李嘉誠曾告誡人們當生意更上一層樓的時候，絕不可有貪心，更不能貪得無厭。投資不能過于貪心，否則將由“1%的貪婪毀壞了99%的努力”。有一位老年朋友，退休后閑暇無事，總想著如何發大財，看到一些人買彩票中了大獎，他便躍躍欲試。如果是小打小鬧，碰碰運氣倒也罷了，而他卻把全部積蓄拿出來每期必買，以為投入越多，中獎的概率就越大，有人勸他不要冒這樣的風險，他哪聽得進去，依然全身心地投入摸彩。每期開獎前他都忐忑不安，精神高度緊張，得知自己未中獎便陷入煩惱和焦慮之中。這樣幾年下來，20多萬元的投資全部打了水漂，老婆孩子都埋怨他財迷心竅，他的情緒壞到了極點，甚至連跳河上吊的念頭都有。多虧大家相勸，錢財都是身外之物，生不帶來死不帶去，況且每月還有退休金，生活不會有大問題，這樣他的情緒才慢慢穩定下來。
這位老年朋友的教訓就在于“不知足”，貪財欲望過高。老子在《道德經》中曾云：“不知足雖富亦貧。”孔子在《論語》中提出人的一生要有“三戒”，其第三戒是：“既及老也，血氣既衰，戒之在得。”“得”就是貪得。
記住，貪婪是投資理財的大忌，財富不是上天的餡餅。不要把投機錯當成投資，有些要靠運氣才能賺錢的行當最好不要輕易涉足，在還沒有把握一項投資的真實情況時不要輕易把錢投入。在投資的時候，一定保持理智的頭腦，不要覺得一個產品穩賺不賠，就全部投入，這樣會讓你承擔的風險變得很大，已經超出了你能夠承擔的能力，不要被一時的利益沖昏了頭腦。不要為了獲得再多一點再多一點的利益錯過了最好的賣出時機。
別跟風，不做盲目的“群羊”
羊群是一種很散亂的組織，平時在一起也是盲目地左沖右撞，但一旦有一只頭羊動起來，其他的羊也會不假思索地一哄而上，全然不顧前面可能有狼或者不遠處有更好的草。在生活中，我們也經常不經意地受到“羊群效應”的影響。
經濟學里經常用“羊群效應”來描述經濟個體的從眾跟風心理。因此，“羊群效應”就是比喻人都有一種從眾心理，從眾心理很容易導致盲從，而盲從往往會陷入騙局或遭到失敗。
或許很多人會對此嗤之以鼻，人類的智慧當然遠遠高于這些平常動物了。可事實是在日常生活中，“羊群效應”也很容易出現在我們自己身上。最常見的一個例子就是進行投資時，很多投資者就很難排除外界的干擾，往往人云亦云，別人投資什么，自己就跟風而上；而在結伴消費時，同伴的消費行為也會對自己的消費產生心理和行為上的影響。
隨大流是很多人的習慣，你看人家都這樣了咱也學人家吧。這樣的觀點永遠也發不了財。像投資基金，若是2005年或2006年上半年在大多數人不看好的前提下投入的話，2006年底可就1萬變2萬，2萬變4萬了。2006年底大家都看基金賺錢，都買入，恐怕再有100%的回報是不可能的了。
現在人們越來越重視投資理財了，所以有的情景是很常見的。比如，當幾個人在一起聊天的時候，說到要拿出些錢進行投資的問題，于是有人說自己買了幾只股票，收益還不錯；但此言一出立即遭到多人反對——有人說風險太大，還有人說買基金有時也是虧錢的。
這時突然有人冒出來說，買黃金吧，聽說黃金收益不錯，一直在漲呢。這一說立即有人附和，“對啊對啊，我也聽說黃金只漲不跌，通貨膨脹率高的時候買黃金很劃算的”。可黃金怎么買？最先提議的這個人沉默了。停了一會，有人說，“好像聽說有實物黃金可以買，黃金期貨也開始出來了。”
當不少根本不懂期貨為何物的年輕白領們躍躍欲試黃金期貨時，殊不知巨大的風險正在向他們走來。就黃金本身而言，1999年7月的最低期貨價格每盎司是253美元，最近漲到了1003美元，也就是說實物黃金在近9年的時間里增長了將近4倍，年收益率是17％左右，可是幾乎很少人能做到以最低價買入黃金并一路持有。
