前言

活動(dòng)策劃是一項(xiàng)實(shí)踐性很強(qiáng)的工作，也是一項(xiàng)隨活動(dòng)內(nèi)容而千變?nèi)f化的工作。由于活動(dòng)策劃不存在統(tǒng)一規(guī)范，因此不同形式、不同規(guī)模、不同行業(yè)的活動(dòng)策劃人的工作方法各異，完成的活動(dòng)策劃方案也各不相同。

本書以多年的跨行業(yè)活動(dòng)策劃經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，總結(jié)出一套通用的活動(dòng)策劃理論和方法。不論是準(zhǔn)備從事活動(dòng)策劃工作的新人，還是需要跨行業(yè)工作的活動(dòng)策劃人，都可以利用本書介紹的思維方式和思維工具來(lái)滿足自己的需求。

應(yīng)用本書介紹的活動(dòng)策劃思維方式，可以快速構(gòu)思出簡(jiǎn)單的活動(dòng)框架。在對(duì)產(chǎn)品足夠熟悉的情況下，進(jìn)行商務(wù)談判時(shí)，能夠快速針對(duì)活動(dòng)發(fā)起方的需求完成構(gòu)思，并當(dāng)場(chǎng)給出基本的策劃思路，以便快速建立專業(yè)的形象并獲取活動(dòng)發(fā)起方的信任。

在構(gòu)思復(fù)雜的活動(dòng)時(shí)，可以利用本書提供的思維工具圖表，快速完成思維成果的記錄，并根據(jù)記錄的思維成果進(jìn)一步推導(dǎo)和拓展，最終形成完整的活動(dòng)框架。思維工具圖表可以很好地反映出對(duì)應(yīng)的思維邏輯，繪制一定內(nèi)容后再次查看，也可以很快還原出策劃思路，方便繼續(xù)構(gòu)思或?yàn)樗酥v解。

在撰寫活動(dòng)策劃方案時(shí)，可以參考本書提供的文章結(jié)構(gòu)和撰寫要求，使得活動(dòng)策劃方案成為一篇邏輯有序、內(nèi)容完整、方便閱讀的“文章”。另外，本書還提供了活動(dòng)策劃方案中常用的表格，方便活動(dòng)策劃人歸納和展示關(guān)鍵信息。

本書特色

本書采用了逐步深入的介紹方式：先解釋活動(dòng)策劃是什么，再介紹活動(dòng)策劃的思維方式，然后介紹對(duì)應(yīng)的思維工具，最后進(jìn)行實(shí)際的方案撰寫。在介紹的每個(gè)部分都使用了類比手法或輔以實(shí)際案例，所有活動(dòng)案例均采用本書提供的策劃思維和策劃方法，并與所在章節(jié)完全對(duì)應(yīng)，可以幫助讀者更好地理解本書的內(nèi)容。

本書為所有的活動(dòng)策劃步驟提供了出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)：在介紹策劃思維的章節(jié)，介紹了可以用于記錄思維成果的工具；在介紹前期調(diào)研的章節(jié)，介紹了需要調(diào)研的內(nèi)容和方向；在介紹撰寫方案的章節(jié)，介紹了可以選擇的文章結(jié)構(gòu)。哪怕是沒有接觸過(guò)活動(dòng)策劃的新人，也可以快速上手，以解決有想法但不知道如何下手的問題。

雖然本書的目的是撰寫活動(dòng)策劃方案，但是也沒有忽略活動(dòng)執(zhí)行。筆者利用多年參與活動(dòng)執(zhí)行的經(jīng)驗(yàn)，將可執(zhí)行性融入本書的各個(gè)環(huán)節(jié)，從流程安排、項(xiàng)目選擇、人員分工等方面，引導(dǎo)讀者撰寫一份可以執(zhí)行的活動(dòng)策劃方案。

本書核心內(nèi)容

作者介紹

卡米雷特曾在多種與活動(dòng)策劃相關(guān)的行業(yè)任職，廣泛參與活動(dòng)策劃、活動(dòng)執(zhí)行、市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌策劃等活動(dòng)相關(guān)業(yè)務(wù)，被稱為“能把任何事情變成興趣，把任何興趣帶入工作的人”；曾親自擔(dān)任活動(dòng)策劃人、項(xiàng)目經(jīng)理、廣告策劃人、產(chǎn)品設(shè)計(jì)師、攝影師、平面設(shè)計(jì)師、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)師、后勤主管、戶外領(lǐng)隊(duì)、舞臺(tái)主控等與活動(dòng)相關(guān)的職務(wù)；現(xiàn)為“設(shè)計(jì)師充電站”站長(zhǎng)，并開設(shè)了個(gè)人工作室，承接品牌策劃、視覺設(shè)計(jì)、整合營(yíng)銷等業(yè)務(wù)。

本書讀者對(duì)象

● 需要跨行業(yè)工作的活動(dòng)策劃人

● 希望從事活動(dòng)策劃的活動(dòng)執(zhí)行人

● 公司人力資源負(fù)責(zé)人

● 活動(dòng)策劃公司的管理人員

● 公司市場(chǎng)部門的管理人員