1.3.4 單一業(yè)務(wù)品牌之下，存在多種形式的子品牌形態(tài)

集群品牌架構(gòu)較為豐富，包含領(lǐng)導(dǎo)人品牌、企業(yè)品牌、業(yè)務(wù)品牌、產(chǎn)品品牌、線下終端品牌、平臺/服務(wù)品牌、活動品牌、會員品牌及自媒體品牌等，不同品牌具體劃分維度如下。

（1）領(lǐng)導(dǎo)人品牌：基于企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人對外形象傳播和影響力建立的需求來構(gòu)建品牌。比如微軟的比爾·蓋茨、特斯拉的馬斯克、阿里巴巴的馬云、騰訊的馬化騰、格力的董明珠等，都是擅長自我營銷的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人。

（2）企業(yè)品牌：基于企業(yè)形象塑造及建立影響力的需求來構(gòu)建品牌。比如寶潔是企業(yè)品牌，寶潔旗下還有海飛絲、飄柔、沙宣等業(yè)務(wù)品牌。

（3）業(yè)務(wù)品牌：基于不同目標(biāo)人群及其需求來構(gòu)建品牌。比如瀾滄古茶旗下現(xiàn)有兩大品牌，分別是針對中高端市場的普洱茶垂直品牌瀾滄古茶，以及主打快消市場的茶媽媽；再比如，恒安衛(wèi)生巾旗下有三大品牌——七度空間、安爾樂、安樂，分別主打不同人群。

（4）產(chǎn)品品牌：基于不同品類及產(chǎn)品來構(gòu)建品牌。比如瀾滄古茶這一品牌之下還包含001、0085、烏金、千秋龍團(tuán)等產(chǎn)品品牌，不同品牌會在某些特定節(jié)點(diǎn)及重要時(shí)期推出。

（5）線下終端品牌：基于不同類型終端來構(gòu)建品牌。比如王老吉品牌旗下終端門店，不是叫王老吉，而是叫1828王老吉。1828強(qiáng)調(diào)王老吉?dú)v史悠久，把這一特點(diǎn)賦予門店，形成終端門店品牌。

（6）平臺/服務(wù)品牌：基于不同平臺及其服務(wù)來構(gòu)建品牌。比如聯(lián)塑旗下的五金電器家居購物平臺品牌“有市”、東鵬推動組建的陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈整合平臺品牌“眾陶聯(lián)”、星巴克旗下外賣品牌“專星送”，都屬于平臺/服務(wù)品牌。

（7）活動品牌：基于不同主題活動來構(gòu)建品牌。比如瀾滄古茶每年舉辦品牌活動“回家之旅”，該活動被評為中國十大茶事活動之一，也因此形成了活動品牌。

（8）會員品牌：基于不同業(yè)務(wù)、終端門店及平臺會員來構(gòu)建品牌。比如瀾滄古茶的會員平臺叫古茶樂園，而非瀾滄古茶，這是為了充分體現(xiàn)瀾滄古茶給客戶帶來的美好體驗(yàn)。

（9）自媒體品牌：基于自媒體矩陣建立與輸出的需求來構(gòu)建品牌。比如許多定制家居品牌開始培養(yǎng)自己的網(wǎng)紅設(shè)計(jì)師，這時(shí)直接用業(yè)務(wù)品牌往往難以獲得用戶信任，故需要構(gòu)建自媒體品牌。比如，尚品宅配培養(yǎng)的設(shè)計(jì)師直接取名“阿爽”，同時(shí)確立自身的定位，快速獲得消費(fèi)者的喜愛。