從實證角度看，黃金作為一種無利息商品，長期投資并不能抵御通脹風險，只不過現在因為它漲得厲害了，人們喜歡討論它的避險功能，而這恰恰是投資黃金當前最危險的方面。作為一種貴重金屬，黃金除了作為裝飾和貨幣儲備之外，它的實用功能很小，所以它的價格會相當不穩定。歷史上在1980年，布雷頓森林體系（美元-黃金本位制）崩潰后，黃金一路狂飆升到每盎司850美元的高位，然后一路跌到1999年才見底回升，這次再創歷史新高的行情隨時會逆轉，屆時不知黃金又會套住投資者多少年。
可見，在不了解投資內情的情況下，不要盲目地跟風，我們一定要找人少的那條路走，大家都“扎堆”而去的地方未必是好地方；投資也不能跟風盲動，一定要找到適合自己的投資方式。
股市是“羊群效應”的多發地。股市的財富效應，讓許多人覺得遍地是黃金，關鍵就是你的眼光和信息準不準，于是“寧可犯錯，也不能錯過”成為許多散戶共有的心理，他們一是推崇身邊的投資高手，二是盲目迷信各種來源的小道消息。
但事實上對于處在信息不對稱和市場劣勢的散戶來說，要想成功地連續跑贏機構和大盤并不那么簡單。很多在公開場合經常吹噓自己的投資如何成功的人，往往挑選的是自己一部分成功投資的“亮點”在大家面前炫耀。有的人都有過一些成功投資的經歷，但是對于自己投資失敗或是不足的經歷，他們就很少向朋友和同事們透露。
因此如果當你遇到這樣的投資高手，切勿因為他們的只言片語就覺得別人總是賺錢比自己多，賺錢比自己快，影響了自己的正常心態。
而現在坊間流行的小道消息也同樣值得投資者戒備。隨著網絡的普及，“消息”正以我們不曾覺察的速度影響著我們的投資決策。由于2007年以來入市的多是一些沒有實際操作經驗的新股民，他們最喜歡的就是從各種網站的股票、基金論壇上捕風捉影，有的人甚至愿意花上不菲的價格購買“機密信息”。結果就是很多人陷入了炒股只炒“代碼和簡稱”的誤區，一不知道上市公司的主營業務，二不了解公司的財務狀況，只是憑借一些似有似無的小道消息就敢撲下自己的數十萬資金，犯錯不怕，只擔心錯過，誤了賺錢的好時機。對于這種小道消息帶來的“羊群效應”，投資者還是遠而避之為好。
案例：
“你說，我是繼續存銀行，還是買股票呀？”拿著剛剛到期的定期儲蓄存折，張大媽滿懷期望地詢問小李。看到周圍很多人都通過炒股賺了不少錢，張大媽也躍躍欲試。
對股票一竅不通的張大媽決定向小李求助，從開戶到選股，全由小李做主。然而，看到小李幫自己選的股票價格連續5天下跌，張大媽傻了眼。而一旁的老李也情不自禁地抱怨，說去年小李幫他選的一只股票現在已經退市了。這下可好，老李和張大媽都怒氣沖沖地向小李嚷：“都怨你！”
“虧了也不能怪別人啊！”有著成熟投資理念、豐富投資經驗的大李說了句公道話，“投資決策得自己拿，投資風險也得自己擔，不能光聽別人的。”
這可給新入市的張大媽上了生動的第一課——“投資要自主決策、自擔風險、自享收益。”
接受教訓的張大媽暗暗下決心，以后要認真學習股票投資的相關知識，成為一個真正的自主決策、自擔風險、自享收益的股票投資者。
在持續上漲行情引發的“財富效應”下，越來越多的個人加入到證券投資行列中。相比老股民，新入市的投資者通常對證券投資缺少清晰、全面的了解，相關知識也比較匱乏，尚未樹立正確的投資理念，容易盲目地、非理性地開展投資活動。
“聽別人推薦”和“隨大流”是在新入市者投資行為中普遍存在的兩類現象。很多新手尚未掌握基本投資知識就急于開始投資，并對周圍一些獲得較好收益的投資者、專業證券機構存在“崇拜心理”，導致他們在進行投資決策時都出現了僅聽別人推薦就購買某只股票或追隨大多數人購買同一只股票的情況。這也是投資者對自己的判斷、決策能力缺乏自信的表現，而要想樹立自己對投資決策能力的自信，投資者就必須學習并掌握相關證券投資知識。
要記住，任何投資行為都存在一定的風險，投資者只有在了解自己、了解市場的基礎上作出適合自己的投資決策，才是對自己負責任的表現。任何盲目聽從他人意見或“隨大流”的行為，非但不能降低投資風險，反而會給自己的投資帶來更大的損失。
