在大牛市中，他買的“中關村”翻了近3倍，光大保德信基金也增長了1倍以上。但是，羅中旭對此還不十分滿意，覺得“戰績一般”，他表示自己“還在學習階段，很多東西都要慢慢學習探索，隔行如隔山，要想真正有成就，必須要對這個行業進行深入的了解，以及作出充分的市場調研。”

他的經歷說明了專家的意見是有不錯的參考價值，但是最重要的是不能盲從專家建議，要根據自己的實際情況，作出理智的投資選擇，這樣才能保證更大的收益機會。

所以，投資者可以聽取專家意見，但關鍵還是靠自己。在投資理財過程中要聽取專家意見，自己更要樹立正確的理財觀。

（1）必須樹立理財意識。有人說，你不理財，財不理你，就是這個道理。古語有云：不積跬步，無以至千里。財富都是一點一滴積累而來。莫以積累少而不為，莫以浪費少而為之。長此以往，必有厚報。

（2）理財是長期行為，不要用短期思維去做。不要有一夜暴富之心，一夜暴富是有可能的，但那是給敢于冒險的人準備的，并不適用于一般人。投資并不需要很高的智商，很高的學歷，也許和去菜市場買白菜一個道理。那些自以為很聰明的人未必會獲得更好的回報。買股票就買那些知名的大企業。如果不想去操心的話，就根據自己的風險承受能力，買入適合自己的基金，也是不錯的選擇。然后就不要再去朝夕勞神去觀察。

老子曰：“大成若缺，其用不弊。大盈若沖，其用不窮。大直若屈，大巧若拙，大辯若訥。”拋棄那些令人眼花繚亂的各種各樣的工具，采用最笨拙的辦法，也許是一種不錯的方法。

（3）分清資金的性質進行分散投資。我們普通大眾沒有太多專業知識，所以投資一定要分散投資，進行風險的規避。一般來說資金可以分為三種，短期資金、中期資金和長期資金。短期資金一般用來投資變現快、比較穩定的產品，如貨幣基金；中期資金可以投資一些收益稍高一點的品種，比如債券、債券型基金和銀行理財產品等；長期資金可以進行收益最高，但風險也最大的產品，比如股票、長期債券、股票型基金等。當然如果有精力的話，也可以用一定比例的錢進行股票、權證、期貨等高風險高收益產品的投資。但有個原則，就是這部分錢如果全部損失了也不至于影響到正常的生活。

戒貪，財富不是天上餡餅

人都有貪婪的一面，沒有房子住的時候總是想要有個30平方米的房子就很好了，但是有了30平方米的房子之后又想有100平方米，然后又想擁有自己的別墅，很難有真正滿足的時候。貪婪容易讓人失去自己，讓人忘記自己最初的目的，貪婪的后果往往是要付出沉重代價。

在遙遠的古代，就有一個關于財富的神話，告誡人們如何對待財富。在米達斯國，國王想變得更有錢才能讓自己快樂，于是和神商量讓自己擁有神奇的力量。神答應了他，讓他自己的手指頭無論碰到什么東西，那東西就立即變成黃金。在擁有了“金手指”后，國王的快樂并沒有持續多久。他痛苦地發現，自己既不能吃，也不能喝，美味在他嘴里變成了黃金，最糟糕的是他親吻自己的女兒時，最愛的女兒也變成了黃金。國王這才意識到真正讓自己快樂的并非是金錢，神答應了他的懺悔，恢復了他平靜而幸福的生活。

這個故事告訴我們，人的索取要有一定的限度，如果過分地追求金錢，就會失去自己原有的樂趣，在金錢的追求上要適可而止。

這是最古怪的難題之一：理財并不困難，很多人卻總是弄得一團糟。如果我們想積累財富，要做的就是養成健康的儲蓄習慣：手上握有一批互惠基金，外加有一點點時間。事實上，邁向成功的步伐并不沉重，所涉及的問題也不錯綜復雜。為什么很多人還會栽跟頭？很大的一個原因就在于貪婪的心理。我們從商店滿載而歸，購物之多超出了原先的計劃。我們不愿自己做飯，所以就去下館子。我們從商品目錄上看到一樣東西，一沖動就買了下來。盡管如此，我們想成功理財至少也要有一點點自我控制，尤其是在節制欲望、為將來而存錢時。

