推薦序二　抓緊時間來做財經脫口秀吧

家人們，又到了見證歷史的時刻，一路看著直男財經長大的劉阿姨——劉暢，出書啦。

為何氣氛被搞得如此熱烈？為何如此興師動眾？原因很簡單，我們這個誕生僅兩年有余的行業，終于有真正懂行的專家站出來，認認真真地為大家講解到底該如何做金融短視頻直播。

作為一名大直男，我也不兜圈子了，給各位讀者一條具體的建議：抓緊時間、爭分奪秒，迅速讀完這本書，然后將用得上的知識標重點、畫橫線，花點時間開始做金融短視頻直播、做財經脫口秀。

說實話，這個新行業發展得很快，抖音、快手、視頻號、B站、小紅書等平臺每天都會有成千上萬乃至上億的泛財經知識用戶，在消費著數以億條計、數以幾十億分鐘計的金融短視頻流量，這在傳統廣電時代、門戶網站時代、微博時代、微信公眾號時代是無法被實現的，而現在，每個金融人、每個財經媒體人，都有可能一夜成名。

與此同時，互聯網從不念舊，流量來得快去得也快。你若不抓住當下，則很可能會錯失一波流量紅利。如今，用戶已經出現內容“審美疲勞”，加上金融短視頻直播行業參與者過多，行業的內卷化程度正不斷加劇，你若打算觀望個半年、一年再做同樣的事情，難度將會被放大十倍、百倍。

所以重要的事再說一遍，請各位抓緊時間來做金融短視頻直播，就從翻開這本書開始。為什么我如此大力地推薦大家讀這本書呢？這還要從本書作者說起。

劉暢是誰？她是金融短視頻界的元老，指導著我們這幫新手，度過了最稚嫩、最難熬的時期。我發現所謂的金融短視頻，誕生在以抖音、快手為代表的短視頻平臺爆發式增長的末期，當50%以上的大眾習慣了通過短視頻看段子、看美女、刷影視解說、看新聞資訊時，他們也開始選擇看財經、法律、科技等知識科普類短視頻。

直男財經和劉暢恰巧出現在了那一節點，他們見證并親身參與了金融短視頻這一內容形態的創立。金融短視頻這個行業在逐漸發展壯大，具體表現如下。

第一，金融短視頻開始在各個視頻平臺發展壯大。2019年年底為行業萌芽期，金融短視頻作品集中在抖音、B站上；2020年年中，直男財經等一大批財經號在抖音平臺崛起，財經短視頻作品也從早期的抖音、B站，向快手、小紅書、支付寶等各大平臺滲透。

第二，創作者類型逐漸變得多元化。最開始多是媒體型IP、個別金融專業IP、前互聯網從業者出來講。截至目前，從泛財經到股票再到商業管理，來自券商、保險、銀行、公募私募等各行、各業、各職業的人才都開始創作。

第三，作品的內容形態在不斷地推陳出新。直男財經最先創造出“財經知識與脫口秀段子相結合”這一內容形式，到了后期，各種形象類型、演藝風格的作品都被創造出來，令人眼花繚亂。這些作品也大大提升了金融短視頻賽道的內容水準，讓原本枯燥無聊的財經知識變得好玩、有趣、有用。

第四，商業化動作逐步成熟。財經達人的先天優勢就是離錢近，創作者可以通過品牌廣告、私域流量、知識付費等形式變現，更專業的創作者還可以進行直播帶貨。總之，不管你是自謀生路還是跟著公司組團作戰，只要合規合法，賺錢的方法有很多。

這一行業經過2年多的發展，如今風華正茂。只要創作者找對了方法，試錯的成本就會很低，投入產出比數據也會比較好看。

過去這2年，是誰在試錯呢？有很多人，比如直男財經和劉暢。

在過去2年中，直男財經一路打怪升級、百般試錯，上過刀山也下過油鍋，其間還在行業中獲得了一個“卷王之王”的稱號，終于做出現在這般規模，單抖音平臺賬號便有1300多萬粉絲。劉暢本人也做出很大貢獻，她在平臺里做財經垂類運營時，為行業貢獻了很多有價值的想法。之后，她獨立創業、躬身入局，掌握了這一行業的核心玩法。此外，她本人既有傳統媒體、公眾號時代的財經自媒體經驗，又有短視頻時代的財經自媒體經驗，這2年里沒少給我們支招，特別是在內容方向、商業化打法上，她更是直接點明發力點在哪兒，以及該怎么發力。

只有試過無數遍錯的人才會真正明白金融短視頻應該怎么做，以及財經脫口秀該怎么做才會獲得良好的反映。劉暢無疑是為數不多的、能真正告訴你該怎么做出一個好的金融短視頻的人之一。

在這一行業中摸爬滾打了這么多年，筆者也總結出了一些真心話。

1.任何一種互聯網平臺的流量紅利期都只有3～5年。有關2010年后的門戶網站、2014年后的微博、2018年后的微信公眾號是什么發展狀況，讀者可以自行查找資料。以抖音為主陣地的金融短視頻已火爆了2年有余，高手層出不窮，留給后來者的機會逐漸減少，所以越早加入的人優勢越大。

2.面對大眾的金融短視頻，會被逐漸分化成2種走向。一是做垂類的，比如券商、公募出身的創作者來講宏觀經濟、板塊行業，這類短視頻針對的是相對專業的垂直用戶。二是針對大眾的，這類短視頻重知識結構，更重表達，誰更通俗、有趣、有創意，誰便更有優勢。

3.隨著金融短視頻行業發展得越來越規范，帶著資本、持牌進場的專業金融機構將更有優勢，接下來行業的很大一部分蛋糕會被持證上崗的專業隊切走。普通人若想成為財經博主，將面臨更為嚴格的資質、業務水平以及表達特色等方面的要求，背負的壓力也會更大。

事不宜遲，讀罷本書，希望各位抓住最后的機會，來做財經脫口秀吧！

許云峰

“直男財經”創始人、世見科技創始人

2022年4月2日于杭州