推薦序二　抓緊時(shí)間來做財(cái)經(jīng)脫口秀吧

家人們，又到了見證歷史的時(shí)刻，一路看著直男財(cái)經(jīng)長大的劉阿姨——?jiǎng)常鰰病?/p>

為何氣氛被搞得如此熱烈？為何如此興師動(dòng)眾？原因很簡單，我們這個(gè)誕生僅兩年有余的行業(yè)，終于有真正懂行的專家站出來，認(rèn)認(rèn)真真地為大家講解到底該如何做金融短視頻直播。

作為一名大直男，我也不兜圈子了，給各位讀者一條具體的建議：抓緊時(shí)間、爭分奪秒，迅速讀完這本書，然后將用得上的知識(shí)標(biāo)重點(diǎn)、畫橫線，花點(diǎn)時(shí)間開始做金融短視頻直播、做財(cái)經(jīng)脫口秀。

說實(shí)話，這個(gè)新行業(yè)發(fā)展得很快，抖音、快手、視頻號(hào)、B站、小紅書等平臺(tái)每天都會(huì)有成千上萬乃至上億的泛財(cái)經(jīng)知識(shí)用戶，在消費(fèi)著數(shù)以億條計(jì)、數(shù)以幾十億分鐘計(jì)的金融短視頻流量，這在傳統(tǒng)廣電時(shí)代、門戶網(wǎng)站時(shí)代、微博時(shí)代、微信公眾號(hào)時(shí)代是無法被實(shí)現(xiàn)的，而現(xiàn)在，每個(gè)金融人、每個(gè)財(cái)經(jīng)媒體人，都有可能一夜成名。

與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)從不念舊，流量來得快去得也快。你若不抓住當(dāng)下，則很可能會(huì)錯(cuò)失一波流量紅利。如今，用戶已經(jīng)出現(xiàn)內(nèi)容“審美疲勞”，加上金融短視頻直播行業(yè)參與者過多，行業(yè)的內(nèi)卷化程度正不斷加劇，你若打算觀望個(gè)半年、一年再做同樣的事情，難度將會(huì)被放大十倍、百倍。

所以重要的事再說一遍，請(qǐng)各位抓緊時(shí)間來做金融短視頻直播，就從翻開這本書開始。為什么我如此大力地推薦大家讀這本書呢？這還要從本書作者說起。

劉暢是誰？她是金融短視頻界的元老，指導(dǎo)著我們這幫新手，度過了最稚嫩、最難熬的時(shí)期。我發(fā)現(xiàn)所謂的金融短視頻，誕生在以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)爆發(fā)式增長的末期，當(dāng)50%以上的大眾習(xí)慣了通過短視頻看段子、看美女、刷影視解說、看新聞資訊時(shí)，他們也開始選擇看財(cái)經(jīng)、法律、科技等知識(shí)科普類短視頻。

直男財(cái)經(jīng)和劉暢恰巧出現(xiàn)在了那一節(jié)點(diǎn)，他們見證并親身參與了金融短視頻這一內(nèi)容形態(tài)的創(chuàng)立。金融短視頻這個(gè)行業(yè)在逐漸發(fā)展壯大，具體表現(xiàn)如下。

第一，金融短視頻開始在各個(gè)視頻平臺(tái)發(fā)展壯大。2019年年底為行業(yè)萌芽期，金融短視頻作品集中在抖音、B站上；2020年年中，直男財(cái)經(jīng)等一大批財(cái)經(jīng)號(hào)在抖音平臺(tái)崛起，財(cái)經(jīng)短視頻作品也從早期的抖音、B站，向快手、小紅書、支付寶等各大平臺(tái)滲透。

第二，創(chuàng)作者類型逐漸變得多元化。最開始多是媒體型IP、個(gè)別金融專業(yè)IP、前互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者出來講。截至目前，從泛財(cái)經(jīng)到股票再到商業(yè)管理，來自券商、保險(xiǎn)、銀行、公募私募等各行、各業(yè)、各職業(yè)的人才都開始創(chuàng)作。

第三，作品的內(nèi)容形態(tài)在不斷地推陳出新。直男財(cái)經(jīng)最先創(chuàng)造出“財(cái)經(jīng)知識(shí)與脫口秀段子相結(jié)合”這一內(nèi)容形式，到了后期，各種形象類型、演藝風(fēng)格的作品都被創(chuàng)造出來，令人眼花繚亂。這些作品也大大提升了金融短視頻賽道的內(nèi)容水準(zhǔn)，讓原本枯燥無聊的財(cái)經(jīng)知識(shí)變得好玩、有趣、有用。

