1.2.4　視聽娛樂新媒體

視聽娛樂新媒體包括網絡視頻、網絡電視、網絡廣播、網絡游戲、網絡音樂/音頻和網絡直播。

1．網絡視頻

網絡視頻是在網絡上以WMV、RM、RMVB、FLV以及MOV等視頻文件格式傳播的動態影像，包括各類影視節目、新聞、廣告、Flash動畫、自拍DV、聊天視頻、游戲視頻、監控視頻等。安全監視網絡視頻所具備的高級功能特性使它非常適用于安全監視類的應用場景。數字化技術的靈活性有效提高了安保人員監視和保護房屋及財產的效果和能力。網絡視頻應用很普及，它極大地豐富了網上視頻的資源。它既是網民主要的網絡娛樂方式之一，也是資本爭奪的重要領域之一。

目前，YouTube排在全球網絡視頻應用的第一位。在國內，“優酷”視頻與“土豆”視頻已經合并為一家公司，分兩個品牌運營。“愛奇藝”與“PPS”也都歸屬于百度旗下。“騰訊”視頻及“搜狐”視頻則借助自己原有的實力和一些獨家買斷版權的優質播放內容，獲得了不小的市場份額。“嗶哩嗶哩”作為后起之秀，也頗受觀眾的歡迎。圖1-28所示為個人計算機下載前三名的視頻軟件，分別是愛奇藝視頻、騰訊視頻和優酷視頻。

從網絡視頻運營角度看，應用平臺想盡一切辦法利用視頻做廣告，既有貼片廣告（主要在視頻播放前、播放后及播放中的暫停），也有插入視頻畫面各個角落的廣告及四周頁面的廣告，還有視頻劇情內的植入廣告。

由于網絡視頻涉及許多內容的傳播，加上一部分視頻網站進行自制劇（或微電視、網絡劇等）的制作，必然會面臨政策方面的監管問題。目前，國家相關部門要求，對于網絡視頻上的內容以網站自查為主，相關部門進行抽查。

另外，隨著帶寬的不斷增加，短視頻的發展如火如荼。抖音、快手、美拍及秒拍等短視頻應用軟件發展速度驚人，也產生了許多精彩的短視頻內容。圖1-29所示為各類短視頻平臺。

2．網絡電視

網絡電視是網絡視頻的一個變種，它主要用于在網絡上播放影視劇。電視劇或電視節目的播放，既有直播，也有延播及點播，還可以邊收看邊互動。

CBox央視影音是我國的一個很大的免費在線網絡電視直播客戶端，其提供CCTV5、CCTV13等中央電視臺所有的電視直播頻道，還提供北京衛視、浙江衛視、安徽衛視等110余個衛視和地方電視直播頻道。CBox央視影音節目源依托中國網絡電視臺的海量視頻庫，擁有國內外重大新聞事件、央視新聞臺視頻獨家播放權，同時擁有全球各類體育賽事、世界杯、NBA等視頻的獨家播放權。CBox央視影音支持直播過程任意時移，實現直播、點播無縫銜接，支持央視、衛視等60余個直播頻道的時移直播。

PPTV網絡電視又名PPLive，是由上海聚力傳媒技術有限公司開發并運營的在線視頻軟件。它是在全球華人中領先的、規模最大的、擁有巨大影響力的視頻媒體，全面聚合和精編了影視、體育、娛樂、資訊等各種熱點視頻的內容。它以視頻直播和專業制作為特色。

芒果TV是以視聽互動為核心，融網絡特色與電視特色于一體，實現“多屏合一”的獨播、跨屏、自制的新媒體視聽綜合傳播服務平臺，同時也是湖南廣電旗下唯一的互聯網視頻平臺。芒果TV獨家提供湖南衛視所有欄目的高清視頻直播、點播，并為用戶提供各類熱門電影、電視劇、綜藝、動漫、音樂、娛樂等內容的在線收看服務。

圖1-30所示為PPTV網絡電視和芒果TV的圖標。

3．網絡廣播

網絡廣播不同于傳統的調頻廣播，網絡廣播是通過數字的方式提供節目的直播與點播。音頻節目數字化后，頻道資源不再是問題，節目的利用率得到了很大提高。

“央廣網”由中央廣播電視總臺主辦，全稱中國廣播網，是中央重點新聞網站。近年來，央廣網發力于新聞門戶的作用，目前擁有新聞、財經、評論、軍事、娛樂、體育、旅游、游戲、圖庫、視頻等門類眾多的專業頻道50多個，以及吉林、黑龍江、浙江、河南、廣西、甘肅等20家地方分網。央廣網依托中央廣播電視總臺的中國之聲、經濟之聲等16套廣播頻率、中國廣播聯盟的180余家成員臺、駐全國39個地方站及軍隊（武警）的1000多名記者，以獨家、快速的原創報道聞名，并以音頻收聽為特色。為了滿足用戶更多的需求，秉持“三屏融合”理念的央廣網不斷拓展在PC端、手機端、視頻端的業務布局，目前有央廣網、中國廣播集成平臺、央廣之聲（有聲閱讀）、銀河互聯網電視四大新媒體業務板塊，發展成為了優勢突出、特色鮮明的多媒體集群網站。