在投資理財的過程中，貪婪是大忌，一旦被貪念占據了上風，就很難把握住自己的投資方向和投資額，很容易成為投資浪潮中的犧牲品。

托普的例子就是典型的因為貪婪而失敗的案例。托普做手機，一沒有技術，二沒有渠道。雖然投了好幾億，可是基本上5條生產線停了4條，業績和后來做手機的TCL、夏新比，差距極大。

托普自己說過，托普獲得了第12張GSM手機牌照，但是后來托普又說托普用的是深圳國威的手機牌照。托普以入股1536萬元的方式獲得該公司經營決策權，深圳國威更名為“深圳托普國威電子有限公司”。深圳國威是國內第一批獲得手機牌照的企業，其“萬達鈴”手機除了1998年曾經推出過幾款外，以后幾乎沒有生產。

托普說自己的手機技術來源于中天華通。中天華通是一家中韓合資企業，而韓方公司就是托普在韓國注冊的一家子公司，中方就是托普本身，引進的手機技術是韓國人都沒聽說過的SEWONTELECOM和MAXONTELECOM兩家公司的改進版本。

按照托普總裁宋如華的設想，投入6億元巨資，在成都與臺灣4家IT企業、西南交大、中國聯通以及當地政府簽訂投資合作協議，計劃在成都建設年產100萬部的手機生產基地，加上深圳國威的生產能力，托普手機年產量將達200萬部。但是相比摩托羅拉、諾基亞、科健、TCL等競爭對手，托普沒有價格優勢和質量優勢，托普也沒有自己的手機銷售網絡，在市場上除了看見一款貼牌臺灣OKWAP的彩屏手機和自己的兩三款之外，現在難覓其蹤。

據媒體稱，托普將手機戰略理解為，結合軟件優勢和資金優勢，利用系統開發經驗，進軍終端接入市場，手機是這個戰略目標里三環中的一環，其余兩環是掌上電腦和筆記本電腦。飛利浦、愛立信都大量賣掉手機生產廠，國內的名人、商務通等掌上電腦及廠家的日子也過得十分艱難，托普進入一個慘淡的產業難道能起死回生？

托普解釋說，自己做手機意在移動數據增值服務和CDMA手機，托普曾經和中國聯通協商聯手開發CDMA手機數據增值服務，以及允許托普生產CDMA手機，但這個如意算盤現在看來落空了，市面上從來就沒有出現過托普的CDMA手機。而且就算托普做了CDMA手機又如何呢？連TCL和海爾都打算從CDMA上脫身，遑論托普。

2004年3月，宋如華將其所持有的托普科技發展公司1800萬股股權（占該公司股權總數的19.05%）以1元的價格轉讓，托普正式成為中國品牌貪婪失敗的最典型案例。

股神巴菲特曾經說過一段名言：“恐懼和貪婪這兩種傳染病極強的災難的偶然爆發會永遠在投資界出現。這種流行病的發作時間難以預料，由于他們引起的市場精神錯亂，無論是持續還是程度同樣難以預料。因此，我們永遠無法預測任何一種災難的降臨或離開。我們的目標應該是適當；我們只要在別人貪婪時恐懼，而在別人恐懼時貪婪。”

巴菲特是有史以來最偉大的投資家，他依靠股票、外匯市場的投資成為世界上數一數二的富翁。他倡導的價值投資理論風靡世界。價值投資并不復雜。巴菲特曾將其歸結為三點：把股票看成許多微型的商業單元；把市場波動看做你的朋友而非敵人（利潤有時候來自對朋友的愚忠）；購買股票的價格應低于你所能承受的價位。“從短期來看，市場是一架投票計算器。但從長期看，它是一架稱重器”——事實上，掌握這些理念并不困難，但很少有人能像巴菲特一樣數十年如一日地堅持下去。巴菲特似乎從不試圖通過股票賺錢，他購買股票的基礎是：假設次日關閉股市、或在5年之內不再重新開放。在價值投資理論看來，一旦看到市場波動而認為有利可圖，投資就變成了投機，沒有什么比賭博心態更影響投資。

