二、直播銷售風險和規避技巧

直播的高速發展也滋生了很多問題，商家要開展直播銷售，必須了解直播行業的法律法規，做好風險防范，提升直播合規意識。

（1）法律風險。網絡監管日趨嚴格，確保直播的合規性，明確相應的法律義務及責任，是直播銷售開展的前提條件。直播團隊要在直播選品、廣告用語的擬定、直播文案的撰寫等方面進行專業合規性審查、業務流程把關與法律風險控制。

（2）銷售風險。在直播銷售過程中，由于多方面原因，可能會侵害用戶的合法權益，形成潛在的法律風險，如商品質量風險（如假冒偽劣商品、商品重量不足）、發布虛假廣告的風險、違規使用廣告語的風險、違反《反不正當競爭法》的風險等。對此，直播團隊需要嚴格查驗商家的主體資質和經營許可證，嚴格按照《產品質量法》等相關法規的要求選品，保障商品質量，且確保主播言行符合法律法規和社會道德規范，并針對可能涉及的風險提前制定風險預案，做好危機公關。

（3）稅務風險。直播銷售產業鏈中各方負責的內容不同，所承擔的納稅義務就不同。直播銷售中所涉稅種主要有增值稅、個人所得稅、企業所得稅、印花稅等，如果個人或企業發生逃稅、漏稅、避稅等行為，就有可能會遭遇行政處罰和刑事風險。各方應當強化法治意識，及時依法繳納稅務，并進行自我核查，及時整改。

任務實施