2.誤區(qū)②：建個微信群就是社群

對于社群，很多人的想法還處在“建立社群的方法，就是建一個微信群”上。但是，微信群并不等于社群。

社群和一群人的區(qū)別

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，讓微信成為人們生活中必備的社交工具。提到社群，很多人就下意識地認(rèn)為是建立一個微信群。接下來的操作就是群選微信好友，將所有人拉入一個群里，就認(rèn)為社群建立成功了。

這種認(rèn)知是錯誤的。社群雖然為一群人的聚集，但一群人聚集在一個群中，并不意味這個群就是社群。很多人建立微信群是為了方便聊天，如老鄉(xiāng)群、同學(xué)群、同事群等，主要以交流娛樂為主。

社群，是一群人有目的地聚集。這種目的可以是某種興趣、某個產(chǎn)品或某個崇拜的對象。我們不妨舉個簡單的例子來幫助理解。

你喜歡某個明星，然后加入了他的粉絲群，參加他的應(yīng)援，分享交流他的各種信息。那這個粉絲群就是一個社群。在火車車廂中也聚集著一群人，但是我們不能說這節(jié)火車車廂是一個社群。

微信群只是社群的一種體現(xiàn)形式，借助微信工具，為社群成員提供一個方便交流的平臺。運營者在建立社群時，需要將擁有同樣興趣、價值觀或信仰的用戶聚集在一起。

社群的實質(zhì)

社群的實質(zhì)，是一種社會關(guān)系。社群具有下面三個明顯的特點，如表1-1所示。

表1-1

建立一個社群的目的，是將具有共同需求、愛好的人聚集在一起，最后實現(xiàn)社群共贏。在社群中，成員具有一致的群體意識、行為規(guī)范和行動能力，如圖1-3所示。

運營者想要將“一群人”轉(zhuǎn)變?yōu)樯缛海托枰鶕?jù)社群的特點，在群中建立多維度等價聯(lián)結(jié)機(jī)制，加深成員之間的聯(lián)系。群中成員的聯(lián)結(jié)維度越豐富，就會越穩(wěn)定，最終轉(zhuǎn)化為一個真正的社群。