一、直播電商的含義
直播電商是基于直播興起的一種新型電商，是“直播+電商”融合發展的產物。從直播電商的實施流程來看，直播電商主要是指主播（店長、模特或達人等）通過直播的方式，將商品展示給用戶，并為用戶答疑解惑，提供實時的導購服務，從而增進與用戶的互動，激發用戶的購物欲等一系列流程的集合。
（一）直播電商的發展歷程
直播電商出現的時間并不長，2016年，淘寶、京東等電商平臺相繼推出直播功能，依托原有的貨源優勢搭建了直播電商產業鏈，由此開始了直播電商的崛起之路，如圖1-1所示。
圖1-1 直播電商的發展歷程示意圖
（二）直播電商產業鏈
直播電商為電商行業注入新的活力，與傳統電商相比，直播電商通過提供實時、多形式的商品展示，為用戶帶來了更豐富、直接、及時的購物體驗。直播電商是如何運轉的？又是如何打通線上線下渠道從而把商品從原產地送到用戶手中的？我們可以從圖1-2所示的直播電商產業鏈示意圖中獲得答案。
圖1-2 直播電商產業鏈示意圖
知識拓展
MCN（Multi-Channel Network，多頻道網絡）機構是指網絡紅人孵化和提供內容創作的機構。KOL（Key Opinion Leader，關鍵意見領袖）通常是指某行業或領域內的權威人士。