1.2.3　內容發布新媒體

內容發布新媒體的類型包括博客、網絡文學、電子雜志/數字出版和新聞客戶端。

1．博客

博客已發展了十年左右的時間，除了企業博客應用外，個人博客應用也逐漸發展起來，有的還發展成為了個人網站（或個人媒體）。博客是發布觀點、展示產品或作品，以及建立品牌的很好途徑。

雖然一些新的應用對博客起到了分流的作用，但是與內容碎片化的微博、微信等應用相比，博客仍然在內容上具有全面、詳細的特點。此外，由于博客通常有公開的域名，對擴大企業或個人的影響力也有其自身的優勢。

目前的博客可以集文字、圖片、動畫、音頻與視頻于一體，表現力較為豐富。博客可以較系統地、成系列地展示博主的理念、價值觀，以及產品或作品。

2．網絡文學

網絡文學，就是以網絡為載體而發表的文學作品，其本身并沒有一個明確的界限。近年來，隨著新媒體的不斷普及，網絡文學的消費量也隨之增長，參與網絡文學創作的人越來越多，產生了眾多的作品與讀者，有的作者收入不菲。在網絡文學網站中，既有免費的網絡文學作品，也有收費的作品，后者是網絡文學網站及相應作者的主要收入來源，通常按每千字幾分錢的標準來收費。當然，根據作者及作品的熱門程度，價格會有所不同。

目前，熱門的網絡小說有多種延伸價值，常被用作開發游戲和拍攝影視劇的素材，這樣做能使游戲或影視劇在推向市場后成功的概率較高。國內比較熱門的網絡小說網站有“起點中文網”和“晉江文學”等。圖1-24所示為“起點中文網”和“晉江文學”的圖標。

經過多年的發展，中國的網絡文學市場漸趨成熟。據中國音像與數字出版協會統計的數據顯示，截至××××，中國網絡文學作品累計超過2590萬部。海量的作品、豐富的類型、腦洞大開的故事、線上持續“追更”的閱讀體驗，使網絡文學擁有越來越多的讀者。中國互聯網絡信息中心發布的第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年12月，中國網絡文學用戶已達4.6億人。

近年來，不少網絡文學作品被改編成影視劇。中國電影家協會編劇教育工作委員會、北京電影學院中國電影編劇研究院近日發布的《2019—2020年度網絡文學IP影視劇改編潛力評估報告》顯示，在2018～2019年的309個熱播影視劇中，改編自網絡文學作品的有65個，占比約21%。在熱度最高的100個影視劇中，網絡文學改編作品占比高達42%。

3．電子雜志/數字出版

電子雜志/數字出版對傳統雜志、圖書的發行有較大的影響。通過利用多媒體，使雜志及數字出版的表現形式豐富了許多，同時新型的音視頻廣告可以放在電子雜志或數字出版物中，為盈利提供了空間。

最初，一些電子雜志大多以可執行文件的形式出現，用戶下載后使用計算機來閱讀。后來，多數電子雜志則以電子數據庫網站的形式提供服務。許多大學、圖書館及科研機構會采購此類電子數據庫。更廣義的電子雜志也可以有多種表現形式，如博客、微信公眾賬號及微博粉絲服務平臺等。圖1-25所示為英文電子雜志。

電子圖書則為數字出版帶來了新的機遇，至少它與電子雜志一樣，減少了紙張印刷及包裝遞送的成本，甚至還更環保。閱讀電子圖書，除了可以用計算機、筆記本電腦、手機、平板電腦或MP4之外，還可以利用專門的電子書閱讀器進行閱讀。例如由亞馬遜公司出品的Kindle就是一種電子書閱讀器。圖1-26所示為亞馬遜公司出品的Kindle。

4．新聞客戶端

由于微博、微信等應用的碎片化特點較為突出，那些想系統、快速、便捷閱讀新聞的用戶，可以選用新聞客戶端進行閱讀。新聞客戶端為智能手機及平板電腦等移動終端接收并瀏覽新聞帶來了便利。

一些新聞客戶端由傳統門戶網站推出，因為它們有更多的新聞資源；另一些新聞客戶端可能由一些新的公司通過抓取技術來提供服務。此外，還有一些新聞客戶端在發展過程中，積極吸引傳統媒體及自媒體的參與，讓它們在新聞客戶端上開設賬號、發布新聞。

值得關注的是，一些傳統媒體開始嘗試“新聞客戶端+網站+微博+微信”的模式發布或推送新聞。如東方報業有限公司的“澎湃新聞”以及上海報業集團的“界面”。這對于媒介融合及傳統媒體轉型是一種有益的實踐。圖1-27所示為“澎湃新聞”首頁。

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