前言

PREFACE

《電商文案創意與寫作——文案策劃+內容營銷+品牌傳播（微課版）》自出版以來，深受廣大院校電子商務、市場營銷、網絡與新媒體等專業教育工作者的認可。然而隨著時代的發展，電商行業對文案的需求在不斷發展和變化，為適應高等院校電商文案相關課程的需要，我們對該書進行了修訂改版，現推出《電商文案創意與寫作——文案策劃+內容營銷+品牌傳播（微課版 第2版）》。

改版策略

此次改版主要集中在以下幾個方面。

（1）更新知識點和案例。基于當前崗位需求變化和電商文案的發展，本書增加了部分新的知識點，如短視頻文案的寫作以及市場與產品分析等；并且更新了案例，選取了近兩年各大品牌的優秀文案案例，以供教師教學和學生學習參考。

（2）設置“思考與練習”板塊。為了幫助讀者鞏固所學知識，本書設置了“思考與練習”板塊，提升讀者的實踐能力。

（3）增加職業素養相關內容。為貫徹立德樹人的理念，提升讀者的綜合素養，本書增加了職業素養相關內容。

本書內容

本書分3個部分，共8章。各部分的具體內容和學習目標介紹如下。

第1部分（第1章）：主要介紹電商文案及其寫作的基礎知識。要求讀者了解電商文案的定義，熟悉電商文案的常見類型，掌握優秀電商文案的特征和增加對電商文案崗位的認知。

第2部分（第2章～第5章）：主要介紹電商文案創意與寫作的核心內容。涉及電商文案寫作的前期準備，電商文案寫作的切入點，電商文案標題、開頭、正文及結尾的寫作等內容；要求讀者學會分析市場與產品、電商文案的目標群體，選擇合適的創意思路，找到電商文案寫作的切入點，完善電商文案的整體構思，創作出有吸引力、有價值的文案內容。

第3部分（第6章～第8章）：主要介紹展示類、品牌類和推廣類等不同類型的電商文案的具體寫作方法和技巧，以提升讀者的電商文案寫作能力和實際應用能力。

本書特色

與目前市場上的其他同類教材相比，本書具有以下特點。

思路清晰，知識全面。本書從電商文案寫作的基礎出發，循序漸進、層層深入，使讀者全面掌握電商文案的定義、創意與整體構思、寫作的切入點、從標題到內文的寫作技巧，以及具體的電商文案類型的寫作等內容。

案例豐富。本書每章均以案例導入的方式引導讀者，并在正文中穿插相關案例，案例具有較強的可讀性和參考性，能幫助讀者快速理解與掌握相關內容，提升讀者的寫作能力。

理論與實踐相結合。本書在講解理論知識的同時，在每章知識講解結束后均設計了“同步實訓”“思考與練習”板塊，從而幫助讀者更好地掌握相關技能。

素養提升。本書不僅在章首頁設置了“素養目標”，還在章中設置了“素養課堂”板塊，融入了個人素養、文化傳承、職業道德等元素，并且正文案例、實訓背景中也融入了相關的元素，旨在全面提升讀者的綜合素養。

配套資源

拓展學習資源。本書將拓展學習資源以二維碼的形式展示。讀者掃描二維碼即可查看相應的內容。

贈送資源。本書配有豐富的學習資源，包括教學大綱、案例素材、課后習題答案、PPT課件、電子教案和模擬試題庫等，用書教師可登錄人郵教育社區（www.ryjiaoyu.com）免費下載。

本書所引用的廣告及文案，著作權歸原作者所有，本書僅做分析使用。

本書由徐建美、何璐擔任主編，朱江鴻、吳峰、齊素娟擔任副主編。由于編者時間有限，書中難免存在不足之處，歡迎廣大讀者、專家批評指正。

編者

2023年1月