1.2.4　視聽娛樂(lè)新媒體

視聽娛樂(lè)新媒體包括網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)/音頻和網(wǎng)絡(luò)直播。

1．網(wǎng)絡(luò)視頻

網(wǎng)絡(luò)視頻是在網(wǎng)絡(luò)上以WMV、RM、RMVB、FLV以及MOV等視頻文件格式傳播的動(dòng)態(tài)影像，包括各類影視節(jié)目、新聞、廣告、Flash動(dòng)畫、自拍DV、聊天視頻、游戲視頻、監(jiān)控視頻等。安全監(jiān)視網(wǎng)絡(luò)視頻所具備的高級(jí)功能特性使它非常適用于安全監(jiān)視類的應(yīng)用場(chǎng)景。數(shù)字化技術(shù)的靈活性有效提高了安保人員監(jiān)視和保護(hù)房屋及財(cái)產(chǎn)的效果和能力。網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用很普及，它極大地豐富了網(wǎng)上視頻的資源。它既是網(wǎng)民主要的網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)方式之一，也是資本爭(zhēng)奪的重要領(lǐng)域之一。

目前，YouTube排在全球網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用的第一位。在國(guó)內(nèi)，“優(yōu)酷”視頻與“土豆”視頻已經(jīng)合并為一家公司，分兩個(gè)品牌運(yùn)營(yíng)。“愛(ài)奇藝”與“PPS”也都?xì)w屬于百度旗下。“騰訊”視頻及“搜狐”視頻則借助自己原有的實(shí)力和一些獨(dú)家買斷版權(quán)的優(yōu)質(zhì)播放內(nèi)容，獲得了不小的市場(chǎng)份額。“嗶哩嗶哩”作為后起之秀，也頗受觀眾的歡迎。圖1-28所示為個(gè)人計(jì)算機(jī)下載前三名的視頻軟件，分別是愛(ài)奇藝視頻、騰訊視頻和優(yōu)酷視頻。

從網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營(yíng)角度看，應(yīng)用平臺(tái)想盡一切辦法利用視頻做廣告，既有貼片廣告（主要在視頻播放前、播放后及播放中的暫停），也有插入視頻畫面各個(gè)角落的廣告及四周頁(yè)面的廣告，還有視頻劇情內(nèi)的植入廣告。

由于網(wǎng)絡(luò)視頻涉及許多內(nèi)容的傳播，加上一部分視頻網(wǎng)站進(jìn)行自制劇（或微電視、網(wǎng)絡(luò)劇等）的制作，必然會(huì)面臨政策方面的監(jiān)管問(wèn)題。目前，國(guó)家相關(guān)部門要求，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻上的內(nèi)容以網(wǎng)站自查為主，相關(guān)部門進(jìn)行抽查。

另外，隨著帶寬的不斷增加，短視頻的發(fā)展如火如荼。抖音、快手、美拍及秒拍等短視頻應(yīng)用軟件發(fā)展速度驚人，也產(chǎn)生了許多精彩的短視頻內(nèi)容。圖1-29所示為各類短視頻平臺(tái)。

2．網(wǎng)絡(luò)電視

網(wǎng)絡(luò)電視是網(wǎng)絡(luò)視頻的一個(gè)變種，它主要用于在網(wǎng)絡(luò)上播放影視劇。電視劇或電視節(jié)目的播放，既有直播，也有延播及點(diǎn)播，還可以邊收看邊互動(dòng)。

CBox央視影音是我國(guó)的一個(gè)很大的免費(fèi)在線網(wǎng)絡(luò)電視直播客戶端，其提供CCTV5、CCTV13等中央電視臺(tái)所有的電視直播頻道，還提供北京衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等110余個(gè)衛(wèi)視和地方電視直播頻道。CBox央視影音節(jié)目源依托中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的海量視頻庫(kù)，擁有國(guó)內(nèi)外重大新聞事件、央視新聞臺(tái)視頻獨(dú)家播放權(quán)，同時(shí)擁有全球各類體育賽事、世界杯、NBA等視頻的獨(dú)家播放權(quán)。CBox央視影音支持直播過(guò)程任意時(shí)移，實(shí)現(xiàn)直播、點(diǎn)播無(wú)縫銜接，支持央視、衛(wèi)視等60余個(gè)直播頻道的時(shí)移直播。

PPTV網(wǎng)絡(luò)電視又名PPLive，是由上海聚力傳媒技術(shù)有限公司開發(fā)并運(yùn)營(yíng)的在線視頻軟件。它是在全球華人中領(lǐng)先的、規(guī)模最大的、擁有巨大影響力的視頻媒體，全面聚合和精編了影視、體育、娛樂(lè)、資訊等各種熱點(diǎn)視頻的內(nèi)容。它以視頻直播和專業(yè)制作為特色。

