推薦序一

作為一名從業20年的教育和互聯網創業者，我非常擅長產品創意、研發和為用戶提供服務，但營銷一直是我的軟肋。從最開始的看不起營銷，一直覺得“酒香不怕巷子深”，到后面吃了很多苦，才知道營銷有多么重要，我開始努力學習并奮起直追，把我原來最重視的口碑和產品與營銷相結合，獲得了不錯的成績。

我幾次創業其實都是互聯網廣告營銷的受益者：第一家公司學而思，最初五六年里我們完全不做營銷，公司發展也相對緩慢，后來的高速發展很大程度上是受益于傳統互聯網廣告，主要是網頁廣告和搜索廣告；第二家公司珍品網，2013～2015年高速發展，主要受益于信息流廣告；第三家公司樂學教育集團，則趕上了社交廣告和自媒體廣告的紅利。真是很幸運能夠趕上這幾波互聯網營銷紅利，但同時我也覺得內心非常沒有安全感，回頭看的時候，發現如果沒有趕上這幾波紅利，可能自己的事業也很難有大的發展。在這樣一個發展按年甚至按月計算的激蕩時代，到底怎樣才能抓住時代的紅利，如何才能不掉隊，如何抓住營銷的“魂”，其實一直也是我苦苦思索的問題。

認識張茜博士十余年，我們的合作涵蓋廣告、營銷、品牌等，看著她從一個傳統的電視媒體人轉型為新媒體的新新人，我非常感慨她的學習能力和思考能力。她不滿足于廣告營銷表面現象的“術”，轉而去挖掘現象背后的“道”。本書中廣告營銷的七大思維方式，讓人感覺一下子抓到了“根”，讓企業家和各位相關領域的從業者一下子找到了根基，從此不再彷徨無奈，不再感嘆于營銷模式的云譎波詭。

能寫出這樣一本書，我覺得與張茜博士的經歷有著必然聯系，她的甲、乙、丙方和投資人的身份使她在思考時既有豐富的一線的戰斗經驗，又有著超然的視角來看待這一切。因此，她沒有僅僅從營銷的角度來寫作本書，而是站在了一個更高的思維高度：從企業的最高層出發，闡述理論思維、用戶思維和產品思維；然后再回到實操層面的流量思維、市場思維和數據思維；最后把廣告營銷用商業模式的思維進行升級。

本書適合作為各行業的創業者和市場營銷相關從業者的案頭讀物，相信各位一定能從本書中汲取營養。

曹允東

學而思聯合創始人，樂學教育集團創始人，知名教育、互聯網投資人