年近40歲的賈先生在黑龍江省一家事業單位工作，夫婦二人收入穩定，又比較節省，家里漸漸有了二十幾萬元積蓄。賈先生說：“家里的錢一直存在銀行吃利息，也沒想過投資。最近兩年，周圍的朋友紛紛買房、買股票、買基金，我們也動心了，跟著跑去看房子、看股市，年初買了一套小面積公寓，也不知能不能賺錢。”
目前，像賈先生一樣存在從眾心理盲目投資的人士不在少數，他們沒有時間、精力和專業能力來應付越來越復雜的金融環境和金融產品，又不懂得向專業人士尋求幫助，長此以往，難免因財務問題處理不善陷入困境。
在日常的消費中，“羊群效應”也表現得尤為明顯。許多人，特別是女性喜歡與同性朋友一起結伴購物，因為同性朋友之間的眼光更接近，購物也更加有樂趣。不過，在選擇購物的伙伴時，最好挑一些與自己的消費能力同層次的朋友，反之，與消費能力高于自己或低于自己的伙伴一起購物，都會受到“羊群效應”的影響，情不自禁地做出不符合自己消費習慣的非理性行為。
一次出差，米莉與另外一個部門的同事沈瓊結伴而行。沈瓊是一位性格活潑開朗的女孩，結識沈瓊，也讓米莉覺得這次枯燥的出差之行有了新的樂趣。出差的間隙，米莉和沈瓊少不了安排在空閑的時間到當地的商場去“血拼”。沈瓊的出手大方給了米莉不小的觸動。米莉不無感觸地說：“平時一般購物，我都喜歡挑選一些中等價位的產品，普通的衣服一般在幾百元，很少有4位數的；購買化妝品，也是挑一些自己可以承受的二線品牌，又實惠質量也不差。”可是與自己收入相當的沈瓊相比，米莉不由得自慚形穢起來，覺得自己簡直太“小兒科”了。“沈瓊出手很闊綽，七八百元的化妝品，上千元的襯衫，四五千元的皮包，她買起來似乎眼睛都不眨，還連呼當地的商場比上海便宜，動員我一起‘血拼’”。可是在米莉看來，這些打折后的商品盡管比上海的便宜一些，但是遠遠超過了自己的消費能力。
“可是畢竟是剛剛認識的新同事，而且我和沈瓊的收入差不多，我要是太寒酸不是被別人笑話？”出于愛面子的心理，米莉也放開膽子花掉自己近一個月的收入，購買了一款名牌皮包。
“從商場回來，我就后悔了。”和沈瓊快樂的單身生活不一樣，米莉去年新婚，每個月還要和丈夫一起償還一筆不小的按揭貨款，可是買一個手提包就花掉了自己一個月的薪水，想想下個月去償還貸款的情景，米莉就開始有點擔憂了。
其實偶爾購買了一件“奢侈品”也算不了什么大事，對米莉來說更重要的是，自己的消費心態受到了不小的影響。“女性之間難免進行攀比，想想同事和自己的收入差不多，購物時那么爽快，我心里就開始有點不平衡，為什么我不能像沈瓊那樣把自己的消費水平提高一個層次呢？”
在消費的過程中，伙伴的示范作用也會對你的消費產生不小的刺激。米莉與沈瓊的收入雖然差不多，但是個人的實際情況并不相同，比如作為單身的沈瓊可以過上無憂消費的“月光族”生活，而已經建立家庭的米莉卻要應對房貸和生活中的柴米油鹽。因此盡管名義收入相當，但兩個人可以供支配的收入卻是不一樣的，這也就決定了她們消費能力的不同。所以要根據自己的實際情況來進行消費，不然的話，就會出現入不敷出的窘境。不懂得量入為出也是理財不當的表現。
對于普通人來說，愛攀比、好面子、趨同是社會交往中不可避免的“小毛病”，從個人的心理層面出發也很難簡單地解決這樣的問題，因此要想避免非理性消費的產生，最簡單的方法就是與“羊群效應”絕緣，盡量選擇與自己的消費能力相當的伙伴和朋友共同購物，而避免與消費能力高于或是低于自己的人搭伴而行，以消除非理性購物給自己帶來的影響。
要想成為理財高手，必須要克服自己的從眾心理，不能盲目跟風，不僅在投資時要克服從眾心理，在日常消費中也要克服這樣的“小毛病”，讓自己的理財能力體現在生活中的各個方面。