第三節 中國工業品牌發展情況

一、國家工業品牌培育工作持續推進

（一）營造工業品牌發展良好環境

我國一直高度重視品牌建設。《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》提出推動制造業產品“增品種、提品質、創品牌”，開展中國品牌創建行動，率先在服裝、家紡、化妝品、電子產品等消費品領域培育高端品牌等一系列重要舉措，以提升我國自主品牌影響力和競爭力。2021年3月，工業和信息化部辦公廳發布《關于做好2021年工業質量品牌建設工作的通知》（工信廳科函〔2021〕48號），圍繞品牌培育管理體系、產業集群區域品牌建設、中國品牌日等方面的內容提出具體要求，包括提高企業品牌建設能力，組織專業機構開展品牌診斷、現場交流等活動，支持開展全國品牌故事大賽等群眾性品牌活動，提升工業品牌形象等。5月，國家發展改革委、中宣部、工業和信息化部、商務部、市場監管總局、農業農村部、知識產權局和上海市人民政府聯合舉辦2021年中國品牌日活動，全面落實黨中央、國務院品牌發展決策部署，發揮品牌引領作用，推動品牌強國建設。活動圍繞“中國品牌，世界共享；聚力雙循環，引領新消費”的主題，舉辦中國自主品牌博覽會、中國品牌發展國際論壇，并引導地方開展特色品牌創建活動，營造了品牌發展濃厚氛圍。此外，工業和信息化部開展了消費品工業“三品”戰略實施效果跟蹤分析，組織2021年紡織服裝品牌建設調查與典型案例征集，發布輕工業和醫藥工業百強榜單等，持續促進消費品工業領域品牌建設。

（二）我國品牌價值與影響力持續攀升

全球權威品牌價值評價機構明略行公司、世界品牌實驗室每年分別發布全球品牌相關榜單，這些榜單在一定程度上展示出我國品牌價值與影響力變化情況。2021年，明略行公司發布“2021年BrandZTM最具價值全球品牌100強”榜單，榜單顯示，2021年上榜中國品牌達到18個，中國是上榜品牌數量第2多的國家，中國上榜品牌總價值超過1萬億美元，同比增長42%，中國品牌價值攀升速度迅猛。同年，世界品牌實驗室依據市場占有率、品牌忠誠度、全球領導力三大品牌影響力關鍵指標，對全球15000多個知名品牌進行綜合評分，最終推出世界最具影響力的500個品牌，即“世界品牌500強”榜單。榜單顯示，2021年我國上榜品牌數量44個，超過德國、英國，與法國、日本共同屬于世界品牌大國第二陣營。其中，我國上榜品牌中近半數屬于工業領域品牌。同時，我國TOP100品牌數量由2012年的4個上升至2021年的10個，超過法國（7個）、英國（5個）、日本（4個），品牌影響力持續攀升。

二、品牌建設活動熱點紛呈

（一）2021年中國品牌發展國際論壇

2021年5月，2021年中國品牌發展國際論壇在上海盛大召開，旨在凝聚品牌發展內涵，分享品牌建設成果，增強品牌建設動力，促進品牌國際合作，構建以品牌發展促進經濟高質量發展的良好格局。論壇包括1個主論壇及“品牌建設思享匯”、電子信息行業品牌建設、紡織服裝行業品牌建設、中國企業品牌建設、供銷合作行業品牌建設、品牌全球化、誠信與社會責任、品牌營銷8個分論壇。國內外專家學者圍繞經濟全球化背景下的中國品牌發展、品牌建設助力構建新發展格局等議題發表主旨演講。

（二）第七屆中國品牌論壇

2021年11月，由人民日報社主辦的第七屆中國品牌論壇在北京舉行。本次論壇圍繞“加強品牌建設 推動高質量發展”的主題，集聚政府主管部門代表、專家學者、企業負責人等，來自中國城鎮化促進會、中國社會科學院農村發展研究所、中國移動通信集團、中國核工業集團、中國農業銀行、國家電力投資集團、中國通用技術（集團）、中國建筑集團、中國保利集團等單位的代表和來自山東、安徽、河南、重慶等地的相關負責人進行主旨演講，解讀政策機遇，開展多領域、高水平對話交流，共商品牌發展路徑。

（三）第30屆中國食品博覽會暨2021食品工業“三品”成果展

2021年12月，第30屆中國食品博覽會暨2021食品工業“三品”成果展在武漢召開。本屆展覽會的主題是“深入實施‘三品’專項行動，促進食品工業高質量發展”，展覽面積超過5萬平方米，1千余家優質食品企業參展，展品涉及1萬多個品種。其中，“三品”成果展及系列活動是本次展覽會的重要內容，工業和信息化部組織地方主管部門、全國性行業組織、部分骨干企業等單位從全國遴選了607項食品領域“三品”典型成果進行線上展示，并優選其中157個典型成果在線下展覽會上集中展示，包括增品種、提品質和創品牌三大類別，三大類別的典型成果數量分別為55個、52個和50個。本次活動旨在推廣食品工業領域先進經驗和典型做法，促進食品工業高質量發展。