第四，商業(yè)化動(dòng)作逐步成熟。財(cái)經(jīng)達(dá)人的先天優(yōu)勢就是離錢近，創(chuàng)作者可以通過品牌廣告、私域流量、知識(shí)付費(fèi)等形式變現(xiàn)，更專業(yè)的創(chuàng)作者還可以進(jìn)行直播帶貨。總之，不管你是自謀生路還是跟著公司組團(tuán)作戰(zhàn)，只要合規(guī)合法，賺錢的方法有很多。

這一行業(yè)經(jīng)過2年多的發(fā)展，如今風(fēng)華正茂。只要?jiǎng)?chuàng)作者找對(duì)了方法，試錯(cuò)的成本就會(huì)很低，投入產(chǎn)出比數(shù)據(jù)也會(huì)比較好看。

過去這2年，是誰在試錯(cuò)呢？有很多人，比如直男財(cái)經(jīng)和劉暢。

在過去2年中，直男財(cái)經(jīng)一路打怪升級(jí)、百般試錯(cuò)，上過刀山也下過油鍋，其間還在行業(yè)中獲得了一個(gè)“卷王之王”的稱號(hào)，終于做出現(xiàn)在這般規(guī)模，單抖音平臺(tái)賬號(hào)便有1300多萬粉絲。劉暢本人也做出很大貢獻(xiàn)，她在平臺(tái)里做財(cái)經(jīng)垂類運(yùn)營時(shí)，為行業(yè)貢獻(xiàn)了很多有價(jià)值的想法。之后，她獨(dú)立創(chuàng)業(yè)、躬身入局，掌握了這一行業(yè)的核心玩法。此外，她本人既有傳統(tǒng)媒體、公眾號(hào)時(shí)代的財(cái)經(jīng)自媒體經(jīng)驗(yàn)，又有短視頻時(shí)代的財(cái)經(jīng)自媒體經(jīng)驗(yàn)，這2年里沒少給我們支招，特別是在內(nèi)容方向、商業(yè)化打法上，她更是直接點(diǎn)明發(fā)力點(diǎn)在哪兒，以及該怎么發(fā)力。

只有試過無數(shù)遍錯(cuò)的人才會(huì)真正明白金融短視頻應(yīng)該怎么做，以及財(cái)經(jīng)脫口秀該怎么做才會(huì)獲得良好的反映。劉暢無疑是為數(shù)不多的、能真正告訴你該怎么做出一個(gè)好的金融短視頻的人之一。

在這一行業(yè)中摸爬滾打了這么多年，筆者也總結(jié)出了一些真心話。

1.任何一種互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的流量紅利期都只有3～5年。有關(guān)2010年后的門戶網(wǎng)站、2014年后的微博、2018年后的微信公眾號(hào)是什么發(fā)展?fàn)顩r，讀者可以自行查找資料。以抖音為主陣地的金融短視頻已火爆了2年有余，高手層出不窮，留給后來者的機(jī)會(huì)逐漸減少，所以越早加入的人優(yōu)勢越大。

2.面對(duì)大眾的金融短視頻，會(huì)被逐漸分化成2種走向。一是做垂類的，比如券商、公募出身的創(chuàng)作者來講宏觀經(jīng)濟(jì)、板塊行業(yè)，這類短視頻針對(duì)的是相對(duì)專業(yè)的垂直用戶。二是針對(duì)大眾的，這類短視頻重知識(shí)結(jié)構(gòu)，更重表達(dá)，誰更通俗、有趣、有創(chuàng)意，誰便更有優(yōu)勢。

3.隨著金融短視頻行業(yè)發(fā)展得越來越規(guī)范，帶著資本、持牌進(jìn)場的專業(yè)金融機(jī)構(gòu)將更有優(yōu)勢，接下來行業(yè)的很大一部分蛋糕會(huì)被持證上崗的專業(yè)隊(duì)切走。普通人若想成為財(cái)經(jīng)博主，將面臨更為嚴(yán)格的資質(zhì)、業(yè)務(wù)水平以及表達(dá)特色等方面的要求，背負(fù)的壓力也會(huì)更大。

事不宜遲，讀罷本書，希望各位抓住最后的機(jī)會(huì)，來做財(cái)經(jīng)脫口秀吧！

許云峰

“直男財(cái)經(jīng)”創(chuàng)始人、世見科技創(chuàng)始人

2022年4月2日于杭州