第1章 初識互聯網文案

學習目標

1.了解互聯網文案的類型、特點和作用。

2.了解互聯網文案發展的趨勢。

3.學會分析互聯網文案。

素養目標

1.把握時代特征，不斷加強學習，做新時代的優質互聯網文案創作者。

2.培養專注力，有效使用注意力，在碎片化時代做自己注意力的主人。

3.樹立安全意識和大數據意識，防范大數據時代的各種風險。

現代社會，各類廣告鋪天蓋地地涌入消費者的視野。如何才能從眾多的廣告作品中脫穎而出，抓住消費者的眼球？傳統廣告中，文案內容發揮著至關重要的作用，互聯網時代的廣告亦如此，文字信息內容承載了廣告從業者獨特的創意和智慧。當越來越多的品牌主選擇互聯網媒體作為品牌傳播渠道，當“閱讀量達10萬次以上”成為廣告公司考核文案的新KPI（Key Performance Indicator，關鍵績效指標），當廣告圈創意熱點不斷興起，當消費者越來越習慣邊閱讀邊購買的消費模式，我們知道互聯網文案的黃金時代已經到來。本章將引領讀者一起認識互聯網文案，了解其發展趨勢。