第1章
給你的營銷計劃加一份愿景

“如果你不知道要去哪兒，就很難達到目的地”；如果你不知道為何要制訂營銷計劃，那就很難獲得自己想要的效果。當你在構思一份營銷計劃時，若能添加一份內心的渴望，那它將發揮不一樣的威力。這份渴望有一個通俗的名字：愿景。

你可能是某家公司的營銷經理或老板，也可能是個體經營者。身份不同，在策劃營銷活動時的心態也不同。營銷經理只需讓上司滿意，而企業主則希冀能收獲物質與精神上的雙重回報。

對營銷經理而言，無論是為哪一家企業做營銷計劃，其目都是策劃并執行一次活動，讓花費在營銷上的每一分錢產生最大的銷售額和利潤。然而，對親自上陣做營銷的企業主而言，策劃過程又多了一個維度：愿景。營銷計劃不僅要將營銷回報最大化，還要為企業主創造理想的生活。我是一名自由撰稿人，每天會花12個小時撲在工作上，產出也相對可觀，但我有些同行每天只想工作幾個小時。自然，我們的業務量有著云泥之別；為實現自己的目標和愿景，我們的營銷方案也有很大差別。

營銷經理眼里只有回報，而企業主的眼里除了目標，還有實現理想生活方式的愿景。許多世界級企業都將愿景和使命加入營銷方案中。