1.2 上中下游，摸清直播電商產(chǎn)業(yè)鏈

說(shuō)起直播電商，首先映入你腦海的是什么？主播？網(wǎng)紅？MCN機(jī)構(gòu)？抖音、快手平臺(tái)？抑或是品牌？商家？其實(shí)，在直播電商生態(tài)中，主要有五大角色——直播平臺(tái)、主播、MCN機(jī)構(gòu)、商家和消費(fèi)者，這五大角色構(gòu)成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，各自發(fā)揮著不同的功能。

1.淘寶、抖音等直播平臺(tái)

直播平臺(tái)是直播活動(dòng)的組織者和規(guī)則制定者，制定直播規(guī)則，決定流量分配方式。

2.主播及所在的MCN機(jī)構(gòu)

主播及MCN機(jī)構(gòu)是直播內(nèi)容的創(chuàng)作者，他們對(duì)直播的質(zhì)量及效率起決定作用。

3.品牌商、經(jīng)銷商、制造商

品牌商、經(jīng)銷商和制造商是發(fā)起和推動(dòng)方，作為供應(yīng)鏈服務(wù)的起點(diǎn)，具有“牽一發(fā)而動(dòng)全身”的作用。

4.消費(fèi)者

消費(fèi)者是直播電商的銷售對(duì)象，是產(chǎn)品的最終接收者。直播電商產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的關(guān)系如圖1.2所示。

圖1.2 直播電商產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的關(guān)系

一場(chǎng)直播電商交易的完成，離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的緊密配合，一個(gè)部分出現(xiàn)問(wèn)題，會(huì)影響后續(xù)所有活動(dòng)。