1.2.5 多邊平臺(tái)

當(dāng)前關(guān)于雙邊平臺(tái)和多邊平臺(tái)的研究集中于定價(jià)和競(jìng)爭(zhēng)策略，而結(jié)合技術(shù)轉(zhuǎn)移和交易的研究則較少。羅謝特（Rochet）和梯若爾（Tirole）首次定義雙邊市場(chǎng)，并強(qiáng)調(diào)用戶間的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性是雙邊平臺(tái)運(yùn)行的關(guān)鍵。[66]此后，王（Wang）、孫（Sun）等學(xué)者開始基于雙邊市場(chǎng)理論研究雙邊平臺(tái)定價(jià)機(jī)制。[67-68]倪淵等學(xué)者結(jié)合不同定價(jià)模式構(gòu)建復(fù)合型雙邊市場(chǎng)定價(jià)模型，他們的研究表明利潤(rùn)導(dǎo)向平臺(tái)定價(jià)模式在初期和后期應(yīng)分別采用混合制定價(jià)和交易收費(fèi)模式。[69]丁雪峰等學(xué)者和塞姆（Tham）等學(xué)者考慮雙邊平臺(tái)參與主體的外部性，研究雙邊平臺(tái)最優(yōu)定價(jià)策略以及不同策略對(duì)用戶利潤(rùn)結(jié)構(gòu)的影響，研究表明平臺(tái)對(duì)消費(fèi)者和服務(wù)提供方的最優(yōu)定價(jià)策略均有收費(fèi)、免費(fèi)和補(bǔ)貼等，網(wǎng)絡(luò)外部性會(huì)影響企業(yè)的定價(jià)機(jī)制。[70-71]潘小軍研究壟斷雙邊平臺(tái)企業(yè)的定價(jià)策略，發(fā)現(xiàn)在顯著性偏好非對(duì)稱型市場(chǎng)上，對(duì)價(jià)格敏感的一方收取的價(jià)格最低。[72]此后，劉維奇和張?zhí)K針對(duì)雙邊平臺(tái)在不同兼并結(jié)構(gòu)下的定價(jià)問(wèn)題，研究發(fā)現(xiàn)互補(bǔ)品提供商對(duì)消費(fèi)者的產(chǎn)品定價(jià)在縱向兼并下最低，而平臺(tái)對(duì)消費(fèi)者的接入價(jià)格與網(wǎng)絡(luò)外部性的強(qiáng)度相關(guān)。[73]段文奇和柯玲芬進(jìn)一步研究雙邊平臺(tái)的動(dòng)態(tài)定價(jià)問(wèn)題時(shí)，發(fā)現(xiàn)動(dòng)態(tài)定價(jià)顯著優(yōu)于靜態(tài)定價(jià)，但強(qiáng)交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)或前瞻性用戶都會(huì)增強(qiáng)動(dòng)態(tài)定價(jià)的相對(duì)優(yōu)勢(shì)。[74]考慮平臺(tái)企業(yè)存在競(jìng)爭(zhēng)的情形，張凱和李向陽(yáng)指出，單歸屬最終用戶的均衡價(jià)格與重疊業(yè)務(wù)比例呈負(fù)相關(guān)，而部分多歸屬最終用戶的均衡價(jià)格與重疊業(yè)務(wù)比例呈正相關(guān)。[75]另外，雷夢(mèng)思構(gòu)造了政府主導(dǎo)和政府支持的市場(chǎng)化兩階段的定價(jià)模型，研究表明，處于政府支持的網(wǎng)上技術(shù)市場(chǎng)對(duì)技術(shù)供給方（技術(shù)需求方）的定價(jià)隨著技術(shù)供給方（技術(shù)需求方）的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性的增大而降低，同時(shí)平臺(tái)差異化會(huì)提高競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)的價(jià)格和利潤(rùn)水平。[76]

多邊平臺(tái)主要是在雙邊平臺(tái)的基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)的，具有交叉網(wǎng)絡(luò)外部性、交叉補(bǔ)貼定價(jià)策略等特點(diǎn)[77]。王法濤考慮電子商務(wù)主平臺(tái)及其從屬平臺(tái)的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性，構(gòu)建聯(lián)營(yíng)開放電子商務(wù)平臺(tái)、自營(yíng)半開放電子商務(wù)平臺(tái)、物流電子商務(wù)平臺(tái)、金融電子商務(wù)平臺(tái)四種商業(yè)模式下的多邊市場(chǎng)收益模型，并討論各種商業(yè)模式下的平臺(tái)定價(jià)與利潤(rùn)。[78]張川等學(xué)者結(jié)合交叉網(wǎng)絡(luò)外部效應(yīng)，研究多邊配送平臺(tái)增值服務(wù)投資與定價(jià)策略，結(jié)果顯示，若消費(fèi)者對(duì)配送人員的網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度增加，則平臺(tái)應(yīng)提高廣告費(fèi)和增值服務(wù)投資，降低交易費(fèi)和配送費(fèi)。[79]王舉穎針對(duì)零售企業(yè)的多邊平臺(tái)模式，研究多邊協(xié)同定價(jià)和多元化動(dòng)態(tài)定價(jià)策略。[80]譚（Tan）和賴特（Wright）強(qiáng)調(diào)多邊平臺(tái)存在定價(jià)扭曲的問(wèn)題，并舉例說(shuō)明這些扭曲會(huì)導(dǎo)致用戶的壟斷價(jià)格低于社會(huì)規(guī)劃者的價(jià)格。[81]另外，卡茨（Katz）和薩勒特（Sallet）進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，法院在評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)效果時(shí)應(yīng)結(jié)合多邊市場(chǎng)的特點(diǎn)考慮平臺(tái)的價(jià)格結(jié)構(gòu)。[82]

綜上可知，關(guān)于技術(shù)轉(zhuǎn)移和交易的研究已具備一定的研究基礎(chǔ)，但大部分學(xué)者主要從單一視角或者雙邊視角來(lái)分析技術(shù)轉(zhuǎn)移的過(guò)程，尚未關(guān)注多個(gè)參與主體在技術(shù)轉(zhuǎn)移及交易中的作用及其影響。