內容提要

在新的商業時代，品牌IP化的趨勢逐漸明顯，IP化運營的地位越來越重要。若能掌握實現品牌IP化的成功秘訣，必能快人一步，在日益激烈的同質化市場競爭中贏得先機。雖然IP模式的出現已經近百年，但是我國對IP重視程度卻是近幾年才開始興起的。本書除了介紹有關IP化的基本概念外，還穿插了許多品牌IP化的經典案例，家喻戶曉，耳熟能詳，特別是對品牌IP化的四維結構打造、品牌定位、品牌人格、品牌形象、品牌運營及品牌IP化后的跨界衍生等介紹內容新穎，獨樹一幟，讓讀者在閱讀過程中對品牌IP化有了更新一步的認識和深入透徹的理解。