材新增和優(yōu)化了跨境電商獨立站運營、跨境電商營銷、跨境電商物流三個專題，進一步契合移動互聯(lián)網(wǎng)時代及全球化電商運營的現(xiàn)實場景，為電商從業(yè)人員提供了更為系統(tǒng)化的基礎(chǔ)知識。通過增加的這三個專題，讀者可以更深入地了解電商的最新發(fā)展趨勢和運營方法，有助于幫助他們更好地應(yīng)對市場變化和提高競爭力。

第二，電商產(chǎn)教整合，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)布。

編委會邀請三十余位活躍于電商一線的資深創(chuàng)業(yè)者和優(yōu)秀商家、高等院校一線教師，以及教育部高等學校電子商務(wù)類專業(yè)教學指導委員會專家共同參與編寫本書，既保證了內(nèi)容具有切實的指導性和可操作性，又保證了圖書內(nèi)容的邏輯性和條理性。通過產(chǎn)教整合，本書能夠更好地滿足電商行業(yè)從業(yè)者的實際需要，提高讀者的學習效果。

第三，全方位優(yōu)化設(shè)計，提高電商相關(guān)專業(yè)學生的學習體驗。

編寫團隊在創(chuàng)作初期便開始考慮如何將新版教材更廣泛地應(yīng)用到高等院校中電商相關(guān)專業(yè)的全日制大學生群體及自學人員。在內(nèi)容上，本書結(jié)合高校學生培養(yǎng)特點做了相關(guān)設(shè)計，如在各章都安排有練習題等。這些優(yōu)化的設(shè)計可以幫助讀者更深入地理解和掌握電商知識，讓學習過程更加輕松、簡單和有效。

《跨境電商獨立站運營》是本輪升級版教材的重要組成部分，全書共分7章，其中第1章由徐鵬飛編寫，主要內(nèi)容是跨境電商獨立站的簡介，包括獨立站的定義、特點、與第三方平臺的對比及建站準備等；第2～4章由王金歌編寫，主要內(nèi)容是常用獨立站建站平臺簡介及獨立站基礎(chǔ)操作，不僅介紹了主要建站平臺，還講解了獨立站建站的基礎(chǔ)操作，便于讀者從容上手；第5章由沈申斌編寫，主要內(nèi)容是獨立站搜索引擎優(yōu)化，包括獨立站SEO的含義、關(guān)鍵詞研究及站內(nèi)外SEO；第6章由王金歌編寫，主要內(nèi)容是獨立站搜索引擎推廣，包括國外常用搜索引擎、廣告賬戶的注冊和付費推廣等操作；第7章由徐鵬飛編寫，主要內(nèi)容是獨立站訂單處理與國際物流，介紹了常用跨境物流渠道及訂單處理流程。此外，范志剛、孫璐等人也為本書做出了貢獻。

本書凝聚了諸多優(yōu)秀商家的智慧與心血，編寫工作得到了政產(chǎn)學各界領(lǐng)導、專家、學者的關(guān)心和支持，部分素材、數(shù)據(jù)來源于行業(yè)內(nèi)權(quán)威的研究機構(gòu)及相關(guān)網(wǎng)站信息，在此一并表示感謝！

由于電商行業(yè)的發(fā)展日新月異，編寫組水平有限，書中難免有不當之處，敬請廣大讀者指正。

“新電商精英系列教程”編寫委員會