在廣告信息中，什么樣的信息才能對(duì)顧客產(chǎn)生較大的感召力？對(duì)這一問題的回答，需要對(duì)各種廣告信息進(jìn)行評(píng)價(jià)。

1.廣告要有明確的主題

主題是廣告的中心思想，是表現(xiàn)廣告要達(dá)到一定目的而要說明的基本觀念。廣告的主題是廣告的靈魂，統(tǒng)率著廣告作品的創(chuàng)意、文案、形象，襯托其他要素。廣告的主題有3類：

理性主題，是直接向目標(biāo)顧客訴諸某種行為的理性利益或功能利益與要求；

感性主題...