芒果TV是以視聽互動(dòng)為核心，融網(wǎng)絡(luò)特色與電視特色于一體，實(shí)現(xiàn)“多屏合一”的獨(dú)播、跨屏、自制的新媒體視聽綜合傳播服務(wù)平臺(tái)，同時(shí)也是湖南廣電旗下唯一的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)。芒果TV獨(dú)家提供湖南衛(wèi)視所有欄目的高清視頻直播、點(diǎn)播，并為用戶提供各類熱門電影、電視劇、綜藝、動(dòng)漫、音樂(lè)、娛樂(lè)等內(nèi)容的在線收看服務(wù)。

圖1-30所示為PPTV網(wǎng)絡(luò)電視和芒果TV的圖標(biāo)。

3．網(wǎng)絡(luò)廣播

網(wǎng)絡(luò)廣播不同于傳統(tǒng)的調(diào)頻廣播，網(wǎng)絡(luò)廣播是通過(guò)數(shù)字的方式提供節(jié)目的直播與點(diǎn)播。音頻節(jié)目數(shù)字化后，頻道資源不再是問(wèn)題，節(jié)目的利用率得到了很大提高。

“央廣網(wǎng)”由中央廣播電視總臺(tái)主辦，全稱中國(guó)廣播網(wǎng)，是中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。近年來(lái)，央廣網(wǎng)發(fā)力于新聞門戶的作用，目前擁有新聞、財(cái)經(jīng)、評(píng)論、軍事、娛樂(lè)、體育、旅游、游戲、圖庫(kù)、視頻等門類眾多的專業(yè)頻道50多個(gè)，以及吉林、黑龍江、浙江、河南、廣西、甘肅等20家地方分網(wǎng)。央廣網(wǎng)依托中央廣播電視總臺(tái)的中國(guó)之聲、經(jīng)濟(jì)之聲等16套廣播頻率、中國(guó)廣播聯(lián)盟的180余家成員臺(tái)、駐全國(guó)39個(gè)地方站及軍隊(duì)（武警）的1000多名記者，以獨(dú)家、快速的原創(chuàng)報(bào)道聞名，并以音頻收聽為特色。為了滿足用戶更多的需求，秉持“三屏融合”理念的央廣網(wǎng)不斷拓展在PC端、手機(jī)端、視頻端的業(yè)務(wù)布局，目前有央廣網(wǎng)、中國(guó)廣播集成平臺(tái)、央廣之聲（有聲閱讀）、銀河互聯(lián)網(wǎng)電視四大新媒體業(yè)務(wù)板塊，發(fā)展成為了優(yōu)勢(shì)突出、特色鮮明的多媒體集群網(wǎng)站。

“國(guó)際在線”是全球語(yǔ)言種類最多、傳播地域最廣、影響人群最大的多語(yǔ)種、多應(yīng)用、多終端的網(wǎng)站集群。“國(guó)際在線”旨在向全世界介紹中國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和體育等，用61種語(yǔ)言發(fā)布各類信息。它以豐富的音頻節(jié)目為特色，現(xiàn)已發(fā)展成為了多媒體集群網(wǎng)站，包括環(huán)球網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電視和播客平臺(tái)等新媒體。在“國(guó)際在線”，訪問(wèn)者除瀏覽網(wǎng)站圖文外，還可以登錄北京、華盛頓、倫敦、東京、柏林、開羅、莫斯科、悉尼等12個(gè)城市的環(huán)球網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，欣賞“國(guó)際在線”專門為網(wǎng)友制作的精彩節(jié)目，或制作自己的個(gè)性播客內(nèi)容，或登錄網(wǎng)絡(luò)電視收看視頻節(jié)目。

圖1-31所示為央廣網(wǎng)的圖標(biāo)以及旗下的各類頻道。

4．網(wǎng)絡(luò)游戲

網(wǎng)絡(luò)游戲簡(jiǎn)稱“網(wǎng)游”，網(wǎng)絡(luò)游戲是相對(duì)單機(jī)游戲而言的，網(wǎng)絡(luò)游戲的玩家必須通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的連接來(lái)進(jìn)行多人游戲。網(wǎng)絡(luò)游戲是廣泛的網(wǎng)民娛樂(lè)形式之一，用戶量非常大，并已經(jīng)形成了巨大的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不斷普及的背景下，利用手機(jī)、平板電腦玩游戲也就越來(lái)越流行。

由于網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)儆谖幕霭骖惍a(chǎn)品，必然會(huì)受到國(guó)家相關(guān)部門的監(jiān)管。在網(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā)和利用方面，既要注意在內(nèi)容上要符合相關(guān)規(guī)定，還要注意知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

5．網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)/音頻

網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)/音頻是應(yīng)用廣泛的網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)產(chǎn)品，它既豐富了網(wǎng)民的日常生活，還推動(dòng)了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在新媒體時(shí)代的發(fā)展。當(dāng)然，其發(fā)展前提是音樂(lè)版權(quán)的保護(hù)及商業(yè)模式的積極探索。

