第1章 電商文案概述

案例導入

京東在春節期間發布了一則以年貨為主題的電商文案，以推廣其網上商城中的小家電產品。該文案并沒有詳細展現小家電產品的功能，而是通過諧音的方式引出各個小家電產品，如“你控油鹽，他控碳水，我——空氣炸鍋”“你掃雷，她掃貨，我——掃地機器人”“你敬明天，他敬過往，我——凈水器”等。這些新穎且幽默的文案一經發布，立即吸引了廣大消費者的關注，并且迅速得到了轉發與傳播。

早在多年之前，電商文案的個性化之戰已經打響。品牌要想吸引消費者，產品不僅要實用，文案還要有創意，通過創意帶來營銷價值，通過文案說服消費者認可品牌并購買產品。

電商文案創作者不僅需要掌握電商文案的寫作方法，還需要了解什么是電商文案、電商文案有哪些常見類型和優秀電商文案的特征等。只有這樣，電商文案創作者才能寫出有吸引力的文案。

學習目標

● 了解電商文案的定義

● 熟悉電商文案的常見類型

● 掌握優秀電商文案的特征

● 掌握電商文案崗位的工作職責和能力要求

素養目標

● 了解電商文案崗位的能力要求，明確自己的提升方向

● 了解創新能力的重要性，發揚創新精神