任務一 跨境電商的概念

任務引入

億邦智庫：2035年跨境電子商務將在外貿中占比約50%

2020年11月，在杭州第五屆全球跨境電商峰會上，中國國際經濟交流中心副理事長黃奇帆判斷，到2035年，中國進出口貿易額的50%有望用跨境電子商務的方式來表達。

黃奇帆的依據有4個方面：（1）商務部和海關近幾年極其有效的不斷改進，讓原有割裂的4個跨境電子商務部分——保稅進口、保稅出口、一般進口、一般出口，轉變成四位一體；（2）現在的跨境電子商務，零售和批發是分開的，下一步要實現B2B和B2C兩位一體；（3）出口和進口涉及外匯兌換，每一單都要去國家外匯管理局（以下簡稱外管局）報單清算，非常不方便，現在采用批發額度管理，從而避免零打碎敲，不用每天為小額大批量次的結算往外管局報單；（4）跨境電子商務有全球性的高效物流平臺。

一是我國B2B交易模式突圍成功，即將進入放量增長，國內國際雙循環增長的階段。按照“平臺即供應商”的數字供應鏈模式，在生產物資、非核心生產物資兩個企業采銷領域都出現了同時具備高增速和持續盈利能力的B2B產業互聯網平臺，部分企業交易額中已經出現跨境電子商務份額，B2B年營收增長50%成為許多優秀企業既定的目標共識。

二是自主的跨境電子商務獨立站和去中心化社交流量成為增長新引擎，與亞馬遜、eBay等大平臺形成雙動力機制，全球消費者的主動和被動購物需求都在跨境網絡零售服務的覆蓋范圍之內，將在相當長的一段時間內支撐跨境網絡零售保持20%以上增速。

三是產業數字化進一步提升中國供應鏈優勢，產業互聯網大幅度消除境外需求和境內供給的不對稱。仿真設計、智能制版、智能排產及數控生產設備正在加快向工廠普及應用。與幾個月一次的按單生產模式相比，企業每日通過數據洞察工具及智能客服獲取境外消費者功能、款式、價格等方面的偏好，對接柔性供應鏈，將在各大消費細分領域持續催生出境新消費品牌。從SHEIN、安克創新等誕生于跨境電子商務的品牌看，它們明顯突破了傳統品牌的營收規模瓶頸，年營收百億元、千億元的出境品牌企業有望在多個行業波次出現。

四是全球跨境電子商務網狀協作結構正在形成，產業鏈、價值鏈、交付鏈都將在多個國家和地區連點成線，結線成網，RCEP、“絲路電商”及“數字絲綢之路”等國際合作有望發揮重要作用。

我國網絡零售額從2005年的193億元增長到2020年的11.7萬億元，15年的年復合增長率超過50%。隨著營銷在線、交易在線、交付在線加速滲透應用于外貿進出口領域，海關總署也調寬了跨境電子商務統計口徑，據海關初步統計，2020年中國跨境電子商務進出口額達到1.69萬億元，如按照20%的年復合增長率測算，2035年跨境電子商務進出口額將超過26萬億元。同時，2020年我國貨物貿易進出口總值32.16萬億元。億邦智庫認為，數字技術和全球產業變革還將帶來許多不可預知的驚喜，2021—2035年將是跨境電子商務全方位增長、全球網狀協作、數字化融合、寬口徑統計的放量發展階段。

那么，什么是跨境電子商務？它和電子商務有什么區別？它和傳統的國際貿易有什么區別？帶著這些問題，我們進入本任務的學習。

相關知識

如何巧借RCEP東風做好跨境電子商務

一、RCEP是什么

RCEP，全稱“區域全面經濟伙伴關系協定”，是2012年由東盟發起，由中國、日本、韓國、澳大利亞、新西蘭和東盟十國共15方成員制定的協定。

RCEP的成員國覆蓋了全球約三分之一的人口，以及超過25萬億美元的GDP總和，RCEP簽署彰顯了區域合作成果，這也標志著全球最大的自貿區誕生。

二、RCEP會給中國的跨境電子商務企業帶來什么

1.規范統一的規則體系

對于廣大中國跨境電子商務企業來說，以往做出口最大困惑之一就是各國（地區）國際貿易標準差異化大，貿易協定變化多端，如原始產地規則、投資政策、服務貿易政策等。RCEP簽署以后，在協定的區域內規則會更統一和規范，使得出口跨境電子商務企業大大降低經營風險和不確定性。

2.更優質的供應鏈和價值資源

跨境電子商務的核心是市場資源的整合。RCEP簽署以后，區域內的各個國家的商品流動、技術合作、服務資本合作、人才合作都會更加便利，可以最大程度地創造價值，這對于目前迅猛發展的跨境電子商務來說是巨大的機會。東南亞市場的拓展，國際人才的招聘，跨區域協作的便利，都有助于未來跨境電子商務企業把生意做大做強。

3.更寬松的投融資環境

資金流是企業的生命線，更寬松的投融資環境，是跨境電子商務企業發展的重要先決條件。2020年，越來越多的品牌企業、制造業企業選擇通過阿里巴巴國際站等跨境電子商務平臺推廣自己的業務，并且進行本地化嘗試。RCEP區域內規則統一以后，對于區域內的投資者來說，進入一個國家等于進入區域的全部國家，這樣的投資效率更高，也更穩定。

一、跨境電商的內涵

1.跨境電子商務的概念

跨境電子商務（Cross-Border E-Commerce），簡稱跨境電商，是指分屬不同關境的交易主體，通過電商平臺達成商品交易、信息交流、提供服務的國際商業活動。跨境電商將傳統進出口貿易中的合同磋商、合同訂立、合同履行等環節電子化，并通過跨境物流及異地倉儲送達商品、完成交易。

