序

在阿里巴巴工作快15年了，經常有親戚、朋友問我，該如何開一家淘寶店。

開淘寶店，可以是一家人的生計，可以是年輕人的一份事業，也可以是零售公司的線上轉型，還可以是產業帶上的商家們做大做強的戰略。

每逢此時，我總不敢貿然回答，因為開淘寶店不是因為好玩，而是實現夢想的一條確定的道路。但我總不忘建議一句：你去淘寶教育的官網看一看吧。

從2003年淘寶網誕生至今已經過去了19年，中國網上零售額從幾億元變成了13萬億元，并依然保持著每年兩位數以上的百分比增長速度。

各品類層出不窮的商機、可持續生長的店鋪資產、投入產出比可控的經營，讓開淘寶店本身變成了一門學問。

選品、設計、運營、內容、營銷，編織出了電商運營的一張網，可大可小，大到世界500強，小到夫妻店，人人都可以選擇一個觸點并開啟這門數字化的生意。

從過去的實踐看，淘品牌、淘女郎、代運營機構、原產地農人、“李佳琦們”、新品牌……每一個環節里都有商家成為殺出的“黑馬”，也有人創造了自己專屬的新興職業和崗位。但對于新入局者而言，越美好、越全面的體系，反而讓人不知該從何開始。

今天，淘寶教育嘗試梳理了這套武功和兵法，讓你盡可能地用一本書學會做淘寶。

淘寶教育是阿里巴巴的電商培訓部門，前身是2006年成立的“淘寶大學”。電商人熟知的淘大講師，都是懂實操、有經驗、樂于分享的淘寶賣家和天貓操盤手。本書集合了他們貢獻的經驗和萃取的規律，是他們用實踐案例和淘寶教育一同搭建起來的制勝之路。

數據顯示，截至2021年9月30日，阿里巴巴生態體系的全球年度活躍消費者約有12.4億人，其中9.53億人來自中國市場，2.85億人來自海外。這么多的消費者，吸引他們到來并留下的，正是千萬名商家帶來的世間寶貝。如何讓這些寶貝跟消費者碰上面，需要淘寶平臺不斷地完善迭代，也需要我們商家不斷地學習成長。

淘寶網有著旺盛的生命力，你可以在這本書里，找到電商基礎、運營技巧、流程管理等“經營門道”，從而讓你的淘寶店脫穎而出。

因為看見，更加相信。新淘寶制勝，從閱讀開始。

黃磊