“國際在線”是全球語言種類最多、傳播地域最廣、影響人群最大的多語種、多應用、多終端的網站集群。“國際在線”旨在向全世界介紹中國的政治、經濟、文化和體育等，用61種語言發布各類信息。它以豐富的音頻節目為特色，現已發展成為了多媒體集群網站，包括環球網絡電臺、網絡電視和播客平臺等新媒體。在“國際在線”，訪問者除瀏覽網站圖文外，還可以登錄北京、華盛頓、倫敦、東京、柏林、開羅、莫斯科、悉尼等12個城市的環球網絡電臺，欣賞“國際在線”專門為網友制作的精彩節目，或制作自己的個性播客內容，或登錄網絡電視收看視頻節目。

圖1-31所示為央廣網的圖標以及旗下的各類頻道。

4．網絡游戲

網絡游戲簡稱“網游”，網絡游戲是相對單機游戲而言的，網絡游戲的玩家必須通過互聯網的連接來進行多人游戲。網絡游戲是廣泛的網民娛樂形式之一，用戶量非常大，并已經形成了巨大的網絡游戲產業。在移動互聯網不斷普及的背景下，利用手機、平板電腦玩游戲也就越來越流行。

由于網絡游戲屬于文化出版類產品，必然會受到國家相關部門的監管。在網絡游戲的開發和利用方面，既要注意在內容上要符合相關規定，還要注意知識產權的保護。

5．網絡音樂/音頻

網絡音樂/音頻是應用廣泛的網絡娛樂產品，它既豐富了網民的日常生活，還推動了音樂產業在新媒體時代的發展。當然，其發展前提是音樂版權的保護及商業模式的積極探索。

國外著名的網絡音樂/音頻應用包括iTunes，其是供蘋果電腦（Mac）和個人計算機（PC）使用的一款免費數字媒體播放應用程序，能管理和播放數字音樂和視頻。iTunes程序管理的是蘋果電腦iPod數字媒體播放器上的內容。此外，iTunes還能連線到iTunes Store（假如網絡連接存在），以便下載購買的數字音樂、音樂視頻、電視節目、iPod游戲、各種Podcast以及標準長片。

國內網絡音樂/音頻的知名應用有“QQ音樂”和“網易云音樂”。

QQ音樂是騰訊公司推出的網絡音樂平臺，是中國互聯網領域的正版數字音樂服務的領先平臺，是一款免費的音樂播放器，它始終走在音樂潮流的最前端，向廣大用戶提供方便流暢的在線音樂和豐富多彩的音樂社區服務。QQ音樂為用戶提供了諸多的服務，包括海量樂庫在線試聽、卡拉OK歌詞模式、最流行新歌在線首發、手機鈴聲下載、超好用的音樂管理，其綠鉆用戶還可享受高品質的音樂試聽、正版音樂下載、免費空間背景音樂設置、MV觀看等特權。

“網易云音樂”是一款由網易開發的音樂播放產品，是網易杭州研究院的研究成果。它依托專業音樂人、DJ、好友推薦及社交功能，提供在線音樂服務功能，包括主打歌單、社交、大牌推薦和音樂指紋等。它以歌單、DJ節目、社交、地理位置為核心要素，主打發現和分享的服務功能。

圖1-32所示為“QQ音樂”和“網易云音樂”的圖標。

6．網絡直播

“網絡直播”大致分為兩類。一類是在網上提供觀看電視信號的功能，例如各類體育比賽和文藝活動的直播，這類直播原理是將電視（模擬）信號采集之后，轉換為數字信號輸入計算機，實時上傳到網站供人觀看，相當于“網絡電視”。另一類是在現場架設獨立的信號采集設備（音頻+視頻）導入導播端（導播設備或平臺），再通過網絡上傳至服務器，發布到網址供人觀看。本書所討論的網絡直播主要指后者。

網絡直播延續了互聯網的優勢，利用視訊方式進行網上現場直播，可以將產品展示、相關會議、背景介紹、方案測評、網上調查、對話訪談、在線培訓等內容現場發布到互聯網上，利用互聯網的直觀、快速、表現形式好、內容豐富、交互性強、地域不受限制、受眾可劃分等特點，來加強活動現場的推廣效果。現場直播完成后，還可以隨時為用戶繼續提供重播、點播服務，有效延長了直播的時間和空間，發揮直播內容的最大價值。

人們所了解的“網絡直播”的最大優點就在于直播的自主性，其獨立可控的音視頻采集功能，完全不同于轉播電視信號的單一收看功能。它可以對政務公開會議、群眾聽證會、法庭庭審直播、公務員考試培訓、產品發布會、企業年會、行業年會、展會直播等電視媒體難以直播的內容進行直播。

目前，國內知名的直播軟件有“斗魚TV”和“虎牙TV”。另外，許多短視頻平臺、社交平臺等都包含了直播功能，可以說網絡直播已經深入我們生活的方方面面。

圖1-33所示為“斗魚TV”的圖標。