國(guó)外著名的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)/音頻應(yīng)用包括iTunes，其是供蘋果電腦（Mac）和個(gè)人計(jì)算機(jī)（PC）使用的一款免費(fèi)數(shù)字媒體播放應(yīng)用程序，能管理和播放數(shù)字音樂(lè)和視頻。iTunes程序管理的是蘋果電腦iPod數(shù)字媒體播放器上的內(nèi)容。此外，iTunes還能連線到iTunes Store（假如網(wǎng)絡(luò)連接存在），以便下載購(gòu)買的數(shù)字音樂(lè)、音樂(lè)視頻、電視節(jié)目、iPod游戲、各種Podcast以及標(biāo)準(zhǔn)長(zhǎng)片。

國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)/音頻的知名應(yīng)用有“QQ音樂(lè)”和“網(wǎng)易云音樂(lè)”。

QQ音樂(lè)是騰訊公司推出的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)，是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的正版數(shù)字音樂(lè)服務(wù)的領(lǐng)先平臺(tái)，是一款免費(fèi)的音樂(lè)播放器，它始終走在音樂(lè)潮流的最前端，向廣大用戶提供方便流暢的在線音樂(lè)和豐富多彩的音樂(lè)社區(qū)服務(wù)。QQ音樂(lè)為用戶提供了諸多的服務(wù)，包括海量樂(lè)庫(kù)在線試聽、卡拉OK歌詞模式、最流行新歌在線首發(fā)、手機(jī)鈴聲下載、超好用的音樂(lè)管理，其綠鉆用戶還可享受高品質(zhì)的音樂(lè)試聽、正版音樂(lè)下載、免費(fèi)空間背景音樂(lè)設(shè)置、MV觀看等特權(quán)。

“網(wǎng)易云音樂(lè)”是一款由網(wǎng)易開發(fā)的音樂(lè)播放產(chǎn)品，是網(wǎng)易杭州研究院的研究成果。它依托專業(yè)音樂(lè)人、DJ、好友推薦及社交功能，提供在線音樂(lè)服務(wù)功能，包括主打歌單、社交、大牌推薦和音樂(lè)指紋等。它以歌單、DJ節(jié)目、社交、地理位置為核心要素，主打發(fā)現(xiàn)和分享的服務(wù)功能。

圖1-32所示為“QQ音樂(lè)”和“網(wǎng)易云音樂(lè)”的圖標(biāo)。

6．網(wǎng)絡(luò)直播

“網(wǎng)絡(luò)直播”大致分為兩類。一類是在網(wǎng)上提供觀看電視信號(hào)的功能，例如各類體育比賽和文藝活動(dòng)的直播，這類直播原理是將電視（模擬）信號(hào)采集之后，轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號(hào)輸入計(jì)算機(jī)，實(shí)時(shí)上傳到網(wǎng)站供人觀看，相當(dāng)于“網(wǎng)絡(luò)電視”。另一類是在現(xiàn)場(chǎng)架設(shè)獨(dú)立的信號(hào)采集設(shè)備（音頻+視頻）導(dǎo)入導(dǎo)播端（導(dǎo)播設(shè)備或平臺(tái)），再通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上傳至服務(wù)器，發(fā)布到網(wǎng)址供人觀看。本書所討論的網(wǎng)絡(luò)直播主要指后者。

網(wǎng)絡(luò)直播延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，利用視訊方式進(jìn)行網(wǎng)上現(xiàn)場(chǎng)直播，可以將產(chǎn)品展示、相關(guān)會(huì)議、背景介紹、方案測(cè)評(píng)、網(wǎng)上調(diào)查、對(duì)話訪談、在線培訓(xùn)等內(nèi)容現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，利用互聯(lián)網(wǎng)的直觀、快速、表現(xiàn)形式好、內(nèi)容豐富、交互性強(qiáng)、地域不受限制、受眾可劃分等特點(diǎn)，來(lái)加強(qiáng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的推廣效果。現(xiàn)場(chǎng)直播完成后，還可以隨時(shí)為用戶繼續(xù)提供重播、點(diǎn)播服務(wù)，有效延長(zhǎng)了直播的時(shí)間和空間，發(fā)揮直播內(nèi)容的最大價(jià)值。

人們所了解的“網(wǎng)絡(luò)直播”的最大優(yōu)點(diǎn)就在于直播的自主性，其獨(dú)立可控的音視頻采集功能，完全不同于轉(zhuǎn)播電視信號(hào)的單一收看功能。它可以對(duì)政務(wù)公開會(huì)議、群眾聽證會(huì)、法庭庭審直播、公務(wù)員考試培訓(xùn)、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、企業(yè)年會(huì)、行業(yè)年會(huì)、展會(huì)直播等電視媒體難以直播的內(nèi)容進(jìn)行直播。

目前，國(guó)內(nèi)知名的直播軟件有“斗魚TV”和“虎牙TV”。另外，許多短視頻平臺(tái)、社交平臺(tái)等都包含了直播功能，可以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)深入我們生活的方方面面。

圖1-33所示為“斗魚TV”的圖標(biāo)。