貪婪在股市投資中表現得尤為明顯。了解投資者心理的人都知道，只要沒有什么變故，絕大多數投資者一進入股市一般就不會再離開了，將就此與股市共生存，長相守。股市將以其獨特的魅力使絕大多數普通投資者對其產生一種“戀”的情結，并反映到各自具體的操作中。

（1）當上漲行情運行完畢，轉入到調整下跌階段之后，絕大多數持有股票的投資者仍會繼續留戀之前的上漲。因此，不管行情怎么下跌，不管行情是否已經確實轉勢，大多數投資者的操作行為仍是持股待漲；直到股票大幅下跌，與其“絕情”后，才可能會被動性地了斷。

（2）對曾經（哪怕是好幾年前）給予自己“賺過錢”的股票有一種天然的眷戀。對其行情的漲跌給予過多的關注，耗費太多的精力，并時時把該股目前股價與之前“賺錢時”的股價作比較，甚至把價格比較的結果作為買賣依據。

（3）受思維意識的影響，對自己以前操作成功的經歷念念不忘，而對之前操作失敗的經歷卻刻意回避與淡化，從而對股市的認識和在具體操作上經常會“在同一個地方摔跤”。其實，股市中失敗的教訓比成功的經驗更寶貴。

（4）受看漲、看高心理的影響，對行情的高端價格有著極強的好感。大多數投資者都能講出中國船舶的股價是200多元，但很少有人知道目前最低價的股票是什么，股價又是多少。

（5）對分析師給予所謂的目標價往往“一見鐘情”。如果目標價是20元，即使行情到了19.90元也“打死不拋”，因為還有0.10元的目標沒實現。須知，目標是可能實現的，但也是可能實現不了的，況且分析師們的目標價會隨時修正。

（6）對過去的報表數據有著深厚的戀情，經常會出現“這個股票業績這么好，為什么不漲？為什么還跌”的疑惑。須知，報表數據總結的是過去，股市投資永遠是站在現在看未來。在投資創造價值的時代，行情更重視的是還未披露的報表數據。

（7）對市場傳聞與小道消息有著濃厚的興趣。常識告訴我們，市場的信息鏈永遠是不對稱的，當消息流傳到普通投資者層面上，此消息要么是已經滯后了的，要么是別有用心的，十有八九是虛假的。

（8）對行情的頭部價格有著深刻的記憶，總想著已經到過這個價格，后面還應該再到這個價格甚至更高，但行情的實際表現往往是“過了這個村，沒了那個店”。對股市的“戀”、對股票的“戀”、對行情上漲的“戀”是許多投資者共有的一種特征，但“戀”過了頭，就變成了“貪”。“貪婪”正是股市投資之大忌。

在投資領域有人賺錢了，有人賠錢了，同樣的投資但是結果往往截然不同。著名的投資大師巴菲特就是“能賺錢”的典型，而其能賺錢的原因，也在于其投資理念，能夠長期堅持，不因市場誘惑而改變。巴菲特的投資理念是“投資要有耐心等待，只有等“市場先生”犯錯誤，股票被嚴重低估時才買進。”巴菲特言行一致，中石油H股股價在1.20港元凈資產附近時，投資者因恐懼而大量拋售中石油股票，有了機會，巴菲特才大量買進。因為股價仍然被低估，巴菲特才一股未賣。

巴菲特賣出中石油股票，一是因為其純利（加上每年分紅）已經高達10倍而獲利了結；二是從國際視野看，中石油H股股票也并不便宜。而巴菲特的投資策略是牛市高潮中退出，越漲越賣出。

值得一提的是，巴菲特的“長期投資理念”是有條件的，即所持股票估值處于被低估狀態；否則也需要“見好就收”。他提示給我們最主要的啟示或許就在于，留一段上漲的空間給別人賺，千萬不要太貪婪；而他備受投資者推崇的另一個原因還在于他“人不入地獄，讓與我；人爭上天堂，送給你”不戰而屈人之策的投資胸懷。

貪婪和恐懼要不得的原因主要在于，投資者學習巴菲特的操作方法而又缺乏堅持估值標準的耐心等待，缺乏堅定拒絕誘惑而不改變買進、賣出的原則。在投資時，投資理念“三心二意”，左右搖擺，再加上其因追隨市場而貪婪，又因追隨市場而恐懼，以致丟失了“投資原則”。