2.3 新銳國潮品牌的孵化基地

前面提到，小紅書因為其達人與用戶的時尚屬性，吸引了眾多商家入駐，大家都希望能夠借助小紅書平臺分得一杯羹，因此都將小紅書作為品牌種草的“圣地”。截至2022年1月，入駐小紅書的品牌已經超過5萬個，比如近幾年大火的品牌——完美日記，在小紅書上的相關筆記已經多達31萬篇，其官方賬號也擁有近200萬的粉絲。這一點是很多品牌都難以望其項背的。

完美日記的巨大成功，讓很多品牌，尤其是新品牌看到了一條崛起的“捷徑”，畢竟如果按傳統的打法，第一是要有資金，第二還是要有資金，沒有資金，什么推廣都做不了，什么資源都匹配不了，品牌也就很難做起來，而小紅書正是很多品牌的孵化基地。

小紅書愿意扶持一些新品牌，這是平臺發展的必然路徑。淘寶在起家的時候，也專門扶持了一些淘品牌，把它們打造成標桿，從而吸引了更多品牌入駐。正是基于此，小紅書將流量分發給一些有潛力的品牌，而且定期舉辦不同的活動，與不同的品牌交流。比如近幾年比較火的民宿類目，小紅書就與其開展了多場包括直播、KOC推廣、達人專場、達人探店等在內的不同形式的活動，給它們提供了很多資源。

2021年5月底，小紅書與化妝品行業的新銳媒體聚美麗共同發布了《2021小紅書美護趨勢品牌報告》。報告中明確提出，小紅書不僅僅是一個種草平臺，也是一個收割平臺，它一直在致力于打造品牌從種草到收割的閉環，也在著力打造一批年銷量達到千萬級別的美妝類品牌。

小紅書的官方數據顯示，一些完全零基礎的品牌在短短幾個月內就實現了月銷量過百萬，這都得益于小紅書的扶持，當然也離不開品牌自身的努力與投入。