第三節 世界工業品牌發展情況

工業品牌已成為全球競爭焦點。2021年，隨著疫情常態化下的生產、經濟活動逐漸恢復，世界各地的企業再度綻放活力，大力投入品牌建設以提高自身價值，推動企業形成較強的比較優勢，搶占日益激烈的全球競爭下的領先地位。例如，2021年BrandZ?最具價值全球品牌100強排行榜顯示，全球最具價值的前100個品牌的總價值已突破7萬億美元大關，較2020年增長了42%；2021年Interbrand全球最佳品牌排行榜顯示，百強品牌總價值已達到26675.24億美元，增長率（15%）已創造榜單最高增長紀錄。兩項數據都表明全球主要企業正在工業品牌的競技場上進行激烈角逐。

一、2021年國際三大品牌排行榜情況分析

（一）2021年世界品牌500強排行榜

世界品牌實驗室成立于2003年，在2004年首次發布世界品牌500強排行榜，至今已持續發布了18年。世界品牌500強排行榜主要依據市場占有率、品牌忠誠度和全球領導力三大關鍵指標對全球15000多個知名品牌進行排序。

從國家層面來看，在2021年世界品牌500強排行榜中，共有31個國家的品牌進入榜單，其中，美國以198個上榜品牌穩坐世界第一的寶座；第二陣營是法國（48個）、日本（46個）、中國（44個）與英國（37個）4個國家；第三陣營是德國、瑞士及意大利，其上榜品牌數量均超過10個，但是仍遠少于第二陣營國家（見表1-3）。

從行業層面來看，上榜品牌數量最多的行業是汽車與零件行業，共有37個品牌上榜；其次是食品與飲料行業（34個）、傳媒行業（28個）、能源行業（27個）、零售行業（24個）、互聯網行業及銀行行業，其中，互聯網行業與銀行行業均上榜23個品牌。

從品牌年齡層面來看，共有218個品牌的成立時間超過100年，其中，美國擁有最多的百年老字號（79個），法國圣戈班以356歲的品牌年齡成為“最老”品牌（見表1-4）。

（二）2021年BrandZTM最具價值全球品牌100強排行榜

BrandZTM最具價值全球品牌100強排行榜由明略行公司編制。明略行公司是世界十大市場研究公司之一，隸屬于Kantar集團，專長為信息洞察和顧問等方面。BrandZTM最具價值全球品牌100強排行榜是基于收入、盈利能力等財務指標，結合消費者品牌認知調查計算得到的，目前調研范圍已涵蓋50多個國家的300多萬名消費者和10萬多個品牌。2021年BrandZTM最具價值全球品牌100強排行榜顯示，全球最具價值的前100個品牌的總價值合計突破了7萬億美元大關，較2020年增長了42%，已超過法國和德國的全年GDP總和。

從國家層面來看，美國有56個品牌上榜，強勢占據首位；其次是中國，以18個上榜品牌數位居第2；之后是德國與法國，分別有7個與5個品牌上榜。

從行業層面來看，科技行業品牌依舊是頭部尖端力量，占據前10強中的5個席位（見表1-5）。

從企業層面來看，亞馬遜牢牢把持著全球最有價值品牌的地位，其品牌價值從4158.55億美元增至6838.52億美元，比2020年增長64%；位居第2的蘋果，品牌價值大幅增長74%，達到6119.97億美元；特斯拉憑借2021年里275%的同比漲幅成為品牌價值增速最快的品牌和最具價值的汽車品牌。就中國企業而言，2020年上榜的15個品牌中有13個實現了品牌價值增長；拼多多、美團、TikTok及茅臺這4個中國企業是2021年度除特斯拉外僅有的漲幅超過100%的企業。

（三）2021年Interbrand全球最佳品牌排行榜

Interbrand成立于1974年，是全球知名的綜合性品牌咨詢公司，致力于為全球大型品牌客戶提供全方位一站式的品牌咨詢服務。其全球最佳品牌候選品牌的篩選標準為：經營范圍必須覆蓋至少全球三大洲、必須廣泛涉足新興的發展中國家和地區、必須有足夠的公開財務信息、30%以上的收入必須來源于本國以外的地區，以及必須長期盈利。在2021年Interbrand全球最佳品牌排行榜中，百強品牌總價值達到26675.24億美元，同比增長15%，突破了該榜單22年來的最高增長紀錄。

從國家層面來看，美國上榜品牌數遙遙領先，總計有51個，品牌總價值占全榜總價值的70%以上；其次是法國與德國，兩國均有10個品牌進入榜單；日韓兩國的品牌雖然登榜數量不占優勢，但是排名都非常靠前，如韓國三星位列第5、日本豐田位列第7等；中國僅有華為一家企業登榜。

從行業層面來看，本次榜單覆蓋25個行業，其中汽車與零件行業憑借15個上榜品牌成為上榜品牌數最多的行業；其次是食品與飲料行業，擁有11個上榜品牌；科技行業是榜單中最有價值的行業，也是增速最快的行業，平均價值同比增加23%。

從企業層面來看，蘋果、亞馬遜、微軟、谷歌、三星、可口可樂、豐田、奔馳、麥當勞、迪士尼穩穩占據榜單前十，其中前4個品牌是榜單中僅有的價值破千億美元的品牌，其品牌價值之和約占全榜總價值的40%（見表1-6）；特斯拉是2021年度品牌價值增長最快的品牌，其增幅高達184%，排名從第40位躍居第14位。

二、2021年世界工業品牌發展特征分析

（一）品牌規模大幅增長

2021年BrandZTM最具價值全球品牌100強排行榜顯示，全球最具價值的前100個品牌的總價值突破7萬億美元大關，同比增長42%。榜單百強企業中有69家企業的品牌價值較2020年增長了至少5%。2021年Interbrand全球最佳品牌排行榜顯示，百強品牌總價值達到26675.24億美元，當年15%的增長幅度刷新了該榜單22年來的最高增長紀錄。榜單百強企業中有83家企業實現了品牌價值的增長，TOP10企業平均增長率達到14.5%。綜上所述，品牌規模正處于高速增長模式。

（二）品牌行業結構呈現多樣化

2021年世界品牌500強共涉及47個行業，包括汽車與零件行業、食品與飲料行業、傳媒行業、能源行業、零售行業、互聯網行業、銀行行業等。2021年Interbrand全球最佳品牌排行榜覆蓋了計算機與通信、互聯網、軟件、電子電氣、食品與飲料、汽車與零件、餐飲、傳媒、奢侈品、農業設備、物流等25個行業。兩份榜單都展現了全球品牌建設正呈現多樣化發展的趨勢。

（三）科技行業品牌呈現強大潛力

2021年BrandZTM最具價值全球品牌100強排行榜顯示，頂尖品牌企業大部分來自科技行業，榜單前10強中的蘋果、谷歌、微軟、騰訊、Facebook都屬于科技行業，阿里巴巴和亞馬遜雖然屬于零售行業，但是其發展路徑與科技行業深度融合。2021年Interbrand全球最佳品牌排行榜顯示，計算機與通信、互聯網等科技行業總體品牌價值遠遠高于榜單內其他行業，并且以平均23%的增長率位列增速榜第1。數據充分證明了科技行業擁有強大的發展潛力，正處于蓬勃發展階段。