第2章 SOLNET平臺
- 龍蝦營銷學2:龍蝦歸來
- (加)比爾·畢曉普
- 2393字
- 2023-11-29 18:24:17
“這確實有點兒諷刺,”麥克說道,“我們團隊的第一次會議將在SOLNET這個文斯·瓦波爾創辦的虛擬現實平臺上舉行。”
“不過,SOLNET確實很棒。”我說道。
“但它也很可怕。”麥克反駁道。麥克簡要回顧了一下SOLNET的驚人發展史以及它是如何改變世界的。
SOLNET推出后,僅僅數月,就取代了互聯網,淘汰了所有社交媒體以及搜索引擎網站。筆記本電腦、網站、電子郵件和短信都紛紛退役。如果把SOLNET比作星際飛船,互聯網就好像馬車。
你不再需要盯著電腦、平板電腦或智能手機的屏幕,戴上SOLNET的全臉頭盔,穿戴上SOLNET的手套和鞋子,這些虛擬現實設備將讓你體驗到什么叫作真正的身臨其境。你會進入一個虛擬世界,文斯的兒子道奇·瓦波爾(Dodge Vapour)吹噓這一虛擬世界比真實世界更加無邊無際。
沒有誰能拒絕得了SOLNET。你的命運將不再受物質世界的束縛,而僅僅“受限于你自己的想象力”[這是一種營銷比喻,由道奇的妹妹,即文斯的女兒提阿娜·瓦波爾(Tiara Vapour)提出]。在SOLNET上,你想去哪里就去哪里,想做什么就做什么,想變成誰就變成誰。
如今,SOLNET已經發展到第五代了,它幾乎改變了一切。現在大多數聚會都能在SOLNET上實現,無須線下見面。孩子們在SOLNET里上學,青少年則在SOLNET的購物中心里逛街。每個人都在SOLNET里擁有自己的房子、衣服和身份。大多數人還在SOLNET工作,他們無須坐車到市中心的辦公室,只需要登錄自己的虛擬工位便可上班。SOLNET還有自己的貨幣[道奇幣(Dodge Dollars)]、自己的政府[賓德爾斯邦政府(the Bindelsbung)]和自己的語言[瓦博語(WarbleSpeak)]。
SOLNET既帶來了驚喜,也帶來了憂愁。現實世界的人類活動急劇減少,幾乎沒什么人在現實世界中行動了,零售商店徹底消失,辦公大樓空空如也,只有墓碑提醒著人們那過去的時代。人們在SOLNET外幾乎沒有朋友,家長大部分時間也都是在SOLNET上陪自己的孩子。此外,SOLNET導致能源消耗飆升,氣候也不斷惡化,90%的能源用來驅動遍布全球的大型SOLNET服務器。
SOLNET的發展帶來了最令人痛心的結果,那便是文斯·瓦波爾成為全球首富。他生性惡毒,但在SOLNET的世界里又無所不能,一旦有人表現出絲毫無禮、不合作或不結盟的傾向,他就會毫不猶豫地把對方刪除。“他們不愿意與我結盟”,他一邊刪除他們的賬號,一邊咯咯大笑,將他們永遠流放在現實世界的邊緣。
麥克說,對于文斯·瓦波爾的崛起,他很自責,現在我也感同身受。《如何賣龍蝦》出版時,瓦波爾曾是麥克的客戶之一。那時,文斯·瓦波爾還叫作弗雷德·史密斯(Fred Smith)。
那個時候,弗雷德只是個普通人,他在內布拉斯加州(Nebraska)擁有一家小型肥料銷售廠。他與青梅竹馬的戀人奧布雷(Obrey)結了婚,育有兩個孩子貝琪(Betsy)和波(Bo)。
弗雷德的公司專門銷售肥料,主要是牛糞和羊糞。這是一項蒸蒸日上的產業,但是弗雷德有著更大的夢想。弗雷德從小就夢想成為世界首富,他從麥克教給他的龍蝦之道中找到了成功的秘訣。
“他喜歡《如何賣龍蝦》這本書,”麥克說道,“他沉迷于其中的所有概念——‘特色菜’、第一會員陷阱、排長龍、五美元咖啡、三個盒子——弗雷德把這些概念都運用于其業務之中。”
