四、常見的直播平臺
直播平臺是直播電商產業鏈中重要的組成部分，是直播內容的輸入和輸出渠道。每個直播平臺的目標用戶和內容側重點有所區別，個人或企業在選擇直播平臺時應先了解直播平臺的類型及其輸入輸出內容的特點，這樣才能選出適合的直播平臺。
（一）娛樂類直播平臺
娛樂類直播平臺是直播行業中發展較早的平臺類型，其入駐門檻低、用戶流量大、主播數量較多。娛樂類直播平臺的直播內容比較豐富，包括娛樂新聞、才藝展示、生活趣聞、聊天互動、戶外活動等。娛樂類直播平臺主播主要通過流量變現和用戶“打賞”等實現盈利。
目前，具有代表性的娛樂類直播平臺有YY直播、花椒直播、一直播、映客等。
（二）電商類直播平臺
電商類直播平臺是推出直播業務的傳統電商平臺，可以實現商家邊直播邊銷售、用戶邊觀看邊購買。電商類直播平臺主要利用電商平臺的流量帶動直播流量，在擁有充足、固定的直播流量之后，再利用直播流量反哺電商平臺。電商類直播平臺具有較強的營銷性質，用戶在平臺上觀看直播的目的十分明確，那就是購買商品，這使得電商類直播平臺在直播銷售上具有先天優勢。
目前，具有代表性的電商類直播平臺有淘寶直播（見圖1-3）、京東直播（見圖1-4）、多多直播（拼多多直播平臺）、蘑菇街直播、蘇寧易購直播等。
（三）社交類直播平臺
社交類直播平臺是指上線直播業務的社交平臺，這類平臺原本以用戶社交為主，在增添直播功能后，平臺上的用戶除了可以實時與他人分享生活方式、發布即時信息外，還可以開通直播、觀看直播等。
目前，常見的社交類直播平臺有微信視頻號、微博直播、小紅書直播等。
（四）短視頻類直播平臺
短視頻平臺以輸出短視頻為主，但隨著直播行業的蓬勃發展，很多短視頻平臺適時推出了直播業務，平臺上的用戶除了可以上傳、發布短視頻外，還可以開通直播功能。短視頻類直播平臺的主播可以在直播間添加商品鏈接，引導粉絲點擊鏈接，由此跳轉至網店購買商品。
目前，具有代表性的短視頻類直播平臺有快手、抖音（見圖1-5）、西瓜視頻、美拍、秒拍、騰訊微視等。
圖1-3 淘寶直播
圖1-4 京東直播
圖1-5 抖音
知識拓展
除了這些類型的直播平臺外，還有資訊類直播平臺（如今日頭條、騰訊新聞）、問答類直播平臺（如知乎）。針對如此多樣的直播平臺，個人或企業可以從以下幾個方面綜合考量，選出適合的直播平臺。
（1）用戶規模。直播平臺的用戶規模越大，可能獲得的流量就越大。用戶規模可以為直播銷售的后續發展提供保障。
（2）用戶畫像。用戶畫像可以將用戶屬性、行為等信息以圖像的方式直觀地展示出來，是真實用戶的虛擬代表。由于個人或企業輸出的直播內容和銷售的商品不同，因此在選擇直播平臺時需要分析平臺的用戶畫像。
（3）入駐門檻。不同的直播平臺，其入駐門檻是不同的。由于個人或企業自身的條件和資源不同，入駐門檻在一定程度上限制了個人或企業對直播平臺的選擇。
（4）平臺調性。平臺調性簡單地講就是平臺對外呈現出的最主要、獨特的風格。例如，抖音的娛樂屬性較強，快手的電商化屬性明顯。不同的平臺調性決定了相同的內容在不同的平臺上同時投放時會產生不同的效果。
任務實施