跨境電子商務分為跨境零售和跨境批發兩種模式。

跨境零售包括B2C（Business-to-Customer，企業對個人）和C2C（Customer-to-Customer，個人對個人）兩種模式。跨境B2C是指分屬不同關境的企業直接面向個人消費者開展在線銷售商品和服務，通過跨境電商平臺達成交易、進行支付結算，并通過跨境物流送達商品、完成交易的一種國際商業活動。跨境C2C是指分屬不同關境的個人商家對個人消費者開展在線銷售商品和服務，由個人商家通過第三方電商平臺發布商品和服務的信息及價格等內容，個人消費者進行篩選，最終通過跨境電商平臺達成交易、進行支付結算，然后個人商家通過跨境物流送達商品、完成交易的一種國際商業活動。

跨境批發即跨境B2B（Business-to-Business，企業對企業），是指分屬不同關境的企業之間通過跨境電商平臺達成交易、進行支付結算，并通過跨境物流送達商品、完成交易的一種國際商業活動。

2.跨境電商生態圈

為了更好地理解跨境電商的概念，我們通過跨境電商生態圈認識跨境電商。在全球化和互聯網的影響下，國際貿易不再是傳統的鏈狀結構，而是呈現網狀結構。在不同國家和地區的貿易活動中，由于地理距離、市場和法律制度的不同，跨境電商通常要由多種商業角色共同完成。一個典型的跨境電商生態圈以跨境電商平臺為中心，由商家、消費者、跨境電商服務商、政府監管機構等參與者構成，如圖1-1所示。

3.跨境電商與境內電商的區別

跨境電商與境內電商在業務環節、交易主體、交易風險、適用規則等方面存在區別，如表1-1所示。

4.跨境電商與傳統國際貿易的區別

跨境電商與傳統國際貿易相比，受地理范圍的限制較少，受各國（地區）貿易保護措施影響較小，交易環節涉及中間商少，因此價格低廉，利潤率高；但同時也存在明顯的通關、結匯和退稅障礙，貿易爭端處理不完善等劣勢。跨境電商與傳統國際貿易的區別如表1-2所示。

二、跨境電商的分類

基于不同的標準，跨境電商可以分為以下幾類，如表1-3所示。

三、跨境電商的特征

跨境電商融合了國際貿易和電商的特征，具有更大的復雜性，主要表現在以下方面：信息流、資金流、物流等多種要素緊密結合，任何一方面不足或銜接不夠，都會阻礙跨境電商活動的完成；流程繁雜，法規不完善，電商作為國際貿易的新興交易方式，在通關、支付、稅收等領域的法規還不完善；風險觸發因素較多，容易受到國際政治經濟宏觀環境和各國（地區）政策的影響。具體而言，跨境電商具有以下特征。

1.非中心化

跨境電商依附于網絡，具有全球性和非中心化的特征。跨境電商是基于虛擬的網絡空間展開的，喪失了傳統交易方式下的地理因素，跨境電商中的制造商可以隱匿其實際位置，而消費者對制造商的所在地也不太關注。例如，一家很小的愛爾蘭在線公司通過一個可供世界各地的消費者瀏覽的網頁，就可以在互聯網上銷售其商品和服務，消費者只需接入互聯網就可以完成交易。

2.可追蹤性

跨境電商在整個交易過程中，議價、下單、物流、支付等信息都會有記錄，消費者可以實時追蹤自己的商品發貨狀態和運輸狀態。例如，針對跨境進口商品，我國對跨境電商企業建立了源頭可追溯、過程可控制、流向可追蹤的閉環檢驗、檢疫監管體系，這樣既提高了通關效率，又保障了進口商品的質量。

3.無紙化

跨境電商主要采取無紙化操作的方式，電子計算機通信記錄取代了一系列的紙質交易文件，企業之間主要發送或接收電子信息。電子信息以字節的形式保存和傳送，這就使得整個信息發送和接收過程實現了無紙化。雖然無紙化使信息傳遞擺脫了紙張的限制，但是傳統法律的規范是以“有紙交易”為出發點的，無紙化也帶來了一定程度上的法律混亂。

4.多邊化

跨境電商整個貿易過程的信息流、商流、物流、資金流已經由傳統的雙邊逐步向多邊演進，呈網狀結構。跨境電商可以通過A國的交易平臺、B國的支付結算平臺、C國的物流平臺，實現國家間的直接貿易。跨境電商從鏈條逐步進入網狀時代，中小微企業不再簡單依附于單向的交易或者跨境大企業的協調，而是形成一種動態連接的生態系統。依托于跨境電商生態圈，中小微企業之間可以不斷達成新交易，不斷以動態結網的形態組織貿易，也可以不斷分享各類商務知識和經驗。未來跨境電商的制高點是“基于云和數據的全球電商生態圈”，中小企業能夠便利地獲取跨境貿易所需要的各種服務，從而不斷積累數據和信用。

5.透明化

跨境電商通過電商交易與服務平臺，實現企業之間、企業與最終消費者之間的直接交易。在跨境電商模式下，供求雙方的貿易活動可以采取標準化、電子化的合同、提單、發票和憑證，使得各種相關單證在網上即可實現瞬間傳遞，增加貿易信息的透明化，減少信息不對稱造成的貿易風險。跨境電商使傳統貿易中一些重要的中間角色被弱化甚至替代了，使國際貿易供應鏈更加扁平化，形成了制造商和消費者的“雙贏”局面；同時還降低了國際貿易的門檻，使得貿易主體更加多樣化，大大豐富了國際貿易的主體陣營。