不到一年,弗雷德的業務量翻了一番,接著又翻了兩番。他開辦了許多新的肥料廠,收購了懦弱的競爭對手。很快,弗雷德壟斷了全球肥料市場,控制了120個國家的肥料供應與銷售。每個人都意識到,弗雷德不僅掌控全球農民的命運,還控制國際糧食供應。
“但是,他還不滿足于這種成功,”麥克表情愁苦,繼續說道,“這僅僅只是開始,之后,他開始將目光投向好萊塢,堅信娛樂圈就是未來。他把名字改成了文斯·瓦波爾,之后的故事我們就都知道了,他寫了一本書《滿滿的肥料:主宰世界的三個步驟》(Full Of Fertilizer: How To Take Over The World in 3 Easy Steps)。這本書飆升至《紐約時報》(The New York Times)暢銷書榜首,還拍攝了一部真人秀——‘瓦波爾家族正當紅’(The Vapour Family On Fire)。該節目一炮而紅,讓文斯及其家人[文斯的妻子、女兒和兒子現在分別更名為賈斯敏(Jasmine)、提阿娜和道奇]成了全球名人。”
我們都知道這個著名家族的故事。有一次,賈斯敏和文斯一起徒步旅行,賈斯敏從懸崖上神秘墜落,不幸去世,為此我們都深感悲痛。提阿娜的品牌化妝品系列、她調制的“無感”(SenseLess)香水、她設計的“吊燈”頭飾(Headlier),幾乎人人皆知。她的弟弟道奇同樣也不甘示弱,以B級電影[1]制片人的身份出名,最出名的兩部電影是《我是肢解者》(I Dismember)和《大屠殺之明天》(Carnage:The Next Day)。但SOLNET的誕生還得得益于道奇涉足電子游戲領域。
“道奇讓編碼人員創建了虛擬現實版的《我是肢解者》。”麥克說道,面色越發難看,“這一虛擬刑訊室吸引了數百萬用戶,因此他萌生了這樣的想法——把虛擬現實平臺擴展到任何環境、任何活動中,就這樣SOLNET誕生了。”
隨著SOLNET的發展,體驗逼真度越來越高,區分現實世界和SOLNET世界也越來越困難,現在區別已經消失了。道奇常說:“SOLNET比真實更真實。”
“全球90%的人口都注冊了SOLNET賬號,瓦波爾公司每月都能從每位用戶身上凈賺10美元,”麥克看起來難受得快要吐了,“那可是每月700億美元的巨款啊!”
“有些人開始發聲反對SOLNET,”麥克補充道,“但是,‘粉絲’的贊美淹沒了這些抗議。SOLNET是一場吞噬世界的海嘯。”
不過,就算你鄙視SOLNET,你還是逃不出它的手掌心。現在大多數商業活動都在SOLNET上的虛擬會議中進行。所有大公司在這一平臺上都有商店、辦公室和其他設施。“正因如此,我們團隊的第一次會議也需要在SOLNET上舉行,”麥克解釋道,“其他任何形式的會議都會看起來很可疑。”
“那安全性怎么保證呢?”我問道,“文斯·瓦波爾會不會監視我們?”
“我們的會議將會使用Recast技術。”
“什么是Recast技術啊?”
“嗯,這是一種新型技術,它用虛假身份和虛構的故事來掩蓋我們在SOLNET上的真實身份和活動。如果文斯·瓦波爾監視我們,他只會看到一些人在做其他的事情,而不會知道我們在干什么。”
“原來是這樣,我希望能有用。”
“那我們明天SOLNET上見?”
“我一定準時到場。”我說道。雖然有些不安,但對于接下來的冒險之旅,我還是倍感興奮。
注釋
[1]拍攝時間短且預算低的影片,通常質感較差,題材多與恐怖、暴力、色情有關。——編者注。