前言

在移動互聯網時代，優質的產品配上優秀的文案，可以讓產品快速引爆市場，帶來源源不斷的轉化。因此可以說，文案寫作不僅是互聯網營銷的核心和靈魂，還是產品運營的競爭利器，也是運營人員必須掌握的重要技能。

《互聯網文案寫作：軟文營銷 內容營銷 創意文案》一書自出版以來，受到了諸多讀者和院校教師的肯定與好評，有很多院校教師將其選作教材。但是，互聯網領域的發展日新月異，為了更好地滿足讀者學習互聯網文案寫作知識和技能的需要，編者結合近幾年的教學改革實踐和廣大讀者的反饋意見，在保留原書內容特色的基礎上，對本書進行了全面修訂。

本書修訂內容主要體現在以下幾個方面。

1.增刪部分章節。本書相比第1版新增了“軟文寫作”“互聯網文案的傳播”等內容，刪除了“社會化媒體文案寫作”和“H5及App文案寫作”等內容，進一步跟進互聯網文案的發展趨勢，確保讀者能夠學到跟得上時代發展的內容。

2.更新部分案例。互聯網的發展與變化很快，第1版中的部分案例已稍顯陳舊，不利于讀者學習與參考，本書對其進行了更新，以幫助讀者將互聯網文案寫作理論知識與實際應用聯系起來，加深對互聯網文案寫作的理解。

3.補充相關板塊。本書新增了素養目標、素質提升、即時演練、課堂討論和課后實訓等板塊，讓教師能夠根據實際需求有針對性地開展教學實踐，加深對知識和技能的理解與掌握，既有利于學生拓展知識、發散思維，也便于教師開展素質教育，實現立德樹人的教育目標，提高學生的綜合素養。

本書相比于第1版更具有針對性、時代性和實用性，內容更加充實、案例更加精彩，更有利于教師的課堂教學和學生對知識的吸收。

本書提供了豐富的立體化教學資源，其中包括PPT課件、教學大綱、教案、課程標準、配套試卷等，教師可以登錄人郵教育社區（www.ryjiaoyu.com）搜索本書書名下載獲取。

由于編者水平有限，書中難免存在不妥之處，歡迎廣大讀者批評指正。

編者

2022年6月